시장 개방 20년과 한국의 광고산업

CHAPTER 01 한국 광고시장 개방의 배경과 특성_이수범

1. 서론

2. 국내광고시장 개방의 배경

3. 다국적 광고기업의 시장 진입전략

4. 우리나라 광고산업과 다국적 광고기업의 국내진출 현황

5. 결론 및 함의



CHAPTER 02다국적 광고회사의 한국시장 진출전략_심성욱

1. 다국적 광고회사 진출 환경

2. 국내광고시장 개방과 다국적 광고회사의 현황

3. 다국적 광고회사의 진출전략

4. 결론



CHAPTER 03광고시장의 개방 1기: 1984~1997_김병희

1. 광고계는 배제되고 정부가 주도한 시장 개방

2. 미국의 일방적 압력기

3. 미국의 압력에 대한 한국의 대응기

4. 광고시장 개방 논의의 핵심쟁점

5. 광고시장 개방에 따른 득실과 의의



CHAPTER 04광고시장의 개방 2기: 1998~2008_이희복

1. 개괄

2. 광고시장 개방 의의와 평가

3. 맺음말



CHAPTER 05광고시장 개방에 따른 한국 광고산업의 변화_이종민

1. 외국계 광고회사의 국내진출과 성장

2. 연도별 분석

3. 취급고의 변화

4. 인력의 변화

5. 인력대비 취급고

6. 결론



CHAPTER 06자유무역협정이 우리나라 광고시장에 미칠 영향_한상필

1. 자유무역협정의 이해

2. 자유무역협정의 광고서비스 부문 주요 검토사항

3. 자유무역협정이 우리나라 광고시장에 미칠 영향



CHAPTER 07 앞으로의 20년을 위한 광고산업의 과제_안광호

1. 광고산업 환경의 변화

2. 광고환경 변화에 따른 광고산업의 미래과제와 대응전략



참고문헌

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이수범