사업하기 전에 온라인 마케팅부터 공부해라

사업은 수익을 창출할 때 비로소 의미가 있다. 수익을 창출하는데 꼭 필요한 요소가 마케팅이다. 아무리 좋은 제품도 마케팅을 하지 않으면 고객들로부터 외면 받을 수 있다. 하지만 사업을 할 때 마케팅을 제대로 하는 사업자들은 그리 많지 않다. 마케팅을 어떻게 하는지 방법을 잘 모르기도 하고, '마케팅=돈'으로 생각해 마케팅을 할 엄두를 내지 못하기 때문이다.

실제로 마케팅을 하려면 돈이 필요하다. 특히 TV나 신문과 같은 아날로그 매체가 광고?마케팅 시장을 주도할 때는 웬만한 소규모 사업자들은 엄두도 내지 못할 정도로 비용부담이 컸다. 하지만 아날로그 매체 대신 인터넷을 기반으로 한 디지털 매체가 대중화되면서 상황은 달라졌다. 예전처럼 꼭 많은 돈을 투자하지 않고서도 효과적인 마케팅을 할 수 있는 시대가 열린 것이다.

이제 사업자들에게 있어 디지털 매체를 활용한 온라인 마케팅은 선택이 아닌 필수가 되었다. 큰돈을 들이지 않고도 창의적인 아이디어와 꾸준한 노력이 있으면 얼마든지 좋은 결과를 얻을 수 있다는 것이 온라인 마케팅의 매력이다.



단, 온라인 마케팅은 만능 해결사가 아니다. 온라인 마케팅을 잘못 이해한 사업자들은 온라인 마케팅만 하면 바로 매출이 늘 것이라 기대하는 데, 그렇지 않다. 온라인 마케팅은 일종의 마라톤이다. 긴 안목으로 자신에게 가장 적합한 디지털 채널을 선택해 꾸준히 마케팅을 할 때 값진 열매를 얻을 수 있다.

온라인 마케팅은 분명 아날로그 매체가 주도하던 시대에는 불가능했던 많은 기회를 제공한다. 그 기회를 잡으려면 온라인 마케팅을 제대로 이해하는 것이 중요하다. 온라인 마케팅이 무엇인지, 어떻게 하면 효과적인 온라인 마케팅을 할 수 있는지 이 책을 보면 조금이나마 감을 잡을 수 있을 것이다.

Part1. 세상은 디지털로 통한다



01. 왜 온라인 마케팅인가?

02. 온라인 마케팅, 정말 황금알을 낳는 거위인가?

03. 콘텐츠 없는 온라인 마케팅은 앙꼬 없는 찐빵

04. 흡사 마라톤 같은 온라인 마케팅

05. 어떤 사업이냐에 따라 온라인 마케팅 방법도 천차만별



Part2. 기업형 블로그 미디어 마케팅



01. 블로그, 직접 운영할까? 대행사에 의뢰할까?

02. 블로그를 개설하는 데도 준비가 필요하다

03. 파워블로거 어떻게 대응할 것인가?

04. 텍스트보다 이미지가 강하다

05. 좋은 제목이 클릭을 부른다

06. 포털 검색에 잘 노출될 수 있는 방법은 없을까?

07. 블로그가 홈페이지 역할을 할 수 있을까?

08. 블로그 마케팅에 시너지 효과를 내려면?



Part3. 중소사업자를 위한 카카오톡, 옐로아이디



01. 카카오톡과 옐로아이디는 무슨 관계일까?

02. 옐로아이디는 어떻게 만드는 걸까?

03. 옐로아이디를 어떻게 알리고 친구들을 모을까?

04. 친구 모두에게 메시지를 보내는 가장 기본적인 방법은?

05. 이미지 앨범형 메시지는 어떻게 만드는 것일까?

06. 프로모션에는 쿠폰형 메시지가 제격?

07. 옐로아이디로 고객 관리하기



Part4. 고객을 팬으로 만드는, 페이스북 마케팅



01. 페이스북이 대체 뭘까?

02. 페이스북을 마케팅 채널로 활용하려면?

03. 페이스북 페이지, 어떻게 만들까?

04. 페이스북 페이지 운영 노하우

05. 페이스북 광고 할까? 말까?

06. 페이스북 광고는 어떻게 하는 걸까?

07. 페이스북 광고 효과를 극대화하려면?



Part5. 속속 등장하는 다양한 소셜 미디어 서비스



01. 핫트렌드 인스타그램 들춰보기

02. 인스타그램 운영 할까? 말까?

03. 인스타그램 마케팅에 성공하려면?

04. 살아 있나? 트위터

05. 트위터를 성공적으로 운영하려면?



Part6. 소셜 미디어와 온라인 마케팅 운영 전략



01. 온라인 마케팅의 기본, 검색 등록하기

02. 나에게 맞는 온라인 마케팅 채널은 무엇?

03. 온라인에서 생길 수 있는 위험과 대처법은?

04. 온라인 감각을 익히려면 어떻게 해야 할까?

윤지상 저자 윤지상은 온라인 비즈니스 1세대인 저자는 1994년 잘 다니던 광고 대행사를 그만두고 국내 최초의 인터넷 카페에서 서빙과 교육을 담당하며 온라인 비즈니스 세계에 입문했다. 당시만 하더라도 모뎀으로 인터넷에 접속하던 시절이었기에 온라인 비즈니스도 걸음마 단계였고, 초고속 인터넷의 보급과 함께 급격히 발전하는 그 모든 과정을 함께 해왔다.

최근에는 스마트폰의 보급과 함께 온라인 비즈니스도 변화의 시기를 맞이하고 있다. 온라인 세계는 다시 한 번 큰 변곡점에 와 있는 상황이다. 지금까지와는 완전히 다른 마케팅과 커뮤니케이션 방법이 필요한 상황이다. 10년 전 저자는 콘텐츠가 온라인의 미래에서 중요한 포인트가 될 것이라는 것을 예감하고 온라인 기반의 콘텐츠 프로덕션 [미디어브레인]을 창업했다. 당시 국내에 최초로 소셜 미디어 개념을 도입했고, 블로그를 통한 마케팅 전도사의 역할을 수행하며 SK텔레콤, 삼성그룹, SK그룹, LG전자 등 국내 주요 기업의 블로그 구축과 운영에 참여해오고 있다.

스마트폰의 보급과 함께 페이스북과 카카오 등 사용자 매체 환경도 급격히 변화하고 있어 스마트폰 환경에 발맞춘 새로운 통합 마케팅이 주목을 모으고 있다. 이에 따라 온라인 마케팅 채널을 통합적으로 기획/운영하는 업무 외에도 모바일 앱, 디바이스 환경에 적합한 웹사이트 개발, 매장에 설치하는 DID 플랫폼 운영까지 디지털 환경을 활용한 마케팅을 지원하는 디지털 마케팅 에이전시로 사업을 확장하고 있다.



(현) 미디어브레인 소셜 사업부 대표

- 국내 최초 블로그 마케팅 도입

- SK텔레콤, LG전자, SK그룹, 삼성그룹, 나이키골프, 필립스 등 국내외 주요 기업/브랜드의 소셜 미디어 마케팅 기획/운영 총괄



수상내역

웹어워드 미디어/정보서비스 부문 통합 대상(2013/2014)

웹어워드 마케팅 이노베이션 대상(2013)

웹어워드 기업블로그 부문 최우수상(2013)

웹어워드 광고/프로모션 부문 통합 대상(2013/2014)

웹어워드 기업 프모모션 부문 최우수상(2014)



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