창조적 자본주의(Creative Capitalism)(개정판 2판)

사회는 지금 선택의 기로에 서 있다.

진정한 선진국으로 거듭날 것인가? 아니면 이대로 멈출 것인가?



'기업의 사회적 책임'에 그 해답이 있다.



한 때 미국 7위의 대기업으로 전세계 40개국에 2만여명의 종업원을 거느렸던 엔론(Enron)사는 왜 파산하게 되었나? 1996년 글로벌 기업 나이키(Nike)사에게 닥친 주가폭락과 불매운동 등의 위기는 무엇에서 비롯되었나?



이 책은 눈앞의 이익만을 좇았던 과거 기업들의 몰락과 이와는 반대로 사회적 책임의 충실한 이행을 바탕으로 승승장구하고 있는 선진 기업들 사이의 극명한 대비를 통해, 국내 기업들에게 독려와 경고의 메시지를 동시에 보내고 있다.



그 동안 국내 기업의 사회적 책임(CSR)은 체계적인 준비 부족 등으로 인해 많은 시행착오를 겪어 왔으며, 기업고유의 방향과 전략 수립보다는 대외 홍보에만 치우친 경우가 많았다. 이 책은 CSR을 이해하고 실행하는데 어려움을 겪고 있는 기업과 일반인들에게 보다 체계적이고 정확한 지식 제공을 통하여 국내 기업의 사회책임 수준을 한 단계 업그레이드 시키는데 큰 기여를 할 것으로 예상된다.



또한 타 서적에서 접할 수 없었던 'CSR이 꿈꾸는 세상' 이라는 가상 시나리오를 제시하여, CSR이 우리와 동떨어진 난해한 개념이 아니라 소비자, 임직원, 지역사회 등 모두의 생활 전반과 밀접하게 연관을 맺고 있는 활동임을 보여줌으로써 독자로 하여금 개개인의 삶에 CSR이 미치는 영향과 중요성을 직접 느낄 수 있도록 하고 있다.



이 책의 저자인 ㈜라임글로브 최혁준 대표는 기업의 사회적 책임과 관련한 일반적 사례에서부터 전문적인 지식에 이르기까지 간결하고 깔끔한 문체를 사용하여 다소 어려울 수 있는 주제를 일반 독자들도 쉽게 접근할 수 있도록 하고 있으며, 독서를 통한 재미와 지식을 동시에 제공하고 있다.

머리말



모두가 바라는 변화



제 1 장 인류의 흥망성쇠, 역사의 현장을 가다

1. 두바이는 과연 지속가능한 발전 모델인가?

2. 부와 명예의 장수비결, 사회적 책임

 부자는 3대를 못간다? – 경주 최부자집 이야기

 모든 길은 로마로 통한다? – 로마 멸망 이야기

3. 위기를 기회로 바꾸는 힘, 기업의 사회적 책임

 장수기업의 클럽 - 레 제노키앙

 기업과 지역사회의 상생 – 바이엘과 레버쿠젠

 국민기업에서 절망의 나락으로 – 유키지루시 유업



CSR편

제 2 장 기업의 사회적 책임에 인류의 미래가 달려있다

1. 왜 기업이 나서야 하나?

2. 국제사회 움직임

 ISO 26000

 글로벌 컴팩트(Global Compact)

 지속가능보고서

 사회책임투자(SRI)

3. CSR 효과

 통합적 위기관리 효과

 비용절감 효과

 조직문화 혁신 효과

 이미지 제고 효과

 인재유입 효과

 사업기회 발굴 효과

4. 국내 CSR 현주소

5. 전략이 없으면 미래도 없다

 CSR 전략수립의 필요성

 CSR 이슈에도 등급이 있다

 CSR 전략수립 과정 : 단계별 핵심 포인트



CSR편

제 3 장 CSR 비밀병기

1. 제품에 영혼을 담아라 : 공익마케팅

2. 진솔하게 알리고 감동시켜라 : 지속가능보고서

3. 인터넷을 적극 활용하라 : 온라인 CSR



사회공헌편

제 4 장 착한 기업을 넘어 위대한 기업으로

1. 착한 기업 이야기

2. 세계 최고 수준의 대한민국 사회공헌

3. 왜 제대로 평가 받지 못하는 걸까?



제 5 장 새로운 문명이 밀려온다

1. CSR이 몰고 오는 자정(自淨)의 바람

2. CSR이 꿈꾸는 세상

3. 창조적 자본주의, 그 아름다운 꿈이 영글어 간다



에필로그

최혁준 저자 최혁준은 현재 CSR 컨설팅 회사인 ㈜라임글로브의 대표이사이며 연세대학교 경제학과와 포항공대 산업공학과 대학원을 졸업하였다. 기업의 지속가능경영, 사회공헌, 공익마케팅 분야에서 활발한 컨설팅 활동을 펼치고 있으며, 특히 기업 및 공공기관에서 진행하고 있는 그의 진취적인 강의는 많은 이들에게 감동을 선사하고 있다. 현재는 사회복지공동모금회 실행위원과 중소기업 사회책임경영 포럼 연구위원으로도 활동하면서 전략적 사회공헌의 전파와 CSR의 중소기업 확대를 위한 노력에도 동참하고 있다.