CA 컬렉션 10: 브랜딩(Branding)(2013)

브랜딩이 성공하려면 전략적인 디자인을 해야 한다고 합니다. 군더더기 하나 없이 디자인 그 자체로 브랜드를 표현하는 브랜딩이 주목받고 있습니다. 이 책은 전략적으로 성공한 브랜드 아이덴티티 디자인의 글로벌 사례들을 모아 놓았습니다.

타입페이스 단 하나만으로 현대카드 심볼을 만든 토탈임팩트 오영식 대표는 "타입페이스 자체가 개성을 갖고 있기 때문에 굳이 심볼을 만들지 않더라도 브랜드 아이덴티티를 만들 수 있다."고 합니다. 존슨 뱅크스의 마이클 존슨은 브랜딩은 단순히 로고를 만드는 일이 아니라고 강조합니다. 얼음 빙산에 비유하자면 수면 위에 나와 있는 얼음 빙산은 일부지만 물 밑에는 큰 덩어리가 있습니다. 그는 빙산 위에 꽂혀 있는 깃발은 로고지만 브랜딩 작업은 바로 큰 덩어리를 디자인하는 것이라고 설명합니다. 인터브랜드 황유진 이사는 "브랜딩의 전략은 '융합'이다." 라고 설명합니다. 인스턴트 브랜드 카누를 개발한 과정을 설명하면서 전략팀, 네이밍팀, 디자인 팀이 어떻게 융합해서 하나의 브랜드를 만들었는지를 소개했습니다. 플러스 X의 신명섭 이사는 YG 엔터테인먼트의 브랜드 아이덴티티와 브랜드 경험을 어떻게 작업하였는지를 공개하였습니다.

성공한 브랜딩 프로젝트의 전 과정을 살펴볼 수 있는 프로세스 섹션에서는 44년 만에 리브랜딩을 한 아메리칸 에어라인의 브랜딩 업데이트 전 과정을 공개합니다. 미국을 대표하는 항공사인 만큼, 독수리가 날아오르는 형태와 미국 국기를 상징화해서 이를 디자인에 반영했습니다. 또한 영국 대표 상업 방송 ITV의 리브랜드를 위해 크리에이티브 에이전시들이 힘을 합쳐 팝업 스튜디오를 만들었습니다. 그리고 빌보드 차트로 유명한 음악 잡지 「빌보드」를 리브랜드 하는 과정도 소개합니다. 서체, 컬러, 레이아웃 등을 어떻게 선택하였는지를 살펴볼 수 있습니다. 이 밖에도 스포츠 브랜드 레벨과 세븐 일레븐 스웨덴 커피 컨셉 리브랜드에 관한 소개도 실려 있습니다. 국내의 사례로는 현대카드 디자인 랩이 기획, 주관한 전시 《디자인드 바이 현대카드》가 어떤 취지로 기획되고 전시되었는지를 살펴봅니다. 또한 아시아 최대 규모의 사파리 로스트밸리를 위해 브랜드앤브랜더스가 진행한 브랜드 아이덴티티 과정도 소개합니다.

최신 그래픽 디자인 트렌드 예측 에이전시 프랭클린틸의 통찰력 있는 분석이 담겨 있습니다. 마이크로 트렌드는 브랜딩 과정에서 일어나고 있는 다섯 가지 주요 동향인 패턴 코드, 현대적인 실용성, 프레임, 우아하게 얼룩지다, 텍스트 랩 등 가장 최근의 브랜딩과 커뮤니케이션을 탐구합니다. 매크로 트렌드에서는 현대 사회의 조급함과 혼란 그리고 매번 내려야 하는 엄청난 수의 선택 사이에서 심플함의 미학을 추구하는 사례를 소개합니다.

특히 한 스튜디오가 이 책을 위해 작업을 하고 그 전체 과정을 다룬 스튜디오 프로젝트 섹션에서는 디자인 스튜디오 썸원이 신생 광고 회사를 브랜딩 하기 위해 '빅 아이즈'를 만들고 작업한 내용을 다각도에서 다룹니다. 세계 곳곳의 다양한 브랜딩 작업을 훑어볼 수 있는 폴리오 섹션에서는 영국, 스위스, 벨기에, 홍콩 등지의 독특하고 실험적인 브랜딩 작업들을 소개합니다. 국내의 사례로는 남성 전용 화장품 DTRT의 리브랜딩, d-note의 아이덴티티 디자인, 브랜드 앤 컴퍼니의 호텔 신라 인터널 브랜딩 작업을 공개합니다.

이 한 권의 책이면 브랜딩에 관한 전 세계와 국내의 최신 정보와 트렌드들을 통찰할 수 있습니다.

출판사 서평
마케팅의 중요한 세 가지 법칙은 '브랜드 인지도, 브랜드 인지도, 브랜드 인지도'라는 말이 있습니다. 그 만큼 인지도가 중요하다는 말인데요, 그래서 리브랜딩을 통한 브랜드 이미지 개선 사례를 그 어느 때보다 자주 찾아볼 수 있습니다. 또한 브랜드가 전 세계에 노출되는 속도가 가속화되고 브랜드의 생명이 급격하게 줄면서 더욱 빈번하게 리브랜딩이 이루어집니다. 이 책의 인더스트리 포커스 섹션에서는 합리적인 리브랜딩 법이 무엇인지를 다루고 있습니다.

아울러서 '좋은 디자인을 하기란 쉽다, 하지만 위대한 디자인을 하려면 반드시 위대한 클라이언트가 필요하다'는 미카엘 오스본의 말처럼 브랜딩에 성공하려면 클라이언트를 잘 만나야 한다는 말을 인터뷰 섹션에 실린 토탈임팩트 오영식 대표가 전합니다. 좋은 제품과 더불어 클라이언트의 안목이 브랜딩의 성공을 좌우하기 때문입니다.

이 책은 트렌드가 빨리 바뀌는 이 시점에서 시대가 원하는 브랜딩 사례들과 시대가 지나도 고전으로 남는 브랜딩은 무엇인지에 대한 영감을 얻을 수 있도록 다양한 컨텐츠를 담았습니다.

FOLIO
INTRODUCTION
- 우리가 신중하게 선정한 세계 곳곳의 스타일리쉬한 브랜딩 작업을 소개한다.
CONSTRUCT
A3
BASE
BLOW
NUDGE
FERROCONCRETE
KENTLYONS
MICHAEL FREIMUTH
DTRT
d-note
BRAND & COMPANY

INDUSTRY FOCUS
리브랜딩의 경제학
- 리브랜딩의 사례가 크게 늘어나고 있다. 우리는 리브랜딩의 이익과 어떻게 하면 성공적인 리브랜딩을 할 수 있는지를 이야기한다.
전문가 개요
- 메타디자인 CEO 알렉산더 할데만은 성공적인 브랜드는 소셜 미디어의 복잡성을 수용하고 소비자와 소통해야만 한다고 주장한다.

TREND REPORT
INTRODUCTION
- CA 컬렉션에서 독점적으로 소개하는, 브랜딩계에 가장 영향력 있는 트렌드에 대한 우리의 안내를 따라오라.
CA 컬렉션과 트렌드 예측 전문 에이전시인 플랭클린틸이 함께 당신의 트렌드 길잡이가 되어준다.
MICRO TRENDS
- 얼룩과 흔적부터 그리드의 이동까지, 우리는 가장 최근의 브랜딩과 커뮤니케이션을 탐구한다.
패턴 코드
현대적인 실용성
프레임
우아하게 얼룩지다
텍스트 랩
MACRO TREND
- 작년에 다루었던 거시적인 움직임을 되짚어보고 정리했다. 이번 이슈는 심플함의 아름다움이다.

STUDIO PROJECT
INTRODUCTION
- 이번 호에는 런던에 기반을 두고 있는 디자인 스튜디오 썸원이 신생 광고 회사 빅 아이즈를 위해 새 브랜드를 개발하는 과정을 공개한다.
썸원은 디지털 디자인 전문가 필드와 콜라보레이션을 해서 브랜드 그래픽을 개발했다. 또한 프로젝트 후원자인 셔틀스톡에게 제공받은 어마어마한
눈사진으로부터 영감을 받아 스케치를 하기도 했다. 심층 영상 다이어리를 통해 자세하게 프로젝트 과정을 살펴볼 수 있다.

PROCESS
INTRODUCTION
-지난해 최고의 브랜딩 프로젝트들을 심층적으로 살펴보았다.
PROJECT FOCUS : 아메리카 에어라인의 리브랜드
- 44년 만에 아메리카 에어라인은 현대적이고 애국적인 방식으로 브랜딩을 했다.
BEHIND THE SCENES
- 브리프부터 디브리프까지 스튜디오와 클라이언트 양측의 이야기를 들어본다.
ITV를 위한 루즈 스튜디오와 그 외 멤버들
빌보드를 위한 펜타그램과 에어리어 17
IN BRIEF
레벨을 위한 헐스보쉬
세븐 일레븐 스웨덴을 위한 BVD

INTERVIEW
마이클 존슨
오영식
황유진
신명섭

GLOBAL DESIGN
나의 도시 : 멜버른
- 그래픽 디자이너 리스 고르골이 루프탑 영화관부터
씨비 디자인 카페까지 햇살 가득한 호주로 크리에이티브한 여정을 떠났다.

TALENT DIRECTORY
- 이번 호 작업에 큰 도움을 준 모든 에이전시와 디자이너들의 연락처와 핵심 정보들

월간 CA 편집부