World Wide Data

머리말



제 1 장 - 들어가며 : 복잡한 세계

1.1 디지털 리얼리티

1.2 마케팅의 변화하는 얼굴

1.3 잠재 고객 찾기 : 다이렉트 마케팅의 교훈



제 2 장 - 디지털 마케팅 생태계

2.1 "매드 맨(Mad Men)" 에서 "머니볼(Moneyball)"로 : 디지털 마케팅의 진화

2.2 디지털 마케팅의 주요 참여자들



제 3 장 - 데이터의 역할

3.1 빅데이터 게임

3.2 이터 기반 산업

3.3 한편 중국에서는

3.4 다른 산업에서의 데이터 영향



제 4 장 - 데이터 전략 기획

4.1 쿠키 부수기

4.2 불완전한 여행

4.3 영구 개인 ID

4.4 디지털 데이터 전략 기획

4.5 데이터의 의미가 통하는 분류 체계

4.6 효율성 증대

4.7 디지털 통화로서의 데이터



제 5 장 - 프라이버시에 대한 몇 가지 생각

5.1 프라이버시에 대한 몇 가지 생각

유럽과 캐나다 | 미국 | 아시아



결론

용어집

저자에 대하여

알폰소 아센시오 미국을 기반으로 성장한 기술 및 데이터 기업인 Acxiom Corporation의 일본 비즈니스 이사로 데이터 기반 마케팅 및 디지털 광고 분야게서 광범위한 커리어를 쌓았다. 나고야 대학(Nagoya Universtiy)에서 석사 학위를 받았으며 세가(Sega), 반다이(Bandai)등 일본의 대기업과 마케팅 업무를 담당한 경력이 있다. 또한 마드리드 상공 회의소에서 아시아 연구 교수로 강의한 바 있다. 스페인 상공 회의소 소장으로 소설을 출간하기도 했다.