50 베스트 로고(50 Best Logos)

최고의 로고 50개를 선정하는 것이 말도 안 되는 작업이라고 생각할 수도 있습니다. 그러나 로고에 대해서 모두들 자신만의 생각을 갖고 있는 것 또한 분명하죠. 아이덴티티 디자인 선구자로 구성된 6명의 패널이 객관적인 기준을 바탕으로 최고의 로고 50개를 선정하여 그와 관련된 이야기를 들려줍니다.



『50 베스트 로고』에서는 로고의 탄생과 창의적인 디자인, 그리고 오랜 역사 속에서 진화해 온 그 과정에 대한 비밀을 공개합니다. 더불어 로고에 대한 자신의 생각과 50위에서 1위까지 로고의 순위를 비교하는 재미 또한 있습니다.



셸, 펭귄, 코카콜라와 같은 세계적으로 유명한 로고 디자인이 어떻게 발전해왔는가를 초기 디자인부터 시간 순으로 따라가며 살펴봅니다. 또한 어디에서도 보지 못한 희귀한 초기 아이디어와 브랜드를 개발함에 있어 로고가 얼마나 중요한 위치를 차지했는가를 다양한 브랜드 사례를 통해 만날 수 있습니다. 페덱스 로고의 창조자 린던 리더나 애플 로고 디자이너 롭 자노프와의 인터뷰도 빠뜨릴 수 없는 흥미로운 내용입니다.



또한 6명의 전문가 패널이 밝히는 각자 가장 좋아하는 로고를 통해 패널의 취향 또한 파악할 수 있습니다. 책 말미에서는 전문가 패널의 아이덴티티 디자인에 대한 나름의 의견을 들어볼 수 있습니다.



오늘날 로고는 크고 작은 단체들이 필요로 하는 것이고 심지어 한 개인이 갖고 있는 것이기도 합니다. 브랜딩에 있어 일반 사람들이 가장 먼저 접하는 것이기도 하지요. 이 책을 통하여 오랫동안 사랑 받은 로고 디자인의 비밀이 무엇인지 살펴보길 바랍니다. 그리하여 이로부터 영감을 받아 자신만의 개성 있는 아이덴티티 디자인을 펼쳐 나가기를 기대합니다.

차례 002

로고는 무엇으로 이루어졌는가? 004

전문가 패널 006

로이터 008

에스콰이어 010

유니레버 012

빌 가드너 리뷰 014

스타벅스 016

스타벅스 리브랜딩 스토리 020

소니 022

RCA 024

폭스바겐 026

엠네스티 인터내셔널 032

엠네스티 브랜딩 스토리 034

레고 036

테이트 040

테이트 브랜딩 스토리 042

맥도날드 044

맥도날드 브랜딩 스토리 050

아메리칸 에어라인 052

아메리칸 에어라인 브랜딩 스토리 054

아타리 056

리바이스 058

디즈니 060

디즈니 브랜딩 스토리 062

BMW 064

미쉐린 068

데이비드 에어리 리뷰 070

아우디 072

칼스버스 076

샤넬 078

MTV 080

MTV 브랜딩 스토리 082

나사 084

나사 브랜딩 스토리 086

메르세데스 벤츠 088

플레이보이 094

플레이 보이 브랜딩 스토리 096

리자 에네베이스 리뷰 098

채널 4 100

채널 4 브랜딩 스토리 102

영국 국유 철도 104

퐁피두 센터 106

브라운 110

네덜란드 철도 112

마이크 애빙크 리뷰 114

브리티시 스틸 116

캐나다 국유 철도 118

모빌 120

모빌 브랜딩 스토리 122

BP 124

NBC 130

NBC 브랜딩 스토리 132

세계자연보호기금 134

WWF 브랜딩 스토리 138

펭귄 140

펭귄 브랜딩 스토리 146

아디다스 148

아디다스 브랜딩 스토리 152

V&A 156

V&A 브랜딩 스토리 160

마이클 C 플레이스 리뷰 164

코카콜라 166

CBS 176

아이 러브 뉴욕 180

밀튼 글레이저 인터뷰 182

IBM 186

IBM 브랜딩 스토리 182

런던 지하철 194

런던 지하철 브랜딩 스토리 200

적십자 202

적십자 브랜딩 스토리 204

타겟 206

타겟 브랜딩 스토리 208

애플 210

롭 자노프 인터뷰 214

울마크 218

울마크 브랜딩 스토리 222

나이키 226

나이키 브랜딩 스토리 228

셸 230

페덱스 238

린던 리더 인뷰터 240

브랜드 전문가 패널 인터뷰 246

- 마이크 애빙크

- 데이비드 에어리

- 리자 에네베이스

- 빌 가드너

- 시기 하비브

- 마이클 C 플레이스

마이크 에빙크