광고학개론(2판)(양장본 HardCover)
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『광고학개론』은 총 4부로 구성하여, 각부는 3개의 장씩, 모두 12개의 장을 포함하고 있다. 각각의 장은 도입부에 주제와 관련한 현장사례들을 소개함으로써 학생들에게 광고실무에서 일어나고 있는 광고의 콘셉트, 전략, 사례 등을 보여주고자 하였다. 광고를 둘러싼 여러 관점부터 광고의 기초, 크리에이티브의 표현과 제작, 광고매체의 활용까지 살펴본다.
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출판사 리뷰
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목차
목차
1부 광고를 둘러싼 여러 관점
1장 광고의 개념
2장 광고산업의 개요
3장 광고와 사회
2부 광고의 기초: 마케팅, 소비자행동, 그리고 광고전략의 개발
4장 마케팅의 기본개념
5장 소비자심리의 이해
6장 광고전략의 수립
3부 크리에이티브의 표현과 제작
7장 크리에이티브 전략과 광고제작
8장 크리에이티브의 표현
9장 아이디어 발상법
4부 광고매체의 활용
10장 인쇄매체 및 전파매체
11장 디지털, 옥외 및 기타 매체
12장 광고매체의 전략적 활용
부록
찾아보기
1장 광고의 개념
2장 광고산업의 개요
3장 광고와 사회
2부 광고의 기초: 마케팅, 소비자행동, 그리고 광고전략의 개발
4장 마케팅의 기본개념
5장 소비자심리의 이해
6장 광고전략의 수립
3부 크리에이티브의 표현과 제작
7장 크리에이티브 전략과 광고제작
8장 크리에이티브의 표현
9장 아이디어 발상법
4부 광고매체의 활용
10장 인쇄매체 및 전파매체
11장 디지털, 옥외 및 기타 매체
12장 광고매체의 전략적 활용
부록
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저자
저자
김봉현
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