온라인 마케팅(Online marketing)(마케팅 기초 2)

마케팅 기초 02: 온라인 마케팅은 오늘날 마케팅에서 가장 역동적이고 빠르게 변화하는 분야를 실제적이고 이해하기 쉽게 소개하고 있다.



기술의 발전과 소비자의 새로운 매체와 새로운 아이디어 채용에 발 맞춰서 디지털 마케팅의 가능성도 빠르게 변화하고 있다.



이에 브라이언 시한은 이 책을 통해 앞선 생각을 실증하고 계속해서 미래를 향한 훌륭한 온라인 아이디어에 영감을 주는 주된 트렌드로 여러분들을 이끌어 갈 것이다. 전 세계를 망라하는 실례와 사례 연구, 실제적인 연습이 여러분이 온라인 마케팅의 핵심 개념과 기법을 배우고 그것을 여러분 자신의 마케팅 캠페인에 적용할 수 있게 도와줄 것이다.



마케팅 기초와 관련된 다른 AVA 출판물로는 "소비자 행동(Consumer Behaviour)", "마케팅의 기본 원칙(The Fundamentals of Marketing)", "창의적인 광고의 기본 원칙(The Fundamentals of Creative Advertising)", "브랜딩의 기본 원칙(The Fundamentals of Branding)"이 있다.

서론



제1장 디지털 매체의 혁명

디지털 혁명이란 무엇인가?

디지털 혁명은 매체를 어떻게 변화시켰나?

디지털 혁명은 소비자에게 어떤 영향을 주었나?

사례 연구: 다매체 접근법을 채용한 텔레콤 뉴질랜드

질문과 연습



제2장 검색 엔진 마케팅

검색 엔진이 정말 마케팅의 고려대상인가?

푸시 마케팅에서 풀 마케팅으로

사례 연구: 구글 대 빙

질문과 연습



제3장 전자 상거래와 e-브랜딩

상점으로서의 인터넷

브랜딩 창출 기회로서의 온라인

유용한 브랜드 웹사이트 구축

투자 수익률의 측정

사례 연구: 이베이의 전자 상거래 커뮤니티 개발

질문과 연습



제4장 웹상의 광고

노출형 광고

노출형 광고를 넘어서는 창의적 광고

이메일 마케팅

창의적 매체에 대한 새로운 접근법

온라인을 광고하는데 오프라인이 최선의 방법인 경우

사례 연구: 버거킹이 온라인의 혁신자가 되다

질문과 연습



제5장 소셜 웹

제5의 영역?

소셜 네트워크

세컨드 라이프와 대규모 다중 사용자 온라인 롤 플레잉 게임들

사례 연구: 버락 오바마의 선거 운동

질문과 연습



제6장 온라인 애플리케이션과 모바일 마케팅

클라우드 컴퓨팅과 위젯

휴대 전화 마케팅

사례연구: ESPN의 온라인과 모바일 프로그래밍

질문과 연습



제7장 측정과 분석

풍부함에서 오는 혜택인가 정보 과잉인가?

유용한 분석

온라인 측정의 문제

사례 연구: 도브와 커뮤니케이션 최적화 프로세스

질문과 연습



제8장 윤리적 접근

사생활

어린이 대상 온라인 마케팅

사례 연구: 제페토와 책임 있는 어린이 대상 마케팅

질문과 연습



결론

헌사

색인

사진 자료 크레디트

브라이언 시한