말아먹고 세 번째(반양장)

'창업자들이 소설을 통하여 재미있게 마케팅을 배운다면 많은 도움이 되지 않을까?' 하는 생각에서 쓴 책이다. 저자는 재미있는 이야기로 실전 창업 마케팅의 핵심을 독자들에게 전달하고 싶은 것이다.
이 책의 저자인 성형철 교수는 국내 최초의 기술 창업 교과서인 '기술 창업으로 성공하기'로 2015년 대한민국 학술원 우수학술도서의 저자가 된, 창업, 특히 창업 마케팅 분야의 전문가이다.

이 소설은 무모하게 사업을 시작해서 두 번이나 실패한 영후가 세 번째 창업에 도전하는 이야기를 통해서, 창업자가 실전에서 어떻게 마케팅을 해야 하는지, 그리고 자신이 직면하는 시장의 종류에 따라서 어떤 마케팅 전략을 선택하고, 실행해야 창업으로 성공할 수 있는지를 알려 준다.

제1부 바닥을 경험하다
당신이 오해한 거야/7
홍콩의 봄날/24
우연한 기회/39
새로운 출발, 그리고 사업이라는 열차/50
사업, 그리고 추락/63
의형제를 맺다/78

제2부 마케팅을 이해하다
대가 없는 돈/99
멘토 박 교수와 멘티들/114
사랑과 마케팅/134
누가 나의 고객일까?/144
언제나 고객을 위하여/156
혁신과 마케팅/166
어떻게 마케팅을 해야 할까?/182

제3부 창업 마케팅의 실전
멘토링의 노하우/205
새로운 시작, 졸업/217
창업 자금, 무한도전/236
실전 마케팅의 해법/251
창업자의 길/270

마케팅 노트
박교수에게 질문하기/293

이야기를 마치면서/310

성형철