이기는 선거와 현장조사(양장본 Hardcover)

추천사



"선거에 출마한 후보, 선거조직은 파급력 있는 이슈를 선점하는 것이 선거의 승패에 결정적이기 때문에 이들의 글에 반드시 주목해야 한다. 조직에 대한 진단 항목들은 선거 조직의 건강도를 확인하게 해준다. 따라서 이들 항목에 따라 후보와 선거캠프를 점검해 나간다면 강한 조직을 구축할 수 있고 선거에서 승리할 가능성을 높일 수 있다."

-전 한국조사연구학회장 이계오



"여론조사의 신뢰성은 선거 결과 항상 확인되는 것만은 아니다. 실제 상황에서 과학적인 여론조사를 구현해내는 것이 매우 어렵기 때문이다. 우리나라의 선거여론조사를 선도해온 한국 갤럽이 그 한계를 먼저 인지하고 보완 방법을 제안하였다. 다원적ㆍ정성적 연구로써 정량적 연구에 내재된 편향이 바로 잡혀지길 기대한다."

-고려대학교 통계학과 교수 허명회



"이 책은 현장 중심의 선거예측방법론인 'Ethno-Tripod^TM'을 소개하여 선거예측의 새 지평을 열고 있다. 이 방법론은 전화조사, 심층인터뷰, 직접관찰을 융합하여 선거예측력을 제고한다. 선거조사 관련 전문연구가는 물론 실무자와 일반 독자가 이 책을 통해 생동하는 선거판에 대한 통찰력과 흥미를 얻게 될 것이다."

- 한국정치학회장 박찬욱



"우리나라 총선과 지방선거에서 예측 실패가 여전히 반복되고 있는 것은 선거 현장을 무시한 채 기술적 테크닉에 초점을 맞추고 있기 때문이다. 지역별로 상이한 정치 환경, 다양한 쟁점과 인물로 인해 복잡하기 짝이 없는 선거판을 읽는데 있어서 심층면접과 참여관찰의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않다. 표본의 대표성과 주관적 해석의 위험이 있음에도 불구하고 말이다. 한국의 여론조사를 한 단계 발전시키는데 공헌한 책으로 기억될 것이다."

― 중앙일보 여론조사전문기자 신창운

펴내는 글

감수의 글

프롤로그 ― 현장을 읽어야 승리가 보인다



제1부 선거예측, 정량조사로 충분한가?

제1장 선거예측과 정량조사

문제 들어가기

실패로부터 배운다 - 선거예측의 실패 史

선거판 들어가기

언론보도의 속성

여론조사의 조건

여론조사의 정확도

여론조사를 빗나가게 하는 조건들

결국 선거판을 알아야 한다



제2장 선거판

선거판의 정의

선거판의 생성

선거캠프 구성의 원칙

부서별 역할

단계별 선거전략

선거판 이해하기



제3장 조직의 파워

조직의 파워 = 능력 × 의지

파워는 승리 가능한 득표를 실현시키는 힘

파워의 구성요소



제2부 선거조사, 현장으로 가다

제4장 현장조사 방법론

현장의 목소리를 듣는다는 것

에스노그라피 방법론의 특징

선거 현장조사 방법론 Ethno-Tripod^TM



제5장 정량조사, 유권자의 성분을 분석하다

정량조사의 의미

선거의 속성과 현상



제6장 심층인터뷰, 이슈 : 솔루션에 접근하고 있는가?

유권자의 마음 들여다보기

심층인터뷰 방법론



제7장 현장 관찰, 조직을 평가하고 진단하다

여론조사가 먼저? 조직이 먼저?

현장 관찰의 출발점은 선거캠프부터

조직력이 동원력이다

유세장으로

조직의 파워 측정하기



에필로그 - 정보력이 승리를 가져온다

참고문헌

이동욱 저자 이동욱(李東昱)은 육군 중사 출신으로 서강대학교 학부에서 물리학, 대학원에서 정치학을 공부했다. 재학 시절부터 출판사와 연을 맺어 다양한 번역서와 도서를 출간했으며, 이후 조선일보사 월간조선부 기자로 특채되었다. 2001년 한국갤럽 전문위원으로 자리를 옮기면서 기자로서의 현장 감각, 심층인터뷰, 현장 관찰 경험을 여론조사에 접목시키게 되었다. 국무조정실 행정서비스 모니터링에서 여러 정책별 공론 수렴을 담당했고, 한국갤럽 내 선거팀과 함께 다양한 선거 관련 프로젝트를 진행했다. 2006년부터는 선거판에서 프리랜서 컨설턴트로 활약해 왔으며, 지휘했던 무소속 캠프 두 곳에서 모두 당선자를 낸 화려한 전력이 있다. 지난 10년간 매 선거 시즌마다 현장을 관찰하고 인터뷰하기 위해 수 만 킬로미터를 직접 달렸다. 그 동안 쌓은 현장 선거 조사 노하우를 널리 알리고자 장덕현과 함께 이 책을 쓰게 되었다. 현재 한국갤럽조사연구소의 객원 전문위원 겸 프리랜서 컨설턴트.