고객가치기반 신제품 마케팅전략

PART 1 신제품 전략

Chapter 01 신제품 마케팅 개관 2

1. 신제품 시장 및 환경의 변화 6

2. 신제품 마케팅 관리의 새로운 프로세스: 고객가치기반 마케팅 프로세스 8

3. 신제품 개발 전략과 의사결정 14

4. 신제품의 성공 및 실패 요인 25

5. 신제품의 성과 35

Chapter 02 신제품 개발 시스템 40

1. 신제품 개발 과정의 중요성 42

2. 신제품 개발 과정 43

3. NPD Process의 발전 및 최신 신제품 개발 과정 53

4. 신제품 개발 과정에서의 마케팅의 역할 56



PART 2 시장기회의 파악

Chapter 03 신제품확산 이론과 소비자니즈분석 68

1. 제품수명주기에 따른 제품관리 71

2. 혁신확산의 개념과 혁신확산 이론 77

3. 혁신 확산의 최근 연구 87

4. 소비자 니즈 분석 93

Chapter 04 신제품 수요예측 104

1. 수요예측의 의미 107

2. 수요예측 방법 107

Chapter 05 시장경쟁구조분석 120

1. 시장 경쟁구조 분석 122

2. 위계적 시장 127

3. 상표전환매트릭스를 통한 시장분석 137



PART 3 신제품 개발 과정

Chapter 06 신제품 STP전략 146

1. 마케팅 전략의 하이라이트: STP 149

2. 시장세분화 157

3. 목표시장선정 166

4. 포지셔닝 전략 179

Chapter 07 아이디어 도출과 제품 개념 개발 188

1. 아이디어 도출(Idea Generation) 192

2. 제품 개념 개발(Product Concept Development) 203

3. 디자인적 사고(Design Thinking)란? 212

Chapter 08 빅데이터를 이용한 신제품 개발 전략 220

1. 빅데이터 배경 223

2. 빅데이터의 특징 228

3. 빅데이터 종류 229

4. 빅데이터를 활용한 신제품 개발 과정 변화 231

5. 빅데이터 분석 전략 233

6. R을 이용한 빅데이터 분석 예시 235

Chapter 09 컨조인트를 통한 신제품 개발 248

1. 컨조인트를 이용한 신제품 효용측정 250

2. 컨조인트 분석의 실제 255

3. 효용중심의 시장세분화 방법 264

Chapter 10 브랜드 네이밍과 디자인 268

1. 브랜드 전략방향의 설정 271

2. 브랜드개발 275

3. 브랜드 네이밍 개발기법 278

4. 디자인 283

Chapter 11 예비시험 시장과 출시전략 296

1. 예비시장의 예측의 개념 298

2. 방법론 299

3. 최신 예비시장 테스트 방법 309

4. 신상품 출시 전략 310

5. 신제품 출시 전략 수립시 고려요인 312

김경민 현재 신라대학교 경영대학 경영학부 경영학전공의 교수로 재직하고 있다. 그는 서강대학교 대학원 경영학과에서 마 케팅전공으로 박사학위(Ph. D.)를 받았다.
그의 관심분야는 소비자의 정보처리, 행동과학 그리고 이를 이용한 신제품 및 브랜드 전략 개발이다. 이러한 관심분야에서 활발한 연구활동을 하고 있다. 그는 Journal of Business Research, SAM Advanced Management Journal, 마케팅관리연구, 마케팅연구, 소비자학연구, 광 고학연구 등 국내외 주요 학술지에 관련 많은 연구를 게재 하였다.
현재 한국마케팅관리학회 회장, 한국마케팅학회 부회장, 한국전략마케팅학회 부회장, 한국서비스마케팅관리학회 이사, 소비문화학회 이사 한국컨설팅학회 편집위원 그리 고 American Journal of Business. Ad hoc Reviewer로 학 술활동을 하고 있다.
서울시, 부산시, 경기도, 농림부, 국회 등의 각종평가위원, 심사위원, 출제위원을 하였으며 서강대학교, 단국대학교, 한국외국어대학교, 경기대학교 등에서 강사를 하였다. 쌍 용정보통신(주), 브랜드아큐멘 등에서 실무의 경험을 쌓기 도 하였다.
대한경영학회 우수논문상, 한국마케팅관리학회 우수심사 자상을 수여받았으며 많은 정부 관련 연구를 진행하였다.
그는 평소에 e게임을 좋아하며 Air Supply의 The One That You Love를 즐겨 부르며 새로운 것에 대한 호기심으 로 항상 새로운 문화를 적극적으로 수용하는 여행광이기 도 하다.