통합마케팅(양장본 HardCover)
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『통합마케팅』은 마케팅의 기본적인 개념과 전문용어에 대해 설명하고 있다. 전략적인 마케팅 계획의 수립ㆍ실행ㆍ통제에 있어서 기본적인 마케팅 원리들이 어떻게 활용될 수 있는지 살펴본다.
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출판사 리뷰
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목차
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머리말
CHAPTER01 마케팅의 개념과 연구 필요성
CHAPTER02 마케팅 관리의 과업과 철학
CHAPTER03 마케팅 환경분석과 대응
CHAPTER04 시장 세분화와 표적마케팅
CHAPTER05 마케팅과 소비자 행동 연구
CHAPTER06 21세기와 새로운 마케팅
CHAPTER07 마케팅 조사
CHAPTER08 마케팅 계획의 수립과 실행통제
CHAPTER09 상품수명주기와 신상품 개발
CHAPTER10 상품의사결정과 마케팅 전략
CHAPTER11 가격의 개념과 기준가격의 결정
CHAPTER12 기준가격의 조정과 가격변경
CHAPTER13 마케팅 경로와 마케팅 중간기관
CHAPTER14 경로의사결정과 마케팅 전략
CHAPTER15 커뮤니케이션과 촉진관리
CHAPTER16 촉진의사결저오가 마케팅 전략
찾아보기
CHAPTER01 마케팅의 개념과 연구 필요성
CHAPTER02 마케팅 관리의 과업과 철학
CHAPTER03 마케팅 환경분석과 대응
CHAPTER04 시장 세분화와 표적마케팅
CHAPTER05 마케팅과 소비자 행동 연구
CHAPTER06 21세기와 새로운 마케팅
CHAPTER07 마케팅 조사
CHAPTER08 마케팅 계획의 수립과 실행통제
CHAPTER09 상품수명주기와 신상품 개발
CHAPTER10 상품의사결정과 마케팅 전략
CHAPTER11 가격의 개념과 기준가격의 결정
CHAPTER12 기준가격의 조정과 가격변경
CHAPTER13 마케팅 경로와 마케팅 중간기관
CHAPTER14 경로의사결정과 마케팅 전략
CHAPTER15 커뮤니케이션과 촉진관리
CHAPTER16 촉진의사결저오가 마케팅 전략
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저자
저자
유동근
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