고급 커뮤니케이션 통계분석론(양장본 Hardcover)

기초 통계 개념과 자료처리를 이해한 다음 고급 통계분석을 통한 고차원의 이론화와 논문 리포팅은 학계와 산업계에서 빅데이터 시대 생존의 필수 요인으로 등장하고 있다. 본서에서 통계패키지 SPSS 20을 통해 데이터를 수집하고 신속 정확히 분석하여 결과를 이론화하고, 논문 구성 방식을 습득하는 것은 학계나 언론 관련 업계에 꼭 필요한 기법과 도구가 되고 있다.



『고급 커뮤니케이션 통계분석론』에서는 새롭게 SPSS Statistics 20을 적용한 회귀분석, 다중회귀분석, 다변량분석, 그리고 AMOS를 활용한 구조방정식분석과 응용과 활용을 알려주고 있다. 따라서 본서는 기본적으로 개념의 이해를 바탕으로 자료를 이용한 분석과 연습을 통하여 연구논문에 적용하는 방법을 배우고 습득하는 데 목적으로 두고 있다. 이를 위하여 실제로 교육과 연구 저널에 적용하는 데 중점을 두었다.

머리말



1장/ 단순ㆍ다중회귀분석

1. 회귀분석의 의미와 유래

2. 회귀분석방법(Regression Analysis) 개요

3. 회귀계수(Regression Coefficient)의 종류와 의미

4. 산점도의 활용

5. 단순회귀모형(Simple Linear Regression Model)

6. 회귀선의 추정

7. 회귀모형의 정도

8. 회귀계수의 종류와 의미

9. 분석의 종류

10. 변수선택

11. 범주형 자료를 이용한 회귀분석

12. 곡선추정 회귀분석

13. 비선형 회귀분석

14. 분석실습



2장/ 로지스틱ㆍ2단계ㆍ가중 회귀분석

1. 로지스틱 회귀분석(Logistic Regression) 개요

2. 다항 로지스틱 회귀분석

3. 프로빗 모형

4. 2단계 회귀분석(Two-stage Regression Analysis)

5. 가중 회귀분석



3장/ 자기회귀ㆍ시계열분석

1. 자기회귀분석 개요

2. 시계열분석(Time Series Analysis) 개요

3. 시계열 분석 기법



4장/ 요인분석

1. 요인분석(Factor Analysis) 개요

2. 다중집단 요인분석(Multiple Group Factor Analysis)의 개요



5장/ 군집분석ㆍ판별분석

1. 군집분석(Cluster Analysis) 개요

2. 판별분석(Discriminant Analysis)의 개요



6장/ 다차원척도분석

1. 다차원척도분석(MDS, Multidimensional Scaling) 개요

2. 개인차 다차원 척도법(INDSCAL)

3. 다차원 확장

4. 예제



7장/ 경로분석

1. 경로분석(Path Analysis) 개요

2. 경로모델의 조건

3. 연구절차

4. 예제



8장/ 구조방정식(SEM)의 이해와 AMOS 적용

1. 구조방정식모델의 이해

2. 구조방정식의 특징

3. 구조방정식 모델

4. 모델개념화 및 경로도 작성



9장/ AMOS 실습

1. AMOS 실습



별첨/

더빈-왓슨(Durbin-Watson) 통계량

권상희 저자 권상희는 성균관대학교 신문방송학과 교수로 재직하고 있으며, 디지털미디어, 사이버커뮤니케이션, 텔레커뮤니케이션, 미디어경제를 주로 연구하고 있다. 서울대학교 언론정보학과에서 학사, 캘리포니아주립대 Radio-Television-Film 학과에서 석사, 남 일리노이대에서 Mass Communication & Media Arts로 박사를 마쳤다. (주)삼성전자 홍보실과 아칸사스 주립대 신문방송학과 조교수로 재직했으며, 사이버커뮤니케이션, 텔레커뮤니케이션, 이론, 통계 방법 등을 강의하며, 소셜미디어, 3D, 방송정책, 디지털저널리즘, 과학커뮤니케이션 분야에서 40여 편의 국제, 국내 저널을 발표했다.