존경받는 사회공헌 비난받는 사회공헌

이 책을 읽지 않고서 사회공헌을 논하지 말라!

사회공헌의 모든 것을 담아 놓은 당대 최고 지침서



1994년 우리나라 사회공헌 역사에 중요한 이정표가 될만한 사건이 벌어진다. 삼성그룹이 사회계몽과 봉사활동이라는 큰 기치를 내걸고 '삼성사회봉사단'을 창립한 것이다.



도대체 이게 뭘까?

왜 기업이 자원봉사를 해야 하지?



이 책은 그 동안 다소 모호했던 '전략적 사회공헌'의 실체를 밝히고, 대한민국 사회공헌이 나아가야 할 길을 명확히 제시해 준다.



오늘날 사회공헌이 세계적인 트렌드로 자리매김하면서 많은 기업들이 사회공헌 활동을 펼쳐 나가고 있지만 국민들의 기업에 대한 신뢰도와 존경도는 크게 변하지 않고 있다. 이는 아직도 일부 사회공헌 활동들이 연말연시에 행해지는 이벤트성 활동이나 양적인 확대만을 위해 행해지는 의무적 봉사활동들로 채워져 사회공헌의 진정성에 대한 의미를 퇴색시키고 있기 때문이다.

진심을 담아 지속적으로 실천하는 사회공헌이야말로 수혜자뿐만 아니라 지켜보는 이들에게까지 잔잔한 감동을 선사하며 이들 기업에게 사람들은 존경의 박수를 보내게 될 것이다. 이제 기업의 사회공헌 활동도 한 두 번 하다 지치면 그만두고 마는 일회성 행사가 아니라 기업의 가치를 높이는 의미 있는 공익사업으로 널리 인정받아 지속적으로 발전해 나가야만 한다. 한 기업의 지혜와 온정을 함께 보여주는 것, 이것이 바로 '선택과 집중'에 바탕을 둔 전략적 사회공헌을 의미하는 것이다.



본 서는 자칫 어렵고 딱딱하게 느껴질 수 있는 사회공헌이라는 주제를 풀어나감에 있어, 쉽고 재미있는 사례들을 많이 인용해 두었으며, 필자가 사회공헌 컨설팅 현장에서 체험한 풍부한 경험들을 바탕으로 현실감 있는 내용들을 일목요연하게 정리하였다. 이를 통해 독자들은 사회공헌을 어려운 개념이 아니라 생활 속에서 또한, 가까운 곳에서 늘 존재해온 친숙한 개념으로 받아들일 수 있게 된다.

이 책의 핵심이라 할 수 있는 '제1부 대한민국 사회공헌의 길을 제시하다' 에서는 대한민국 사회공헌의 과거, 현재, 미래를 모두 담고 있다. 대한민국 사회공헌에 불고 있는 거대한 변화의 바람을 저자의 송곳 같은 통찰력으로 살펴보았으며, 미래 사회공헌의 구체적인 업그레이드 전략을 기술해 놓았다. 또한 제1부의 후반부에서는 우리나라 사회공헌의 발전상과 앞으로 닥쳐 올 사회공헌의 혁명적 변화인 제3세대 사회공헌에 대해 자세히 살펴봄으로써 대한민국 사회공헌이 가야 할 길을 제시하고 있다.



특히, 이 책에서 독자들의 관심을 끄는 부분은 마지막 장인 '제 2 장 자주하는 질문 5가지' 이다. 저자는 이 부분에서 사회공헌 컨설팅 현장에서 접했던 다양한 목소리 중, 이러한 문제들은 반드시 짚고 넘어갈 필요가 있다고 느낀 질문들을 5가지로 추려서 이에 대한 저자의 날카로운 견해를 담아내고 있다.

사회공헌 분야 名 컨설턴트인 ㈜라임글로브 최혁준 대표의 송곳 같은 통찰력이 돋보이는 본 도서는 기업인들과 사회지도층 인사들, NGO 관련 활동가들의 필독서이자, 미래 대한민국의 경제와 사회를 이끌어나갈 대학생들 역시 꼭 한 번 읽어보아야 할 추천도서이다.

팽이치기와 사회공헌



들어가는 글



01부 대한민국 사회공헌의 길을 제시하다



I장 사회공헌을 업그레이드 하라

1. 거대한 변화의 바람

2. 글로벌 사회공헌으로 영토를 확장하라

3. 사회공헌팀과 기업재단의 윈-윈 전략



2장 제3세대 사회공헌이 밀려온다

1. 대한민국 사회공헌을 논하다

2. 사회공헌의 혁명, 제3세대 사회공헌



02부 사회공헌 성공 방정식



I장 사례로 배우는 사회공헌 Big 이슈

1. 사회적기업의 성공과 실패

2. 지역사회 밀착형 사회공헌

3. 임직원 자원봉사의 중요성

4. 똑똑한 자원봉사 프로보노

5. 왜 공익마케팅을 주저하는가?



2장 자주하는 질문 5가지

1. 경제불황과 사회공헌

2. 사회공헌과 홍보

3. 전략적 사회공헌과 진정성은 상극?

4. NGO 파트너십의 핵심 포인트

5. 사회공헌 매너리즘 극복하기



글을 마무리하며



에필로그

최혁준 저자 최혁준은 현 ㈜라임글로브 대표이사

CSR 컨설팅 회사인 ㈜라임글로브의 대표이사이며 연세대학교 경제학과와 포항공대 산업공학과 대학원을 졸업하였다. 기업의 지속가능경영, 사회공헌, 공익마케팅 분야에서 활발한 컨설팅 활동을 펼치고 있으며, 특히 기업 및 공공기관에서 진행하고 있는 그의 진취적인 강의는 많은 이들에게 감동을 선사하고 있다. 현재는 사회복지공동모금회 실행위원과 중소기업 사회책임경영 포럼 연구위원으로도 활동하면서 전략적 사회공헌의 전파와 CSR의 중소기업 확대를 위한 노력에도 동참하고 있다.