가격설정의 원리(차별화와 경쟁우위 창출을 위한)
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차별화와 경쟁우위 설정을 위한『가격설정의 원리』. 기업의 마케팅 활동은 가치의 생성, 전달, 설득활동으로 정의하는데, 이러한 모든 활동은 가치를 증가시키는 행위로 가격에 반영된다. 따라서 가격은 기업활동의 결과이자 목표이다. 이 책은 가격이라는 주제를 중심으로 마케팅, 경제학, 재무 및 회계분야의 통합적 접근을 시도한다.
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출판사 리뷰
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목차
목차
제1장 서론
제2장 가치와 소비자들의 가격 반응
제3장 가치ㆍ가격평가의 심리적 측면
제4장 제품의 원가
제5장 경쟁의 관리
제6장 가격결정의 실무적 절차
제7장 가격차별
제8장 장기관점의 동태적 가격관리
제9장 단기관점의 동태적 가격관리
제10장 서비스산업에서의 가격전략: 수익관리
제11장 보안재와 결합상품
제12장 이부제요금, 정액요금
제13장 기업 간 거래 및 소매점의 가격관리
제14장 소비자반응의 조사 및 가격규제
부록
제2장 가치와 소비자들의 가격 반응
제3장 가치ㆍ가격평가의 심리적 측면
제4장 제품의 원가
제5장 경쟁의 관리
제6장 가격결정의 실무적 절차
제7장 가격차별
제8장 장기관점의 동태적 가격관리
제9장 단기관점의 동태적 가격관리
제10장 서비스산업에서의 가격전략: 수익관리
제11장 보안재와 결합상품
제12장 이부제요금, 정액요금
제13장 기업 간 거래 및 소매점의 가격관리
제14장 소비자반응의 조사 및 가격규제
부록
저자
저자
송재도
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