스포츠 엔터테인먼트 마케팅(4판)

스포츠와 엔터테인먼트는 현대인의 높은 관심을 넘어 생활의 일부로 자리 잡고 있다. 스포츠와 엔터테인먼트는 산업적 측면에서도 급속도로 성장하고 있어, 이 분야의 마케팅 역시 큰 주목을 받고 있다. 이 책은 2001년 미국에서 처음 출간되어 2014년 4판 개정된 을 번역한 것이다. 이 책에서는 스포츠와 엔터테인먼트 마케팅의 핵심적인 이론, 개념뿐만 아니라 최신 데이터 및 다양한 사례를 폭넓게 소개하고 있다는 장점을 갖고 있어, 이 책을 통해 독자들은 스포츠와 엔터테인먼트란 매력적인 분야를 마케팅 측면에서 함께 살펴볼 수 있는 유익한 기회를 갖게 될 것이다.

4판에서는 그동안의 교육자들의 의견을 수렴하여 범위를 확장하고 내용과 흥미로운 구성들을 좀 더 추가하였다. 추가된 인기 스포츠와 엔터테인먼트 주제들은 여전히 마케팅 개념을 이해하기 위한 토대를 유지한다. 이 책의 전반에 걸쳐 마케팅 기능들이 마케팅 과정에서 어떻게 사용되는지 이해하기 쉽도록 가시적인 아이콘을 사용하여 강조하고 있다.

역자 서문

책의 구성

학생들에게



CHAPTER 1 스포츠 및 엔터테인먼트 마케팅이란 무엇인가?

1.1 마케팅의 기본

1.2 스포츠 마케팅

1.3 엔터테인먼트 마케팅

사례연구



CHAPTER 2 고객 우선

2.1 마케팅 개념

2.2 사람들이 무엇을 원하는지 찾기

2.3 목표 시장

2.4 고객 서비스

사례연구



CHAPTER 3 스포츠 및 엔터테인먼트의 세계

3.1 국제적 스포츠 및 엔터테인먼트 이벤트

3.2 국제 스포츠 및 엔터테인먼트 경향

3.3 스포츠 및 엔터테인먼트 산업의 다양성

3.4 목적지: 여행 및 관광

사례연구



CHAPTER 4 상품은 스포츠와 엔터테인먼트이다

4.1 상품 믹스

4.2 사람이 상품이다

4.3 상품 마케팅 전략

사례연구



CHAPTE 5 경로 관리

5.1 유통 채널

5.2 소셜미디어 및 기술 경로 관리

5.3 엔터테인먼트 유통

5.4 스포츠 유통

사례연구 156



CHAPTER 6 수요와 공급의 경제학

6.1 수요와 공급

6.2 가격 책정 전략

6.3 시장 조건

사례연구



CHAPTER 7 스포츠 및 엔터테인먼트 프로모션

7.1 스포츠 및 엔터테인먼트 프로모션

7.2 광고 및 판매 촉진

7.3 공보와 대인 판매

사례연구



CHAPTER 8 프로모션 계획

8.1 프로모션 이벤트 및 이벤트 트라이앵글

8.2 후원과 보증

8.3 프로모션 계획

사례연구



CHAPTER 9 스포츠 및 엔터테인먼트 판매

9.1 판매 과정

9.2 티켓 판매

9.3 단체 및 기업 판매

사례연구



CHAPTER 10 마케팅 게임 계획

10.1 맵핑 전략

10.2 스포츠 및 엔터테인먼트 전략

10.3 계획의 구체화

사례연구



미주

용어 설명

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Ken Kaser 저자 Ken Kaser는 30년 동안 네브라스카와 텍사스 고등학교에서 비즈니스 및 마케팅 과목을 가르쳤다. 그는 현재 휴스턴 대학의 콘라드 힐튼 칼리지에서 이벤트 관리 및 판매 자격 프로그램의 디렉터로서 일하고 있다. 7권의 책을 단독 또는 공동으로 저술하였으며, 국가, 주, 지역에서 다양한 교육 과정을 수립하였고, 많은 전문 리더십 역할을 수행하였다.