선거전략의 법칙(최고의 정치컨설턴트가 말하는)

제1장 선거의 묘수

1. 악수를 두지 않는다

2. 상대의 악수가 나에게는 묘수가 된다

3. 최고의 악수는 선거법 위반



제2장 승리의 비결 "이유있는 승리"

1. 死卽生이 이긴다

2. 긴장하는 쪽이 이긴다

3. 발로 뛰는 자가 이긴다

4. 현명한 자가 이긴다

5. 전략을 가진 자가 이긴다



제3장 선거의 본질

1. 선거의 3요소

가. 선거의 제1요소 - "바람(정당)"

나. 선거의 제2요소 - "구도"

다. 선거의 제3요소 - "텃밭"

2. 유권자의 본질

가. 유권자 패러다임의 변화

나. 유권자 심리학

다. 선거는 찬반의 진실게임



제4장 실전선거 "전략의 법칙"

1. 갈라치기와 중간층 다가서기

2. 선거기술의 꽃 "이슈전략"

가. 갈라치기와 이슈의 3요소

나. 이슈화의 3요소

다. 이슈의 "중간층 다가서기" 전략

라. 이슈 홍보론

마. 이슈의 분열 및 삭감 전략

바. 이슈의 셈법

3. 언론퍼블리시티 전략

4. 구전홍보(사면초가) 전략

5. 밴드왜건 전략과 언더독 전략

6. 전화홍보 전략

7. 온라인 전략

가. 온라인 전략의 활용

나. 온라인 캠페인의 원칙

다. 홈페이지 제작에 대한 조언

8. 공명선거 이행약속 전략



제5장 선거홍보 "전략의 기술"

1. 지금은 이미지시대

2. 사진촬영

3. 홍보물 작성의 법칙

4. 홍보물의 캠페인 원리

5. 연설의 기술

6. ARS여론조사 바로알기



제6장 효과적인 선거홍보물 제작기법

1. 명함

2. 예비후보자 홍보물

3. 예비후보자 공약집

4. 선거벽보

5. 선거공보

6. 선거공약서

7. 간판, 현판, 현수막

8. 유세차



제7장 승리를 위한 캠페인전략

1. 캠페인의 3요소

2. SWOT분석 활용법

3. 승리의 선거캠페인 10원칙

가. 악수를 두지 않는 자가 이긴다

나. 이슈를 선점한 자가 이긴다

다. 나의 강점을 더 강하게 하는 후보가 이긴다

라. 틀려도 강한 것이 옳지만 약한 것을 이긴다

마. 단순한 것이 복잡한 것을 이긴다

바. 단순한 메시지를 반복적으로 말한다

사. 유권자는 계몽하지 않는다

아. 약점은 방어하지 않는다

자. 知彼知己면 百戰百勝이다

차. 정석은 배운다음에 잊어버려라



제8장 후보자의 행동지침

1. 후보자의 행동지침

2. 후보자 부인의 행동지침

3. 직무별 참모 선정 방법



부록

1. 정치관계법 개정 주요내용

2. 제5회 전국동시지방선거 주요일정표

이재술