광고효과의 심리학(양장본 Hardcover)
광고효과를 결정짓는 소비자 심리기제
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▶ 이 책은 광고효과의 심리학에 대해 다룬 이론서입니다. 광고효과의 심리학의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.
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출판사 리뷰
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목차
목차
머리말
들어가면서
제1장 광고과정과 심리학
제2장 어떻게 광고를 '보게' 할 것인가
제3장 왜 메시지는 의도한 대로 전달되지 않는가
제4장 의식의 통제를 벗어난 광고효과
제5장 소비자를 움직이는 광고
제6장 무엇을, 어떻게 말할 것인가
제7장 기억되는 광고, 잊히는 광고
제8장 사회적 존재로서의 소비자와 광고
참고문헌
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들어가면서
제1장 광고과정과 심리학
제2장 어떻게 광고를 '보게' 할 것인가
제3장 왜 메시지는 의도한 대로 전달되지 않는가
제4장 의식의 통제를 벗어난 광고효과
제5장 소비자를 움직이는 광고
제6장 무엇을, 어떻게 말할 것인가
제7장 기억되는 광고, 잊히는 광고
제8장 사회적 존재로서의 소비자와 광고
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저자
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우석봉
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