병원 개원 마케팅 이기는 전략(2027)

성패를 가른 건 실력이 아니라 준비의 깊이였다.
좋은 의사가 곧 잘되는 원장은 아니다.
2027년, 문을 열기 전에 무엇을 결정해야 하는가?
"첫 달에 2억 5천 정도는 나오지 않을까요?" 개원을 앞둔 봉직의에게 저자가 심심찮게 듣는 질문이다. 그러나 봉직 시절의 매출은 병원의 브랜드와 조직과 입지가 함께 만든 숫자다. 의사는 짧은 준비 기간에 전 재산과 인생의 방향을 한 번에 건다. 저자가 봉직의의 개원을 그 어떤 창업보다 난도가 높은 승부라고 부르는 이유다.
이 책에는 화려한 이론 대신 저자가 18년 동안 지켜본 성공과 실패의 구체적인 장면이 담겼다. 컨설팅 자리에서 시간에 쫓겨 다 하지 못한 이야기, 계약서에는 담기지 않는 현장의 이야기다. 개원 직후 원장을 흔드는 '불안 구간'과 그 안에서 벌어지는 즉흥적 의사결정을 다룬 대목은 다른 개원서에서 보기 어려운 내용이다.
이미 자리를 잡은 병원이라면 자매편 『병원 마케팅 트렌드 2027』이, 이제 문을 열려는 병원이라면 이 책이 맞다. 개원은 진료 공간을 만드는 일이 아니라 하나의 비즈니스를 설계하는 일이다.

일러두기
프롤로그
여는 글 1 · 2027년의 개원은 2026년과 무엇이 다른가
여는 글 2 · 진료과별로 본 2027 개원 지형
여는 글 3 · 《병원 마케팅 트렌드 2027》에서 미리 읽는 개원 지형
1장 · 개원, 무엇부터 준비할 것인가?
현실적인 개원 준비의 시작
준비의 깊이와 현실 감각
병원 브랜딩의 기초 설계
콘텐츠와 브랜드 확장 전략
입지와 시장 분석
개원 초기 마케팅 전략
개원 초기 마케팅 운영 실무
채널 마케팅과 환자 유입 전략
매출 구조와 성장 전략
시행착오와 내부 리스크 관리
조직·경영 리스크 관리
원장의 멘탈과 의사결정 관리
2장 · 어떤 방식으로 문을 열 것인가?
네트워크 개원
인수개원
3장 · 개원 이후, 어떻게 이길 것인가?
진료과와 포트폴리오 전략
마케팅과 환자관리
병원 문화와 내부 커뮤니케이션
운영 효율과 인사관리
시장 변화와 트렌드 대응
에필로그
부록 · 진료과별 2027 개원 준비 체크리스트

심진보 디지털 마케팅 기업 투비스토리㈜ 대표
한국HP에서 13년간 IT 인프라 테크니컬 컨설턴트로 일하며 국방부, 법무부, 삼성SDS 등의 IT 프로젝트를 수행했다. 2008년 투비스토리㈜를 창업해 국민건강보험공단의 소셜미디어 홍보와 국립암센터의 대한민국 10대 암 홍보를 대행했고, CJ그룹과 YBM 등 기업, 국내 300여 개 1·2·3차 의료기관, 국내외 제약사와 의료기기 업체의 마케팅을 맡아 왔다.
저서로는 『병원 마케팅 트렌드 2027』, 『병원 개원 마케팅 트렌드 2026』, 『시그니처 진료의 이해』, 『병원 개원 마케팅 이기는 전략』, 『원장님께 드리는 병원 마케팅 조언 100』, 『원장님을 위한 병원마케팅 자가 진단 KIT』, 『의사를 위한 AI 출판 가이드』, 『AI시대, 타깃 광고 이기는 전략』, 『B2B 마케팅 이기는 전략』 등이 있다.