인터넷 쇼핑몰 광고 홍보 실전 마케팅(개정판)

2013년 새로워진 인터넷 광고ㆍ홍보 방법을 반영한 인터넷ㆍ쇼핑몰 마케팅 실무 지침서!

[인터넷ㆍ쇼핑몰 광고ㆍ홍보 실전 마케팅]은 홈페이지ㆍ쇼핑몰 운영자들이 반드시 알아야 할 실전 인터넷 마케팅 노하우를 담은 쇼핑몰 광고ㆍ홍보 지침서이다. 2013년 인터넷 마케팅의 크고 작은 변화에 대처하여 마케팅 전략을 세울 수 있는 실전 마케팅 노하우가 담긴 인터넷 광고ㆍ홍보 실무서이다.



나만의 광고 방법과 전략이 없다면 쇼핑몰 광고ㆍ홍보를 놓아 주어라!

제대로 알고 제대로 실천해야 광고비용을 절약하고 광고 효과를 높이는 전략을 세울 수 있습니다. 이 책은 인터넷 마케팅 최신 전략에 따라 다음과 같은 항목들을 자세히 설명하고 있습니다.



ㆍ인터넷 쇼핑몰 광고와 홍보 프로세스 이해하기

ㆍ검색엔진 등록 방법

ㆍ키워드 광고 기초와 광고 상품 이해하기

ㆍ키워드 광고 프로세스와 최적화 방법

ㆍ키워드 광고 입찰가와 광고 예산 전략 최적화 방법

ㆍ키워드 광고에 최적화된 광고 리스트 만드는 방법

ㆍ광고비 예산을 효율적으로 활용하는 나만의 전략 세우기

ㆍ쇼핑몰 리더들의 쇼핑몰 광고ㆍ홍보 전략

ㆍ초보자도 알기 쉽게 설명한 광고 보고서 분석과 로그분석 최적화 방법

ㆍ쇼핑 광고 상품 이해하기

ㆍ모바일 광고 트렌드 분석 및 전략

ㆍ네이버 지식쇼핑 완전 분석과 전략

ㆍ쇼핑하우와 어바웃 그리고 부가서비스 광고 분석과 전략

ㆍ입소문 마케팅과 소셜 네트워크 마케팅 방법

ㆍ이메일 마케팅과 언론 마케팅 방법과 전략

ㆍ키워드 광고 분석과 전략

1장 잘 사고 잘 팔려면 유통흐름과 아이템을 분석하라



01 유통채널의 흐름 완벽분석

유통채널 흐름 이해하기

유통채널의 오늘과 내일

_ 유통채널의 융합

_ 오프라인 도매시장의 온라인화

_ 도ㆍ소매오픈마켓과 인터넷 쇼핑몰의 결별

_ 유통채널의 글로벌화

_ 모바일 쇼핑 증가

_ 상품평에 죽고 사는 세상



02 아이템 최적화를 위한 5가지 원칙

아이템의 생명주기를 모르면 큰 화를 부른다

이제는 실시간 시대이다

이런 아이템은 반드시 피해라

컨셉이 뚜렷해야 팔린다.

재고는 도매꾹 기획전으로 날려버려라



2장 국내 오프라인 도매시장 완벽분석



01 동대문 도매시장 완벽분석

동대문 도매시장 이해하기

동대문 도매시장의 판매자와 구매자는 누구인가?

한눈에 알 수 있는 동대문 도매시장

품목별 전문 도매상가 찾기



02 남대문 도매시장 완벽분석

남대문 도매시장 이해하기

한눈에 알 수 있는 남대문 도매시장

_ 액세서리 전문 도매상가 살펴보기

_ 아동복 도매상가 살펴보기

_ 수입품 및 생활소품 도매상가 살펴보기

품목별 전문 도매상가 찾기



03 생활용품 도매시장 완벽분석

생활용품 도매단지 이해하기

한눈에 알 수 있는 화곡유통단지

화곡유통단지의 수출ㆍ입 절차 이해하기



04 문구ㆍ완구 도매시장 완벽분석

문구ㆍ완구 도매시장 이해하기

한눈에 알 수 있는 문구ㆍ완구 도매시장



05 건강ㆍ식품ㆍ식자재 도매시장 완벽분석

건강ㆍ식품ㆍ식자재 도매시장 이해하기

품목별 유통 구조 살펴보기



3장 온라인 도매시장 완벽분석



01 도매꾹을 모르고 도매시장을 논하지 마라

한눈에 알 수 있는 도매꾹

도매꾹의 회원 분포와 특징

도매꾹의 구매자와 판매자는 누구인가?

왜 도매꾹 상품들은 저렴할까?

도매꾹에서 사입 시 고려해야 할 중요한 점



02 도매꾹의 6대 시장을 이해하면 돈이 보인다

도매시장 이해하기

상품공급시장 이해하기

판촉시장 이해하기

비품시장 이해하기

나까마시장 이해하기

중국도매시장 이해하기



03 도매꾹 구매자ㆍ판매자가 알아야 할 핵심 기능

도매꾹 구매자들이 알아야 할 9가지 기능

알아두면 좋은 8가지 도매꾹 활용 방법

알아두면 도움되는 도매꾹 제도

도매꾹 판매자들이 알아야 할 14가지 기능



4장 해외 온 오프라인 도매시장 완벽분석



01 중국 도매시장 완벽분석

중국 광저우ㆍ이우 도매시장 이해하기

한눈에 알 수 있는 이우의 18개 도매시장

한눈에 알 수 있는 광저우 9개 도매시장



02 수입 진행 절차와 물류비 계산하기

개인이 직접 수입하는 경우

수입대행업체를 이용하여 수입하는 경우

수입 과정에서 가장 중요한 운송

_ 해상 운송으로 수입하는 경우에 알아둘 사항

_ 수출ㆍ입 컨테이너 종류 및 설명

_ 컨테이너에 실리는 양 구하기

중국상품 수입 비용 계산하기



03 글로벌 온라인시장 완벽분석

글로벌 온라인마켓 한눈에 파악하기

5대 글로벌 온라인마켓 이해하기

_ 이베이 온라인마켓 이해와 진출

_ 쿠텐 온라인마켓 이해와 진출

_ 타오바오 온라인마켓 이해와 진출

_ 라쿠텐 온라인마켓 이해와 진출

_ 알리바바 온라인마켓 이해와 진출

나의 글로벌 온라인마켓 포트폴리오

_ 개인판매자를 위한 온라인마켓 판매 포트폴리오

_ 유통 업체를 위한 온라인마켓 판매 포트폴리오



5장 도매꾹 리더 12인의 성공이야기



01 주부 창업으로 성공한 이야기

'_ 햅번주얼리'의 김순덕 사장

02 도매꾹을 통해 꿈을 이룬 고등학생 CEO 이야기

'_ 윙스백'의 한승지 사장

03 중국 소상품으로 성공한 이야기

'_ 도매박스'의 전정호 사장

04 소매 판매에서 도매 판매로 성공한 이야기

'_ 엔틱소품'의 김정호 사장

05 의류 유통의 신화, 알제이샵 성공 이야기

'_ 알제이샵'의 안재풍 사장

06 제조 아이디어 하나로 글로벌 판매에 성공한 이야기

'_ 영진글러브'의 이상돈 사장

07 스타일을 판매하는 옷장사 이야기

'_ 스타일도매'의 김현철 사장

08 명품 브랜드를 만들어 성공한 이야기

'_ 자연애'의 최승연 사장

09 오프라인 유통에서는 실패했지만 인터넷으로 성공한 이야기

'_ 지제이컴퍼니'의 정승현 사장

10 도매꾹에서 한 가지 아이템으로 성공한 이야기

'_ 루팡스'의 서덕열 사장

11 오픈마켓에서 도매꾹으로 전환하여 성공한 이야기

'_ 상상홀릭'의 한순욱 사장

12 오픈마켓과 도매꾹 판매를 병행해서 성공한 이야기

_ 혜민물류'의 연제동 사장

이시환 저자 이시환은 현재 카페24 마케팅전략연구소 소장을 역임하고 있으며 명지전문대학 경영정보과 산학협동교수를 역임했으며 네이버 지식쇼핑 세미나 특강 외 다수의 기관에서 쇼핑몰 창업 및 인터넷 특강을 진행하고 있습니다. 대표 저서로는 'cafe24와 함께하는 인터넷 쇼핑몰 만들기'외 다수가 있다.