유니타스 브랜드 Vol 15: 브랜드직관력

SPECIAL ISSUE

소비자는 끊임없이 3가지를 이야기하는데 첫 번째는 하고 싶은 말, 두 번째는 하고 싶지 않은 말 그리고 세 번째는 미처 생각하지 못한 말이다. 첫 번째와 두 번째는 관능검사로 가능하다. 하지만 세 번째는 오직 직관으로만 이해할 수 있다. 이것이 브랜더가 가져야 할 직관 지능이다. 브랜드 지능과 브랜드 직관력의 통합 개념인 직관 지능은 브랜드 런칭, 브랜드 리뉴얼, 브랜드 위기, 브랜드 경쟁, 브랜드 기회 때 브랜더가 사용하는 지적 능력이다.



EDITOR'S LETTER

관능검사



I 직관을 직관적으로 배우다

1. 직관적으로 구성

1) 글

2) 사진

3) 문체와 인칭



2. 브랜드 직관 지능

1) 전체에서 한지점을 보다

2) 한지점에서 전체를 보다

3) 전체에서 전체를 보다

4) 순간에서 영원을 보다



3. 직관 훈련

1) 본능직관과 학습직관

2) 직관으로 보는 지름 길

3) 직관으로 영혼을 보다

4) 직관을 직관적으로 배우다



II 상상 임신

11. 황금률

1) 비디오 보기

2) 사진 찍기

3) 미술관 관점

4) Feel BOOKS!

5) 아포리즘

6) 실전 체험

7) 4D 체험

8) 특이 체험

9) 섬광기억

10) 세계 도서관 이용

11) 가상뇌

12) 실전훈련

브랜드의 씨앗



2. 성지순례

1) 브랜드의 씨앗

2) 공시성과 동시성

3) 세렌디피티

4) 엄마찾아 삼만리

5) 나를 찾아 떠난다

6) 시장조사에서 시장 탐험으로

7) 시장조사에서 돌아오는 비행기 안에서 정리



3. Fashion Midwife, 패션 산파

1) 욕망의 이해

2) 거리에서 업그레이드 시키는 패션 통합 직관

3) 존나 멋진데

4) 제왕절개



Ⅲ 직관이론

1. 이념이 만드는 극치

2. 직관이 지식을 초월하는 순간

3. 겹눈으로 시장을 보다

4. 겹눈 시력 검사



Ⅳ Brand Keynote

권민