글로컬라이제이션(Glocalization)

세계화(globalization)와 지역화(localization)의 합성어인 글로컬라이제이션(Glocalization)은 진출하려는 국가와 지역에 맞춰 로컬화하는 전략으로서, 글로벌 브랜드로 거듭나려는 기업에게 새로운 대안을 제시한다. 나라마다 고유의 문화가 있고 소비자가 각기 다르기에 그 나라에 맞는 색을 찾고 적용하는 일이 중요하다. 이 책은 기업경쟁력을 키우고자 하는 경영인 뿐 아니라 나라별 문화 차이를 인식하고 국제 감각에 맞는 경영 마인드를 갖고자 하는 일반 독자 모두에게 즐거운 유익을 줄 것이다.

3년간의 집중 연구, 각 분야 전문가가 말하는 글로컬라이제이션(Glocalization)
이론에만 머물지 않도록 하기 위한 현장에서의 집요한 탐구정신!
브랜딩, 마케팅, 비교문화분야 연구자, 공간디자인 및 시각디자인 전문가들이 모였다. 왜? 우리의 브랜드를 타 문화권에 진출시킬 때 무엇이 정말 중요한지 답을 찾기 위해서! 연구진 각자의 분야에서 쌓아온 다양한 경험과 노하우가 담긴 연구보고서, 그리고 세계 곳곳을 발로 뛴 조사결과 데이터는 누구나 쉽게 글로컬라이제이션(Glocalization)의 개념을 이해할 수 있게 한다. 여기에 세계적인 명성의 사회학자 기어트 홉스테드(Geert Hofstede)와 인류학자 에드워드 홀(Edward T. Hall)의 관점이 더해, 기존에 볼 수 없었던 새로운 관점의 디자인 방법론을 선물한다.

5단계 전략으로 본 과학적 관점의 글로컬라이제이션(Glocalization)
7인의 전문가가 직접 만난 세계적인 석학들의 목소리!
국가와 지역에 맞는 브랜드의 세계화를 위한 글로컬라이제이션 전략인 GLSI(GLocal Store Identity) 디자인 개발 방법론을 통해, 특히 상품을 파는 스토어를 집중적으로 연구했다. 이미 스토어는 단순히 상품을 파는 공간이 아닌, 소비자와 브랜드가 만나는 접점으로서 하나의 '문화'를 형성하는 중요한 공간이다. 아트의 영역을 넘어 과학적 관점이 더해진 총 5단계의 GLSI(GLocal Store Identity)디자인 방법론을 상세하게 공유한다.

9개 국가의 서로 다른 문화를 이해하는 글로컬라이제이션(Glocalization)
색 하나만 제대로 알아도 세계화 브랜드에 성공한다?
노란색이 상징하는 것은 무엇일까? 미국에서는 '질병', 러시아에서는 '위험'을 상징한다. 그다지 좋은 분위기가 아니다. 하지만 베트남에서는 '건강'과 '행복'을 상징한다. 국가에 따라 색깔도 알고 써야 한다. 이 책은 급변하는 글로벌 경제 흐름에 큰 영향력을 미치는 9개 국가를 선정했다. 러시아, 미국, 베트남, 싱가포르, 영국, 인도, 중국, 터키, 한국 각각의 국가별 정보를 구성원의 가치관, 쇼핑 스타일, 선호 컬러 등의 항목으로 나누어 한눈에 이해할 수 있도록 보여준다.

[출판사 서평]

디자인 전문 출판사 '컬쳐코드'에서 세 번째 문화융합 교양서를 출간했다. 이번 책은 브랜딩, 마케팅, 비교문화분야 연구자, 공간디자인 및 시각디자인 전문가 등 디자인 분야를 넘어선 다양한 전공 저자들이 나섰다. 지난 수년간 현장에서 쌓아온 자신만의 노하우를 아끼지 않고 풀어낸 이번 책에서는 '글로컬라이제이션(Glocalization)'의 핵심 개념과 가치관 문화 소비자 리서치, 적용 전략을 나라별 사례를 통해 전공자는 물론 일반 독자들에게도 매우 쉽게 전달한다.

시작하기 전에 / Introduction
1. 문화코드 조사 / Culture Code Research
1) 문화 차원(Cultural Dimensions)의 이해
2) 9가지 문화 차원 분류
3) 국가별 문화 차원 분석
4) 문화 지향성에 따른 브랜딩 전략(Cultural Branding Strategy)
5) 국가별 문화 지향성 분석
2. 시장 조사 / Marketing Research
1) 제품 카테고리 조사(Product Category)
2) 국가별 선호 컬러 분석
3) 타깃 소비자 조사(Target Consumer)
4) 국가별 소비자 쇼핑 스타일 분석
5) 경쟁사 조사(Competitor)
3. 디자인 요소 이미지 조사 / Design Elements Image Research
1) DEIR Model이란?
2) 국가별 스토어 퍼스낼리티 척도(Store Personality Scale) 분석
3) 디자인 요소 지표(Design Elements Index)
4) 디자인요소 이미지 측정
4. GLSI 디자인 전략 수립 / Establishing a GLSI Design Strategy
1) 조사 결과 총정리
2) 통합적 전략 수립
5. GLSI 디자인 / GLSI Design
1) 아이디에이션 방법의 선택
2) 국가별 문화적 성향에 따른 아이디에이션 모델
3) 아이디어 스케치 작업
4) 결과물 도출
책을 마치며…
Special Thanks to
알아두면 좋은 정보 / TIPS
부록 / APPENDIX

백지희 저자 백지희는 홍익대학교에서 광고홍보 박사학위를 취득하였다. 현재, 융합 마케팅 커뮤니케이션 대행사인 DAEHAN A&C의 상무, DAEHAN A&C의 기업부설연구소인 DX Lab의 총괄 디렉터이며, 서울과학기술대학교 디자인학부의 겸임교수로 재직 중이다. 현업에서는 디자인을 마케팅의 강력한 툴로 활용하여 기업의 경쟁력을 키우고, 교육현장에서는 체계적이고 논리적인 디자인 접근의 훈련을 통해 기획력 있는 차세대 디자이너 양성에 교육의 초점을 두고 있다. 저자는 치열한 경쟁의 글로벌시장에서의 성공여부는 그 문화권역의 사람들과 그들을 둘러싸고 있는 문화에 대한 깊이 있는 이해와 통찰력에서 비롯된다는 신념을 가지고 그에 대한 다양한 연구를 추진하고 있다.