유니타스 브랜드 Vol 17: 철학의 전략화 브랜드전략
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‘브랜드’를 연구하는 브랜드 전문지 「유니타스 브랜드」 Vol. 17 『철학의 전략화 브랜드 전략』. 유니타스브랜드 시진2는 브랜딩을 위한 여러 솔루션을 제안하고 있다. 브랜드 전략은 타사와의 경쟁이라는 ‘생존’의 문제가 아닌 자신의 완성이라는 ‘존재’의 문제에서 시작돼야 한다고 전하며, 브랜딩이 곧 존재의 이유를 증명하는 과정이 될 때 철학이 전략이 되는 경우를 살펴본다.
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출판사 리뷰
출판사 리뷰
목차
목차
SPECIAL ISSUE
철학의 전략화
브랜드 전략
03 EDITOR'S LETTER | 편집장의 편지
08 QUICK SERVICE | VOL.17 브랜드 전략 미리보기
16 SELF CHECK LIST | 귀사의 '철학의 전략화' 지수는?
18 INSIGHT | 브랜드 전략은 브랜드다
STRATEGIZATION 1
26 컨텐츠의 STORY, 재현물의 SUBTLETY, 행동의 STANDARD가 만든 STRATEGY, 키자니아
42 '장사꾼'의 철학에서 배우는 '친절한' 전략 운행법, MK 택시
54 오티콘의 정신 모델 경영론
66 IDEA ESSAY | 브랜드 B자 배우기 5
STRATEGIZATION 2
70 진글라이더의 전설이 되는 스토리 전략
82 웰다잉 전략의 문을 열다, 아이레보
94 제너럴닥터의 퍼즐 맞추기 전략
106 자신의 '본능'을 조직의 '지능'으로, 자신의 '철학'을 조직의 '전략'으로, 스쿨푸드
118 NEVERENDING STORY | 철학의 결정판 전략, 전략의 완결판 철학
INTERVIEW | 배려와 연민, 의미와 목적의 깨어있는 브랜드 전략 _ 라젠드라 시소디아
128 IDEA ESSAY | 브랜드 B자 배우기 6
STRATEGIC MIND
132 INTERVIEW | 글로벌 리더의 전략적 사고에서
배우는 3가지 교훈 _ 로저 마틴
136 INTERVIEW | 브랜드의 생태학적 적소 전략 _ 리처드 코치
140 INTERVIEW | '빈 공간'을 선점하는 전략, 독점의 기술 _ 밀렌드 M. 레레
148 IDEA ESSAY | 브랜드 B자 배우기 7
STRATEGIC APPROACH
152 INTERVIEW | 바둑 고수에게 배우는 전략가의 자세
156 INTERVIEW | 철학은 전략으로, 전략은 실행으로 완성된다, BSC
162 한 천재가 보여 준 철학적 전술 노트, 트리즈
167 IDEA ESSAY | 브랜드 전략을 위한 서재
UB SEASON 1 2.0
170 COLUMN_CITY BRANDING 2.0
도시브랜딩의 복잡계와 게이트웨이 브랜딩_김우형
178 RAW 2.0
'향의 원형을 복원하고 창조하다, 데메테르
184 IDESIGN MANAGEMENT 2.0
고집 있는 공학자(디자이너)의 브랜드(디자인) 경영, 다이슨
192 ISUPERNATURAL CODE 2.0
새로운 문화로의 초대장을 쓰다, 라미
198 IDEA ESSAY | 마케팅 성지순례_TGIF
(TWITTER, GOOGLE, IPHONE, FACEBOOK)
200 IDEA ESSAY | 안녕하신가, 민 과장!
철학의 전략화
브랜드 전략
03 EDITOR'S LETTER | 편집장의 편지
08 QUICK SERVICE | VOL.17 브랜드 전략 미리보기
16 SELF CHECK LIST | 귀사의 '철학의 전략화' 지수는?
18 INSIGHT | 브랜드 전략은 브랜드다
STRATEGIZATION 1
26 컨텐츠의 STORY, 재현물의 SUBTLETY, 행동의 STANDARD가 만든 STRATEGY, 키자니아
42 '장사꾼'의 철학에서 배우는 '친절한' 전략 운행법, MK 택시
54 오티콘의 정신 모델 경영론
66 IDEA ESSAY | 브랜드 B자 배우기 5
STRATEGIZATION 2
70 진글라이더의 전설이 되는 스토리 전략
82 웰다잉 전략의 문을 열다, 아이레보
94 제너럴닥터의 퍼즐 맞추기 전략
106 자신의 '본능'을 조직의 '지능'으로, 자신의 '철학'을 조직의 '전략'으로, 스쿨푸드
118 NEVERENDING STORY | 철학의 결정판 전략, 전략의 완결판 철학
INTERVIEW | 배려와 연민, 의미와 목적의 깨어있는 브랜드 전략 _ 라젠드라 시소디아
128 IDEA ESSAY | 브랜드 B자 배우기 6
STRATEGIC MIND
132 INTERVIEW | 글로벌 리더의 전략적 사고에서
배우는 3가지 교훈 _ 로저 마틴
136 INTERVIEW | 브랜드의 생태학적 적소 전략 _ 리처드 코치
140 INTERVIEW | '빈 공간'을 선점하는 전략, 독점의 기술 _ 밀렌드 M. 레레
148 IDEA ESSAY | 브랜드 B자 배우기 7
STRATEGIC APPROACH
152 INTERVIEW | 바둑 고수에게 배우는 전략가의 자세
156 INTERVIEW | 철학은 전략으로, 전략은 실행으로 완성된다, BSC
162 한 천재가 보여 준 철학적 전술 노트, 트리즈
167 IDEA ESSAY | 브랜드 전략을 위한 서재
UB SEASON 1 2.0
170 COLUMN_CITY BRANDING 2.0
도시브랜딩의 복잡계와 게이트웨이 브랜딩_김우형
178 RAW 2.0
'향의 원형을 복원하고 창조하다, 데메테르
184 IDESIGN MANAGEMENT 2.0
고집 있는 공학자(디자이너)의 브랜드(디자인) 경영, 다이슨
192 ISUPERNATURAL CODE 2.0
새로운 문화로의 초대장을 쓰다, 라미
198 IDEA ESSAY | 마케팅 성지순례_TGIF
(TWITTER, GOOGLE, IPHONE, FACEBOOK)
200 IDEA ESSAY | 안녕하신가, 민 과장!
저자
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유니타스브랜드 편집부
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