서울대학교 경영연구소 경영사례 시리즈 11

최근 국내외 경영대학에서는 사례 중심 교육의 중요성이 점점 강조되는 추세이다. 그러나 그 동안 우리나라에서는 기업 사례가 거의 개발된 적이 없기 때문에, 국내 경영대학 교수들은 주로 하버드 경영대학원에서 개발한 외국기업 사례를 강의에 활용해 왔다. 그러나 한층 더 현실감 있는 강의를 위해서라도, 국내기업 사례를 사용하는 것이 좋을 것이다.

서울대학교 경영연구소가 발간하는 '경영사례 시리즈'의 첫 번째 목적은 다양한 국내기업 사례를 소개하여 국내 경영대학 교수들의 강의를 돕고자 하는 것이다.

현재 국내기업의 세계적 위상이 급상승하면서 외국의 대학교수나 경영자들은 국내기업에 대하여 매우 높은 관심을 보이고 있다. 이러한 맥락에서, '경영사례 시리즈'의 일부 사례는 영어로 개발되어, 외국의 대학과 기업에 국내기업 사례를 소개하려는 목적 또한 갖고 있다.

사례 1 CJ제일제당 : '즉석밥' 시장을 창조한 햇반

1. 서론

2. CJ제일제당

1) CJ제일제당의 역사

2) CJ제일제당의 사업 현황

3) CJ제일제당의 재무 현황

3. CJ햇반

1) 햇반의 출시 배경

2) 햇반의 종류 및 제조 과정

3) 즉석밥 시장의 변화

4) 경쟁사의 진입과 경쟁

5) 햇반의 성공 원인

6) 햇반의 과제

부록



사례 2 웅진코웨이의 변화를 향한 끝없는 열정

1. 서론 : 웅진코웨이 분석의 의의

1) 개론

2) 비즈니스 모델의 중요성

2. 본론

1) 웅진코웨이 출범 및 제1도약

2) 환경 변화에 따른 웅진코웨이의 새로운 도전, 제2도약

3. 결론

참고문헌



사례 3 NAVER : 항해의 다음은 어디인가

1. 도입

2. 성장 과정 및 주요 사업 분야

1) 성장 과정

2) 주요 사업 분야별 매출 구조

3. 검색 서비스

1) 검색 서비스 전반

2) 검색 광고 산업

3) 네이버의 검색 광고

4. 최근 initiatives

1) 검색 분야

2) IPTV

3) 일본 진출

5. 네이버의 미래

부록



사례 4 물류산업의 경쟁전략: UPS vs. FEDEX

1. 효율적인 고객 서비스를 처음으로 시작한 것은 UPS가 아닌 FEDEX

2. 엇갈리는 두 회사의 명암

3. 경쟁우위는 어디서?

4. UPS의 고난기

5. 새로운 변화를 통한 공격

6. 반격을 위한 FEDEX의 준비

7. 땅에서도 계속되는 FEDEX의 반격

8. FEDEX의 고민들

부록

김병도 저자 김병도는 서울대학교 경영대학 · 경영전문대학원 교수

University of Chicago 경영학 박사