SPSS New UI 매뉴얼(양장본 Hardcover)

제 1 장 SPSS New UI의 이해

1.1 SPSS는 무엇인가? 2

1.2 SPSS New User Interface 2

1.3 SPSS New UI의 구성 3

1.4 SPSS 메뉴 6

1.5 분석페이지 사용하기 7

1.6 분석대상 변수선택 9



제 2 장 SPSS New UI 분석준비단계

2.1 시작하기 12

2.2 파일 열기 13

2.3 변수 정의 26

2.4 데이터 파일의 구성요소 39

2.5 새로운 데이터 파일 열기 40

2.6 자료의 코딩 41

2.7 데이터 다루기 45

■■ 연습문제 70



제 3 장 기술통계량과 결과물 다루기

3.1 척도의 네 가지 유형 76

3.2 자료의 특성분석 81

3.3 빈도분석 - 단일응답 87

3.4 SPSS New UI 결과물 다루기 91

3.5 빈도분석 - 복수응답 99

3.6 기술통계분석 105

■■ 연습문제 109



제 4 장 통계분석을 위한 기초지식

4.1 통계학의 종류와 기본용어 112

4.2 추정의 오류 진단과 표본추출분포 115

4.3 가설검증의 원리와 핵심 개념 119

4.4 p-value: 추가 126



제 5 장 평균(차이)검증과 비율(차이)검증

5.1 단일모집단 평균검증(t ) 134

5.2 두 모집단 평균차이 검증(t ) 139

5.3 짝을 이룬 값들의 차이검증(A Paired-Difference Test; t) 144

5.4 단일모집단 비율검증(Z ) 149

5.5 두 모집단 비율차이 검증(Z ) 153

■■ 연습문제 157



제 6 장 독립성검증과 적합도검증

6.1 독립성검증(χ2) - 교차표 분석 164

6.2 적합도검증(χ2) 178

■■ 연습문제 190



제 7 장 분산분석 I : 일원 ANOVA, 블록디자인 ANOVA, 이원 ANOVA

7.1 일원분산분석(One-Way ANOVA)-무작위 디자인 194

7.2 무작위 블럭디자인 ANOVA 204

7.3 이원분산분석(Two-Way ANOVA)-팩토리얼 디자인 215

■■ 연습문제 230



제 8 장 분산분석 Ⅱ : 피실험자 내 디자인 ANOVA와 삼원 ANOVA

8.1 피실험자 내 디자인/반복측정 디자인 ANOVA 238

8.2 삼원분산분석(Three-Way ANOVA)-팩토리얼 디자인 248

■■ 연습문제 256



제 9 장 공분산분석과 다변량분산분석

9.1 공분산분석(ANCOVA) 264

9.2 다변량분산분석(MANOVA) 271

9.3 분산분석의 유형분류 284

■■ 연습문제 285



제 10 장 상관분석

10.1 Pearson 상관분석 298

10.2 Spearman 서열상관분석 304

10.3 편상관분석 309

■■ 연습문제 317



제 11 장 회귀분석

11.1 단순회귀분석 324

11.2 다중회귀분석 - 동시입력 336

11.3 다중회귀분석 - 단계입력 348

■■ 연습문제 358



제 12 장 로지스틱 회귀분석(Logistic Regression)

12.1 로지스틱 회귀분석의 개요 366

12.2 SPSS New UI를 이용한 로지스틱 회귀분석 367

■■ 연습문제 380



제 13 장 신뢰성분석과 요인분석

13.1 신뢰성분석의 개요 386

13.2 SPSS New UI를 이용한 신뢰성분석 387

13.3 요인분석의 개요 392

13.4 SPSS New UI를 이용한 요인분석 398

13.5 요인점수를 이용한 회귀분석 416

■■ 연습문제 420



제 14 장 판별분석

14.1 판별분석의 개요 426

14.2 SPSS New UI를 이용한 두 집단 판별분석 429

14.3 판별분석 결과 해석시 중점사항 요약 451

■■ 연습문제 453



제 15 장 군집분석

15.1 군집분석의 개요 460

15.2 SPSS New UI를 이용한 계층적 군집분석 466

15.3 SPSS New UI를 이용한 비계층적 군집분석 478

■■ 연습문제 486



제 16 장 다차원척도법

16.1 다차원척도법의 개요 494

16.2 SPSS New UI를 이용한 MDS에 의한 지각도 작성 497

■■ 연습문제 512



제 17 장 컨조인트 분석

17.1 컨조인트 분석의 개요 518

17.2 SPSS New UI를 이용한 컨조인트 분석 521

■■ 연습문제 542



제 18 장 비모수통계

18.1 비모수통계의 개요 548

18.2 Run 검증 549

18.3 Kolmogorov-Smirnov 검증(단일표본) 553

18.4 Kolmogorov-Smirnov 검증(독립 두표본) 557

18.5 Mann-Whitney U 검증(독립 두표본) 562

18.6 Kruskal-Wallis H 검증(독립 K표본) 567

18.7 Wilcoxon 부호-서열 검증(대응 두표본) 572

18.8 Friedman 검증(대응 K표본) 576

18.9 Kendall W 검증(대응 K표본) 580



■ 부록: 통계표 585

1. 표준정규분포표

2. t-분포표

3. χ2-분포표

4. F-분포표

5. Spearman 서열상관계수표



■ 국문색인 595

■ 영문색인 599

이학식 (전) 홍익대학교 경영대학 마케팅 교수
Michigan State University, Ph.D.(마케팅)
한국마케팅학회 마케팅연구 편집위원장 역임

[논 문]
수직적 브랜드확장 평가에 대한 확장방향과 권력거리신념의 상호작용호과, 마케팅연구, 32(1), 2017. 2.
가격-품질 관계에 대한 심리적 거리와 제품지식의 조절적 영향, 마케팅연구, 29(1), 2014. 2.
광고노출시 태도 및 태도자신감 형성과정에서 사고자신감의 역할, 경영학연구, 40(6), 2011. 12.
사회연결망이 구전과 고객 추천가치에 미치는 영향, 소비자학연구, 22(4), 2011. 12.
공평성 지각이 소비자 감정과 만족에 미치는 영향: 성별의 조절적 역할, 마케팅연구, 24(2), 2009. 6.
소비자의 사회심리적 성, 그리고 소비자-브랜드 성 일치성과 브랜드 태도의 관계, 소비자학연구, 20(1), 2009. 3.

[저 서]
마케팅, 5판, 집현재, 2019.
마케팅조사, 4판, 집현재, 2017.
구조방정식 모형분석과 AMOS 24, 집현재, 2017.
소비자행동, 6판, 집현재, 2015.
사회과학 논문작성을 위한 연구방법론 - SPSS 활용방법, 집현재, 2014.
사회과학연구를 위한 회귀분석, 집현재, 2012.
Basic SPSS 매뉴얼, 집현재, 2012.

[학술상]
한국마케팅학회, 마케팅연구 최우수논문상 수상, 2010.
한국경영학회, 경영학연구 최우수논문상 수상, 2005.
한국조사연구학회, 최우수논문상(한국갤럽상) 수상, 2003.
한국소비자학회, 소비자학연구 최우수논문상 수상, 1999.