글로벌 시대의 방송 콘텐츠 비즈니스(방송문화진흥총서 161)

# '한류' 탄생의 프론티어가 전하는 방송 콘텐츠 비즈니스의 세계!

최근 미디어업계 전반에 불고 있는 변화의 바람은 미처 그 흐름을 따라잡기가 어려울 정도로 빠르고 광범위하다. 시장이 급속하게 글로벌화하고 있는가 하면, 또 다른 한편에선 첨단기술에 기반한 신개념의 매체들이 속속 출현하고 있다.

이 같은 상황에 기인하여 미디어 및 콘텐츠 업계 전반의 기본 틀이 요동치고 있다. 그렇지만 엔터테인먼트 산업은 인간의 본성에 바탕을 둔 사업 영역이란 점에서 인간사회가 끝나지 않는 한 네버엔딩 스토리가 될 것이다. TV나 라디오가 진화하여 또 다른 뉴미디어로 변신하거나, 또 다른 첨단매체가 등장할지언정 감성상품에 대한 수요가 사라지는 일은 없을 것이란 의미이다.

다만 이 황금 영역을 차지하는 승자는 계속 바뀔 것이고, 세상 사람들은 새로운 승자에게 환호할 것이다. 인류는 언제부턴가 무력이나 경제력 경쟁을 해왔고, 지금은 이 시대의 유망 분야인 문화산업 영역에서 가히 국가 대항 총력전을 펼치고 있는 양상이다.

지금 진행 중인 문화전쟁의 판세를 개략적으로 살펴보면, 전통적인 최강국인 미국 그리고 2~3위권의 일본과 중국이 선두경쟁을 벌이고 있고, 영국, 독일, 프랑스 등 유럽 국가들도 나름의 세력을 형성하고 있다.

다행히 우리나라도 '한류'를 통해 그 잠재 가능성을 확인한 후 문화산업 부문의 경쟁력 제고가 나아갈 미래 방향이란 점에 국민적 공감대가 형성되어 있다.

# '한류'라는 말이 생기기 전부터 'TV 프로그램 수출'의 최일선에서 활동해온 저자의 실무 경험에 심도 깊은 학문적 연찬을 더하여 내놓은 20년 내공의 역작!

이 책에서는 미디어업계 전반에 불고 있는 변화의 바람 속에서 우리나라 방송 콘텐츠의 장르별 글로벌 시장 진출현황을 살펴보고, 최근의 시장변화 흐름 속에서 우리가 구사해야 할 비즈니스 전략의 기본 틀을 제시한다.

우리 경제는 내부구조 측면에서는 '빈약한 부존자원'과 '협소한 내수시장 규모'라는 결정적인 핸디캡 속에서 고전해왔고, 외부환경적인 측면에서는 대륙 세력과 해양 세력이 부딪치는 틈새에서 늘 고민이 깊었다.

그렇지만 최근에 형성된 글로벌화와 디지털화 분위기는 우리가 활용하기에 따라서는 기회요인으로 작용할 가능성이 훨씬 크다. 우리가 직면하고 있는 상황 속에서 내부 핸디캡을 극복하고 해양 세력과 대륙 세력을 지렛대로 활용할 신국부 전략이 없을지 함께 고민한다.

이 책은 최근 글로벌화 추이 속에 미디어업계 전반에 불고 있는 변화 양상을 미디어 및 콘텐츠 비즈니스 측면에서 진단하고 미래전략 방향을 제시한다. 주요 내용은 방송 콘텐츠 관련 비즈니스 환경, 시장 특성 및 사례, 비즈니스 흐름, 향후 전망 등을 7개 장으로 구성하여 설명하고 있다. 특히 드라마, 예능, 다큐, 애니메이션 등으로 나눈 장르별 비즈니스 편에서는 해당 콘텐츠의 개념과 역사, 시장 특성과 현황, 최근 추이와 향후 전략 등 실제 적용성이 큰 내용을 담고 있어서 대학에서 공부하는 학생들은 물론, 현장 실무자들에게 큰 도움이 될 것이다.

저자는 '한류'라는 신조어를 탄생시킨 드라마 <사랑이 뭐길래>의 중국 CCTV 수출 성사를 비롯하여 방송 콘텐츠 수출 경력 20년의 베테랑이다. 특히 드라마 <대장금>의 수출을 통해 한류 영역의 확장에 기여해오면서 '한류'를 주도해온 대표적인 인물로 평가받고 있을 뿐만 아니라, 방송 콘텐츠의 수출 관련 연구로 박사학위를 받아 보기 드물게 이론과 현장 경험을 두루 겸비하고 있기에 양쪽을 균형 있게 다루었으며, 그것이 기존의 것들과 이 책이 갖는 차별점이다.

머리말

제1장_글로벌 시대의 방송 콘텐츠 비즈니스 환경

1. 방송 환경의 변화추이

1) 세계가 함께 보는 방송 ? 글로벌화

2) 세계로 뻗어가는 날개 ? 디지털화

3) 동일 문화권역 내 연대 - 지역 블록화

2. 한국 방송 콘텐츠 수출 개황

3. 글로벌 시대 방송 콘텐츠 수출의 의의

1) 방송 콘텐츠 수출의 경제적 가치

2) 방송 콘텐츠 수출의 문화적 가치

4. 방송 콘텐츠 글로벌 비즈니스의 특성

1) 방송 콘텐츠의 상품 특성

2) 방송 콘텐츠의 국제유통 관련 이론

제2장_드라마 콘텐츠 비즈니스

1. 드라마 콘텐츠의 역사와 위상

2. 드라마 콘텐츠의 수익 및 유통구조

3. 한국 드라마 수출입 시장의 특성

1) 한국 드라마 수출지역의 특성

2) 한국 드라마의 수출 클러스터

3) 한국 드라마 수출 관련 중심국

4) 소결

4. 한국 드라마 콘텐츠 비즈니스 사례연구

1) MBC 드라마 〈대장금〉

2) KBS 드라마 〈겨울연가〉

3) SBS 드라마 〈별에서 온 그대〉

5. 드라마 콘텐츠 유통시장의 특성 및 향후 전략

제3장_예능 콘텐츠 비즈니스

1. 예능 콘텐츠의 개념과 역사

2. 예능 콘텐츠 산업의 새로운 영역 - 포맷 비즈니스

1) 예능 콘텐츠 포맷의 개념과 역사

2) 포맷 시장의 규모 및 거래 현황

3) 예능 콘텐츠 포맷의 주요 유형

4) 포맷 바이블과 현지화

5) 포맷과 저작권

3. 예능 콘텐츠 포맷 비즈니스 사례연구

1) 국내 사례

2) 해외 사례

4. 예능 콘텐츠 유통시장의 특성 및 향후 전략

제4장_다큐 콘텐츠 비즈니스

1. 다큐 콘텐츠의 개념과 역사

1) 다큐 콘텐츠의 개념과 역사

2) 방송 다큐 콘텐츠의 주요 유형

2. 다큐 콘텐츠의 시장 현황

1) 다큐 콘텐츠의 국내외 거래 현황 및 트렌드

2) 해외 다큐 콘텐츠 시장 현황

3. 다큐 콘텐츠 비즈니스 사례연구

1) 국내 사례

2) 해외 사례

4. 다큐 콘텐츠 유통시장의 특성 및 향후 전략

제5장_애니메이션 콘텐츠 비즈니스

1. 애니메이션의 개념과 역사

2. 애니메이션 콘텐츠의 시장 현황

3. 애니메이션 콘텐츠의 사업 영역과 수익구조

4. 애니메이션 콘텐츠 비즈니스 사례연구

1) 국내 사례

2) 해외 사례

5. 애니메이션 콘텐츠 유통시장의 특성 및 향후 전략

제6장_방송 콘텐츠 비즈니스 실무

1. 방송 콘텐츠 비즈니스의 원리

1) 방송 콘텐츠 기업의 비용구조

2) 방송콘텐츠의 무역원리

2. 방송 콘텐츠 저작권의 이용 요건

3. 방송 콘텐츠 수출 흐름

4. 협상에서 만나는 문화적 차이

제7장_미디어 환경 변화 및 향후 전망

1. 제작재원으로서의 광고시장 변화

2. 미디어 생태계의 미래 상황 미리보기

1) 미디어 콘텐츠의 진화

2) 글로벌화의 진전

3) 뉴미디어 기업과의 경쟁

4) 이종 분야 기업과의 경쟁

3. 맺음말



부록 1. 콘텐츠 거래 계약서 견본

2. 딜 메모 견본

3. 저작권 증명서 견본

주석

참고문헌

박재복 저자 박재복(朴在福)은 1960년생으로 경북대 무역학과를 졸업하고, 연세대에서 석사 및 박사 학위(영상커뮤니케이션 박사, PhD. in Visual Communication)를 받았다. MBC의 일본지사장. MBC프로덕션의 국제사업부장 등을 지냈으며, 현재 MBC의 사회공헌실에서 근무중이다.

'한류'란 신조어를 탄생시킨 드라마<사랑이 뭐길래>의 중국 CCTV 방영을 성사시킨 것을 비롯하여 드라마<대장금> 등의 해외수출을 통한 '한류' 영역의 확장에 기여해온 대표적인 방송 콘텐츠 마케팅 관련 전문가 중 하나다. '한류' 창출 등 우리나라 방송영상산업 발전에 기여한 공로로 대통령 표창을 받았고, 문화관광부장관 표창, 한국방송대상 특별상, 대한민국 한류대상(문화산업 부문), 서강언론문화상 대상, 자랑스런 학사인상 등을 수상했다.

외부 활동으로는 국제에미상(Int'l Emmy Award) 심사위원, 방송위 미래방송특위 위원. KBI 방송산업미래비전위 위원, 한국영상물수출협의회장, 통일부 홍보자문위원 등을 지냈고, "방송 콘텐츠 유통론" 등을 중심으로 성균관대 ? 중앙대 ? 단국대 등 여러 대학에서 겸임교수로 20년 가까이 강의를 맡아왔다.

주요 저서 및 논문으로는 <한류, 글로벌 시대의 문화경쟁력>(삼성경제연구소), "한국 TV 드라마의 수출요인 및 수입국의 시장특성 연구"(연세대 박사논문), "글로벌 시대 한국 TV 프로그램의 국제경쟁력 제고방안 연구"(연세대 석사논문) 등이 있다.