유니타스 브랜드 Vol 40: 브랜드 경영

유니타스브랜드의 완결판, 브랜드 경영



유니타스브랜드 Vol. 40《브랜드 경영》 발간

유니타스브랜드가 40번째로 다룬 기획은 《브랜드 경영》이다. 유니타스브랜드는 그 동안 '브랜드란 무엇인가? 좋은 브랜드란 무엇인가?'란 질문을 던지면서 그 대답을 찾기 위해 유니타스브랜드를 발행해왔다. 이 질문은 단순히 브랜드에 대한 정의가 아니다. 하루하루 급격히 변해가는 시장 환경에서도 변하지 않는, 영속 가능한 '브랜드 법칙'을 찾기 위해서였다. 지난 8년간 40권의 책을 펴내는 과정을 통해 우리가 알게 된 사실은 '브랜드 경영은 브랜드 구축이어야 한다'는 것이다. 이번 볼륨 40호는 '브랜드 경영' 관점으로 볼륨 1~39호까지 편집한 특집으로서, 브랜드 경영의 완결판이기도 하다.



브랜드 법칙의 발견, 브랜드 경영

시장은 이미 변화하고 있다. 하지만 기업은 브랜드에 대한 잘못된 인식으로 인해 위기를 맞고 있다. 피터 드러커는 "영속할 수 없는 기업은 그 자체로 실패작이다"고 말했다. 기업이 지속가능하기 위해서는 무엇을 해야 할까? 그 답은 브랜드에 있다.

브랜드는 다른 제품과 구별하기 위한 상표가 아니다. 사용자는 이제 상품 구매를 넘어 마치 친구 같은 관계를 원한다. 처음 브랜드를 만들었던 기업은 사라져도 브랜드는 다른 기업을 통해서 계속 존재하며, 더 나아가 현 세대의 물론 다음 세대까지 공유되는 게 브랜드의 실체다. 이 과정을 통해 우리가 알 수 있는 것은 브랜드를 영속 가능하게 하는 것은 바로 '사용자'라는 점이다. 기업이 '브랜드 관리'가 아닌, 인문학적인 '브랜드 경영' 관점이 필요한 이유다.

브랜드의 거장 장 노엘 캐퍼러 교수는 브랜드 경영을 이렇게 정의한다. "브랜드를 경영의 대상, 즉 객체(Managing brand)가 아닌 경영의 주체(Management by brand)로 봐야 전 조직이 브랜드 관점을 가질 수 있다. 브랜드 관점으로 모든 것을 바라보는 것이 브랜드 경영이다."

이번 호에서는 국내외 석학들의 브랜드에 대한 다양한 관점을 통해 브랜드에 대한 인식을 바로 잡고, 브랜드 경영 관점으로 브랜딩의 첫 단계인 시장조사부터 컨셉, 슈퍼내추럴 코드, 브랜드 경험에 이르기까지 브랜딩 프로세스의 전체적인 흐름을 파악할 수 있다.

브랜드는 생산자가 주장한다고 되는 것이 아니라 사용자가 인정해야 비로소 완성된다. 생산자가 변하지 않는 가치를 브랜드에 담고 사용자가 이를 공감하고 동참하는 순간, 브랜드는 하나의 상징이 되고 문화가 된다. 브랜드 경영은 시공간을 초월한 초경영(超經營)이다.



[유니타스브랜드 소개]



"왜 우리나라에는 브랜드, 마케팅에 관한 전문지식이 널리 퍼지지 못하는가?"

"왜 우리나라에는 강력한 브랜드, 작더라도 혁신적인 브랜드는 없는 것인가?"

"해외 브랜드로 적조 현상을 보이는 우리나라 백화점과 가두점, 이대로 두어도 좋을 것인가?"



이런 문제의식으로 태어난 유니타스브랜드는 국내 최초의 브랜드 전문 매거북magabook 시리즈입니다. '강력한 브랜드를 위한 야전 교범Field Manual' '브랜딩 구축 사례집이자 참고서' '잡지와 단행본을 장점을 취한 매거북'을 지향하는 유니타스브랜드는 2007년 11/12월 호인 Vol.1을 시작으로 해서 Vol.40 현재까지 브랜드의 스토리를 다루고 있는 브랜드 지식의 교과서로 자리매김하고 잇습니다.



유니타스브랜드는 수많은 해외 브랜드들과 경쟁하며 그 틈에서 런칭과 리뉴얼을 반복하고 생존의 위협을 받고 있는 국내 브랜드의 공포스러운 현실을 직시하고 있습니다. 그래서 누군가가 왜 이러한 잡지를 만드냐고 물어보면 적조현상에 빠져들고 있는 우리 브랜드를 구해내기 위함이라고 말합니다. 브랜드 지식을 공유함으로써 우리나라에도 '좋은 브랜드'가 만들어짐과 동시에 '좋은 브랜드가 좋은 경제를 만든다'는 것을 증명하고자 합니다.



지금까지 발행된 각 호의 주제에 따라 국내외 석학들, 국내 브랜드 전문가 또는 현장전문가외의 심층 인터뷰를 진행하고 심층 분석한 기사들로 구성되어있습니다. 그 어느 곳에서도 볼 수 없는 컨텐츠, 그 시리즈는 다음과 같습니다.

Contents

브랜드 경영 SEASON 3 Vol.40



Editor's letter 브랜드 경영

1. 기업의 위기

2. 브랜드 경영

3. 브랜드 인문학과 인문학적 브랜드

4. 담장 너머 이웃, 시장조사

5. 브랜드 경영은 컨셉 경영

6. 브랜드 경영의 코드, 슈퍼내추럴 코드

7. 브랜드 경험의 완성, 브랜드 경영

유니타스브랜드 편집부(UNITASBASEL)