신상품 마케팅(2판)

PART 01 신제품 개발 준비

CHAPTER 1 신제품 마케팅이란?

CHAPTER 2 신제품 개발 프로세스



PART 02 아이디어 관리

CHAPTER 3 신제품 아이디어 관리

CHAPTER 4 소비자 분석



PART 03 신제품 컨셉 개발

CHAPTER 5 컨셉 개발과 테스트

CHAPTER 6 컨셉 개발 기법



PART 04 마케팅전략 수립 및 사업성 분석

CHAPTER 7 신제품 개발과 시장세분화

CHAPTER 8 신제품 포지셔닝 전략과 제품차별화

CHAPTER 9 사업성 분석과 수요예측



PART 05 제품 개발

CHAPTER 10 제품 디자인

CHAPTER 11 최적상품 선택

CHAPTER 12 제품 사용 테스트



PART 06 신제품 출시전략

CHAPTER 13 시장 테스트

CHAPTER 14 제품 출시 관리 및 상업화



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박흥수 박흥수 교수는 연세대학교 경영대학 교수로 재직하였으며 2015년 퇴직하여 현재 명예교수로 모교에 봉사하고 있다. University of Pittsburgh에서 마케팅 전공으로 경영학 박사(Ph.D.)를 취득했다. 그는 Management Science, Journal of Product Innovation Management, Psychology & Marketing, Journal of International Marketing, Journal of

Business Research 등 해외 유명저널과 「마케팅연구」, 「소비자학연구」, 「경영학연구」, 「광고학연구」, 「유통연구」 등 국내 유명저널에 다수의 논문을 게재하였으며 한국경영학회에서 최우수 논문상을 수상한 바 있다. 주요 저서로는 「마케팅원론」(학현사), 「신상품마케팅」(박영사), 「크로스마케팅 경영전략 I, II」(라이트북닷컴), 「기업을 위한 신제품 개발」(중소기업진흥공단) 등이 있다. 그는 연세대학교에서 경영연구소장, 출판문화원장을 역임하였으며 한국소비자학회장과 한국경영학회장을 지냈다. 삼성, LG, 두산 등 유수기업의 마케팅자문활동을 수행했으며, SK주식회사와 삼성출판사의 사외이사를 역임했다.