국제마케팅(양장본 HardCover)
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『국제마케팅』은 21세기 글로벌 시장에 있어서 기업의 경쟁력 확보전략에 초점을 맞추고, 글로벌라이제이션과 문화적 다원주의라는 양대 흐름에 지혜롭게 대응하는 방법론에 주안점을 두고 구성한 책이다. 한국기업의 입장에서 국제마케팅 이슈들을 다루려고 노력하였으며, 기본의 국제마케팅 서적에서 취급해온 주제들에서 한걸음 더 나아가 최근 글로벌 시장에서 그 비중이 점점 확대되고 있는 분야인 스포츠마케팅에서의 국제마케팅 이슈들을 포함하였다.
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출판사 리뷰
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목차
목차
제1부 글로벌 마케팅의 이해
1장 디지털시대의 글로벌 마케팅
2장 글로벌 마케팅의 기본이론
제2부 글로벌 마케팅 환경의 환경
3장 경제적 환경
4장 정치·법률적 환경
5장 문화적 환경
제3부 글로벌 마케팅 전략
6장 해외시장조사
7장 글로벌 마케팅 전략 기획
8장 글로벌 시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝
9장 글로벌 시장 진입전략
제4부 글로벌 마케팅믹스
10장 글로벌 제품·브랜드전략
11장 글로벌 가격전략
12장 글로벌 유통전략
13장 글로벌 촉진전략
제5부 글로벌 마케팅의 새로운 트렌드
14장 글로벌 스포츠 마케팅
사례 차례
1장 디지털시대의 글로벌 마케팅
2장 글로벌 마케팅의 기본이론
제2부 글로벌 마케팅 환경의 환경
3장 경제적 환경
4장 정치·법률적 환경
5장 문화적 환경
제3부 글로벌 마케팅 전략
6장 해외시장조사
7장 글로벌 마케팅 전략 기획
8장 글로벌 시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝
9장 글로벌 시장 진입전략
제4부 글로벌 마케팅믹스
10장 글로벌 제품·브랜드전략
11장 글로벌 가격전략
12장 글로벌 유통전략
13장 글로벌 촉진전략
제5부 글로벌 마케팅의 새로운 트렌드
14장 글로벌 스포츠 마케팅
사례 차례
저자
저자
문병준
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