글로벌마케팅(5판)
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▶ 이 책은 글로벌마케팅을 다룬 이론서입니다.
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출판사 리뷰
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목차
목차
PART 1
Chapter 1 글로벌마케팅의 임무
Chapter 2 이론적 근거
Chapter 3 문화적 토대
PART 2 해외시장 진입
Chapter 4 국가매력도
Chapter 5 수출 확대
Chapter 6 라이센싱, 전략적 제휴, 해외직접투자
PART 3 현지마케팅
Chapter 7 현지 고객에 대한 이해
Chapter 8 성숙시장에서의 현지마케팅
Chapter 9 새로운 성장시장에서의 현지마케팅
Chapter 10 신흥시장에서의 현지마케팅
PART 4 글로벌 매니지먼트
Chapter 11 글로벌마케팅 전략
Chapter 12 글로벌 제품과 서비스
Chapter 13 글로벌 브랜딩
Chapter 14 글로벌 가격책정
Chapter 15 글로벌 유통
Chapter 16 글로벌 광고
Chapter 1 글로벌마케팅의 임무
Chapter 2 이론적 근거
Chapter 3 문화적 토대
PART 2 해외시장 진입
Chapter 4 국가매력도
Chapter 5 수출 확대
Chapter 6 라이센싱, 전략적 제휴, 해외직접투자
PART 3 현지마케팅
Chapter 7 현지 고객에 대한 이해
Chapter 8 성숙시장에서의 현지마케팅
Chapter 9 새로운 성장시장에서의 현지마케팅
Chapter 10 신흥시장에서의 현지마케팅
PART 4 글로벌 매니지먼트
Chapter 11 글로벌마케팅 전략
Chapter 12 글로벌 제품과 서비스
Chapter 13 글로벌 브랜딩
Chapter 14 글로벌 가격책정
Chapter 15 글로벌 유통
Chapter 16 글로벌 광고
저자
저자
Johny K. Johansson
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