축구에 관한 모든 것 3: 광고

서문 4



제1장 스포츠 스폰서십 9

1. 스포츠 스폰서십의 배경과 성장 11

2. 스폰서십의 필요성과 장점 15

- 목표 시장/소비자와의 관계 형성 16

- 브랜드 이미지 창출 17

- 독점권 확보를 통한 경쟁우위 18

- 고객 충성도 확보 및 강화 19

- 매출 증대 19



제2장 구단 스폰서십 21

1. 유니폼에 광고한다, 각 클럽의 메인 스폰서 23

- 그라운드를 뛰어다니는 광고판 23

- 유니폼에 사운을 거는 기업들 27

- 유니폼 광고의 시초 43

- 한국 기업들이 뛴다 46



2. 축구의 다양한 광고매체 53

- LED 광고판 53

- 가상광고 55

- 이동수단을 통한 광고 56

- 그외 다양한 방식의 광고 58



제3장 국제대회 스폰서십 65

1. 월드컵 67

2. 유럽의 대회 82

- 유로대회 82

- UEFA 챔피언스리그 92

- 잉글랜드 리그컵 94



제4장 축구로 광고한다 97

1. ATL - TV CF, 인쇄광고 99

- 축구 선수들 이런 모습 처음이야 99

- 광고 속 라이벌 이야기 121

- 우리나라의 축구 소재 광고 144

2. BTL - 이벤트 프로모션, 옥외광고 159

3. 홍보대사 190



제5장 구단, 리그, 대회 홍보 203

1. 구단 홍보 205

2. 리그 및 대회 홍보 223



부록. 세계 주요 프로축구클럽 유니폼 스폰서 목록(2012/13시즌) 231

- 잉글랜드 프리미어리그 233

- 스페인 프리메라리가 234

- 이탈리아 세리에A 235

- 독일 분데스리가 236

- 프랑스 리그앙 237

- 기타 유럽 주요팀 238

- 기타 대륙 주요팀 239

이승종