CA 컬렉션 4: Branding(브랜딩)(2012)

슈퍼맨과 배트맨의 브랜드가 업데이트 됐다? 전설적인 코믹스 브랜드 DC엔터테인먼트가 차세대 팬들을 위해 브랜드 업데이팅을 시도했습니다. 선과 악의 균형은 DC엔터테인먼트의 여러 작품에 걸쳐져 있는 공통된 주제인데요. 이를 반영해 이중성을 드러낸 DC엔터테인먼트의 아이덴티티와 그 제작 과정을 볼 수 있는 흔치 않은 기회가 바로 CA컬렉션 안에 있습니다. 그 외에도 세계적인 글로벌 에너지 기업 EDP와 영국 방송사 채널4의 자매 채널인 모어4의 리브랜드, 그리고 국내 브랜딩 회사 메타브랜딩의 2012 레드닷 어워드 수상작 임페리얼 아이덴티티 작업 등 흥미진진한 브랜딩 작업들이 가득합니다.



또한 최신 브랜딩 트렌드에 대한 트렌드 예측 에이전시 프랭클린틸의 통찰력 있는 분석이 담겨 있습니다. 매크로트렌드에서는 브랜딩 업계에 불고 있는 심플한 디자인을 다루고 있는데요. 단순함이 인기를 얻고 있는 이유와 이에 대한 다양한 사례들을 전문가들이 분석해주고 있습니다. 마이크로 트렌드에서는 불완전한 로고, 모아레 패턴, 스케치 스타일 등의 브랜딩 업계의 주요한 6가지 트렌드를 다루고 있습니다.



세계 곳곳의 스튜디오 작업들을 다뤄 독자들에게 인기를 얻고 있는 폴리오 섹션 또한 흥미진진한데요. 이번 호에서는 신규 의류 브랜드의 아이덴티티 작업을 한 국내의 스튜디오fnt의 작업이 담겨 있습니다. 이 밖에 유럽과 미국 등지의 독특하고 실험적인 브랜딩 작품들이 다양하게 정리돼 있어 독자들에게 영감을 불어 넣어 줄 것입니다.



그리고 매 호마다 한 스튜디오가 CA컬렉션을 위해 작업을 하고 그 전체 과정을 다루는 스튜디오 프로젝트 섹션에서는 스튜디오 아웃풋이 한 사회적 기업을 위한 브랜딩 작업 전반을 공개하고 이를 영상으로 담아냈습니다. 국내 브랜딩 작업을 다룬 로컬 프로젝트 섹션에는 플러스 엑스가 진행한 삼성 디벨로퍼스 작업을 담았으니 놓치지 마시기 바랍니다.



이 밖에 매거진 애드버타이징 에이지에 의해 일하기 좋은 직장에 꼽힌 울프 올린스의 마이크 어빙크의 인터뷰와 증강현실, 3D 애니메이션, 사용자 참여 프로젝트 등 신기술을 활용한 브랜딩 기법 등을 소개합니다. 브랜딩에 관한 최신의 정보와 트렌드를 알 수 있는 CA컬렉션 브랜딩, 놓치지 마시기 바랍니다.



각 호마다 주제를 달리하는 격월간 프리미엄 디자인 작품집 CA컬렉션. 무더위가 한 풀 꺾인 9월, CA컬렉션이 그 네 번째 주제 '브랜딩(BRANDING)'으로 돌아왔습니다.



브랜딩은 디자인에 대해 잘 모르는 사람들에게도 친숙한 분야입니다. 인기 있는 브랜드의 로고, 마크, 네임, 상품의 디자인 등 사람들이 소비하고 향유하는 브랜드가 그 자체로 존재할 수 있도록 해주는 것이 브랜딩이기 때문입니다. 하지만 브랜딩은 새로운 시대를 맞아 변화의 바람을 맞고 있습니다. 단순히 인쇄물, 방송 등을 통해 로고디자인과 패키지만 노출되던 브랜드는, 이제 다매체 다채널 시대를 맞아 소비자들과 '소통'에 적극적으로 나서야 할 상황에 놓인 것입니다. 변화의 바람이 거세긴 하지만, 신기술의 도입은 브랜드 업계에겐 새로운 영역을 개척할 수 있는 하나의 기회일 수 있습니다.



이에 CA컬렉션은 새로운 멀티 플랫폼 시대에 브랜딩이 나아가야 할 방향을 담는데 주력했습니다. '브랜딩: 미래를 보다'라는 제목의 인더스트리 섹션에서는 멀티 채널의 세계에서 브랜드가 어떻게 발전할 수 있는지에 대해 전문가들이 심도 있는 분석을 내놓습니다. 그들의 대안은 브랜딩 디자이너가 단순히 '잘 빠진' 디자인 자체에만 매달리기보다는, 디자인과 브랜드가 지닌 가치를 연계시킬 수 있는 방법을 모색해야 한다는 것입니다. 이를 어플리케이션이나 소셜미디어 같은 플랫폼에 적용시키는 방법에 대해서도 다양한 논의가 오가고 있어, 新-브랜딩을 모색하고 있는 디자이너들에게 큰 도움이 될 것입니다.



기존의 CA컬렉션처럼, 이번 호에서도 세계 여러 나라 디자이너들의 작품을 통해 그들의 디자인 철학을 읽기에 부족함이 없습니다. 이번 호에서 가장 눈에 띄는 것은 단연 프로세스 섹션이라고 할 수 있습니다. 대중적으로 잘 알려지고, 그만큼 많은 사랑도 받고 있는 브랜드들의 브랜딩 작업들이 어떻게 이루어졌는지 살펴볼 수 있기 때문입니다. 워너브라더스가 설립한 DC엔터테인먼트의 새로운 아이덴티티 작업, 영국의 방송사 모어 4의 리브랜드 작업, 글로벌 에너지 기업 EDP를 위한 사그마이스터 Inc.의 작업들이 풍부한 볼거리를 제공합니다.



이 밖에 2012 런던올림픽 로고를 제작한 울프 올린스 뉴욕의 크리에이티브 디렉터 마이크 어빙크 인터뷰와 세계 곳곳의 독특한 소규모 브랜딩 작업들을 살펴볼 수 있는 폴리오 섹션, 신기술 적용 사례가 소개된 프로그레스 섹션 등, 한 권의 책에 꽉 찬 브랜딩 정보들은 브랜딩 디자이너는 물론 브랜딩에 관심 있는 일반인들에게도 최고의 선택일 것입니다. 어느덧 다가온 가을, 'CA컬렉션 브랜딩'으로 브랜드의 세계에 빠져 보시기 바랍니다.

● Folio

Introduction

Hey Studio

Morey Talmor

25ah

FOUNDED

& Smith

Marque

Atipus

Morse Studio

Coast

Studio Fnt



● Trend Report

Introduction

Macro trend

Micro trends

Airline

Incomplete

Moire

Basic shapes

Sketch up

Word search



● Industry Focus

State of the industry: Branding

Opinion and analysis

Bill Gardner

Peter Knapp



● Studio Project

Introduction



● Local Project

Introduction



● Process

Introduction

Project focus: Landor Associates for DC Entertainment

In depth

ManvsMachine for More4

Sagmeister Inc. for EDP

In brief

Metabranding for Imperial

Firstborn for Sony

Loyalkaspar for Current TV

BrandOpus for Willie's Cacao



● Progress

Introduction

Augmented Reality

Logo animation

User engagement



● Talent Directory

Introduction

월간 CA 편집부