O2O를 활용한 모바일 앱 구전 확대전략(경영학 PhD 논문총서 시리즈 2016-4)
모바일 집갑(Mobile wallet)을 중심으로
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▶ 이 책은 O2O를 활용한 모바일 앱 구전 확대전략에 대해 다룬 이론서입니다. O2O 서비스와 모바일 앱 구전 확대전략에 대한 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.
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출판사 리뷰
출판사 리뷰
목차
목차
초록
I. 서론
제1절 연구의 배경 및 목적
제2절 연구방법과 대상
제3절 연구의 방법과 구성 체계
II. 이론적 배경
제1절 O2O 서비스
제2절 모바일 지갑
제3절 신서비스개발 이론
제4절 혁신확산이론(Innovation Diffusion Theory)
제5절 기술수용모델
제6절 후기사용모델(Post Acceptance Model)
제7절 성별 조절효과
III. 스마트폰 뱅킹 활성화와 신서비스개발 : 하나은행 N Wallet 개발을 중심으로
제1절 연구의 목적
제2절 신서비스개발 배경
제3절 하나은행 N Wallet 개발 배경
제4절 신서비스 개발 성공요인 분석
제5절 개발성과 및 의의
제6절 소결론
IV. 모바일 지갑 시장 확대를 위한 사용요인에 관한 연구 : 제품특성을 중심으로
제1절 연구의 목적과 필요성
제2절 가설의 설정
제3절 구성개념의 조작적 정의 및 측정
제4절 연구가설의 검증
제5절 소결론
V. O2O의 구전의도에 미치는 요인 : 사용자 만족과 지속적 사용의도의 매개효과와 성별 조절효과를 중심으로
제1절 연구의 목적과 필요성
제2절 가설의 설정
제3절 구성개념의 조작적 정의 및 측정
제4절 연구가설의 검증
제5절 소결론
VI. 결론
제1절 연구결과의 요약
제2절 연구의 시사점
제3절 연구의 한계 및 향후 연구과제
■ 참고문헌
■ 부록 : 설문지
■ ABSTRACT
■ 감사의 글
I. 서론
제1절 연구의 배경 및 목적
제2절 연구방법과 대상
제3절 연구의 방법과 구성 체계
II. 이론적 배경
제1절 O2O 서비스
제2절 모바일 지갑
제3절 신서비스개발 이론
제4절 혁신확산이론(Innovation Diffusion Theory)
제5절 기술수용모델
제6절 후기사용모델(Post Acceptance Model)
제7절 성별 조절효과
III. 스마트폰 뱅킹 활성화와 신서비스개발 : 하나은행 N Wallet 개발을 중심으로
제1절 연구의 목적
제2절 신서비스개발 배경
제3절 하나은행 N Wallet 개발 배경
제4절 신서비스 개발 성공요인 분석
제5절 개발성과 및 의의
제6절 소결론
IV. 모바일 지갑 시장 확대를 위한 사용요인에 관한 연구 : 제품특성을 중심으로
제1절 연구의 목적과 필요성
제2절 가설의 설정
제3절 구성개념의 조작적 정의 및 측정
제4절 연구가설의 검증
제5절 소결론
V. O2O의 구전의도에 미치는 요인 : 사용자 만족과 지속적 사용의도의 매개효과와 성별 조절효과를 중심으로
제1절 연구의 목적과 필요성
제2절 가설의 설정
제3절 구성개념의 조작적 정의 및 측정
제4절 연구가설의 검증
제5절 소결론
VI. 결론
제1절 연구결과의 요약
제2절 연구의 시사점
제3절 연구의 한계 및 향후 연구과제
■ 참고문헌
■ 부록 : 설문지
■ ABSTRACT
■ 감사의 글
저자
저자
이상기
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