마케팅전략(경쟁우위 창출을 위한)(양장본 Hardcover)
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경쟁우위 창출을 위한『마케팅전략』. 이 책은 마케팅전략의 개념부터 시장의 선택, 경쟁전략의 수립, 전략의 실행, 시장과의 상호작용 등에 대해 자세하게 정리하였다. 단순히 마케팅의 여러 기능적 분야를 병렬적으로 논의하는 데서 한 걸음 더 나아가 시장에서의 기업의 경쟁력 우위 창출전략에 초점을 맞추고 이를 수립하고 실행하는 접근방법에 대해 알아본다.
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출판사 리뷰
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목차
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제1장 마케팅전략의 개념
제Ⅰ부 시장의 선택
제2장 내부환경 및 외부환경 분석
제3장 사업영역의 선택
제4장 표적시장의 선택
제Ⅱ부 경쟁전략의 수립
제5장 경쟁분석과 포지셔닝
제6장 경쟁전략의 수립
제Ⅲ부 전략의 실행 : 시장에서의 대응
제7장 마케팅믹스의 통합
제8장 브랜드 전략
제9장 제품전략
제10장 가격전략
제11장 유통전략
제12장 커뮤니케이션 전략
제Ⅳ부 시장과의 상호작용
제13장 고객관계관리(CRM) 전략
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제Ⅰ부 시장의 선택
제2장 내부환경 및 외부환경 분석
제3장 사업영역의 선택
제4장 표적시장의 선택
제Ⅱ부 경쟁전략의 수립
제5장 경쟁분석과 포지셔닝
제6장 경쟁전략의 수립
제Ⅲ부 전략의 실행 : 시장에서의 대응
제7장 마케팅믹스의 통합
제8장 브랜드 전략
제9장 제품전략
제10장 가격전략
제11장 유통전략
제12장 커뮤니케이션 전략
제Ⅳ부 시장과의 상호작용
제13장 고객관계관리(CRM) 전략
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저자
저자
문병준
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