혁신경영(양장본 HardCover)

PART 1 비즈니스협상에 대한 개념적 기초



CHAPTER 01 혁신과 혁신경영의 개념적 기초 24



1.1

혁신의 의의와 종류 24

1.1.1 혁신의 의의_24

1.1.2 혁신의 종류_27



1.2

혁신을 통한 위기극복과 경쟁력 강화 34

1.2.1 혁신을 통한 위기극복_34

1.2.2 혁신을 통한 경쟁력 강화_37



1.3

혁신경영의 의의와 과정 38

1.3.1 혁신경영의 의의_38

1.3.2 혁신경영의 과정_40



1.4

본서의 구성 및 주요 내용 44



CHAPTER 02 연구개발의 개념적 기초 48



2.1

연구개발의 의의 48

2.1.1 연구개발의 의의와 유형_48

2.1.2 연구개발과 혁신경영의 차이점_50



2.2

연구개발의 전략적 대안 51

2.2.1 독자적 개발전략과 인수전략_51

2.2.2 보호전략과 판매전략_53

2.2.3 선도자 전략과 추종자 전략_54

2.2.4 순서적 개발전략과 병행전략_55



2.3

연구개발의 글로벌화와 조직구조 및 조직관리 56

2.3.1 연구개발의 글로벌화의 의의와 발전단계_56

2.3.2 연구개발의 글로벌화와 조직구조_60

2.3.3 연구개발의 글로벌화와 조직관리_65



CHAPTER 03 기술경영의 개념적 기초 68



3.1

기술경영의 의의 68

3.1.1 기술경영의 의의와 기술의 경쟁전략적 의미_68

3.1.2 기술경영과 혁신경영의 차이점_71



3.2

기술적 환경에 대한 이해 73

3.2.1 안소프(Ansoff)에 의한 기술적 환경의 분류_73

3.2.2 기술적 이해관계자의 분석_76



3.3

전략적 기술경영의 방법 81

3.3.1 기술 S곡선_81

3.3.2 기술수명주기_85

3.3.3 기술포트폴리오 매트릭스_88



PART 2 혁신경영에 대한 통합적 이해



CHAPTER 04 혁신전략 98



4.1

혁신전략의 의의와 종류 98

4.1.1 혁신전략의 의의_98

4.1.2 혁신전략의 종류_100



4.2

혁신전략의 수립과정 105

4.2.1 기업의 미션과 목표의 설정_106

4.2.2 전략적 환경분석_108

4.2.3 전략적 사업분석_110

4.2.4 혁신전략의 도출과 실행_117

CHAPTER 05 혁신과정 120



5.1

아이디어창출의 단계 120

5.1.1 아이디어창출의 의의_120

5.1.2 아이디어창출의 원천_122

5.1.3 아이디어창출의 방법_125



5.2

아이디어평가의 단계 129

5.2.1 아이디어평가의 의의_129

5.2.2 아이디어평가의 방법_130



5.3

아이디어실현의 단계 135

5.3.1 아이디어실현의 의의_135

5.3.2 아이디어실현의 방법_136



CHAPTER 06 혁신관리과정 144



6.1

혁신을 위한 계획 144

6.1.1 혁신을 위한 계획의 의의_144

6.1.2 연구개발예산_145



6.2

혁신수행을 위한 조직 149

6.2.1 혁신수행을 위한 조직의 의의_149

6.2.2 혁신수행을 위한 조직의 형태_150



6.3

혁신에 대한 통제 155

6.3.1 혁신에 대한 통제의 의의_155

6.3.2 연구개발통제_157



PART 3 신제품 개발과 신제품 마케팅



CHAPTER 07 신제품 개발 166



7.1

신제품 개발과 고객 166

7.1.1 신제품 개발의 의의_166

7.1.2 고객의 의의_167



7.2

신제품 개발의 과정 169

7.2.1 아이디어창출_171

7.2.2 제품개념의 개발과 평가_173

7.2.3 마케팅전략의 개발_176

7.2.4 사업성 분석_178

7.2.5 기술적 개발_179

7.2.6 시장테스트_180

7.2.7 사업화_183



7.3

신제품 개발을 위한 주요 접근법 184

7.3.1 Stage-gate 모델_184

7.3.2 품질기능전개_186



CHAPTER 08 신제품 마케팅 192



8.1

신제품 마케팅의 의의 192

8.1.1 신제품의 시장도입_192

8.1.2 신제품 마케팅의 의의_193



8.2

신제품 마케팅을 위한 STP 전략 196

8.2.1 시장세분화_197

8.2.2 표적시장선정_199

8.2.3 포지셔닝_202



8.3

신제품 마케팅 믹스전략 203

8.3.1 신제품 마케팅 믹스전략의 의의_203

8.3.2 신제품 마케팅을 위한 4P 전략_204



PART 4 기술혁신과 통합적 기술관리



CHAPTER 09 기술혁신 216



9.1

기술혁신의 의의와 중요성 216

9.1.1 기술혁신의 의의_216

9.1.2 기술혁신의 중요성_217



9.2

기술혁신이론과 기술혁신모델 218

9.2.1 기술혁신이론_218

9.2.2 기술혁신모델_222



9.3

기술혁신의 유형 227

9.3.1 급진적 혁신과 점진적 혁신_227

9.3.2 제품혁신과 공정혁신_228

9.3.3 주요혁신과 부차혁신_230

9.3.4 연속적 혁신과 불연속적 혁신_232

9.3.5 파괴적 혁신과 비파괴적 혁신_234



CHAPTER 10 기술사업화와 기술이전 238



10.1

기술사업화의 의의와 중요성 238

10.1.1 기술사업화의 의의_238

10.1.2 기술사업화의 중요성_240



10.2

기술사업화의 과정과 모델 241

10.2.1 기술사업화의 과정_241

10.2.2 기술사업화의 모델_243



10.3

기술이전에 대한 이론적 고찰 246

10.3.1 기술이전의 의의_246

10.3.2 기술이전의 유형_247

10.3.3 기술이전과 로열티_248

10.3.4 라이선싱_255



CHAPTER 11 기술투자와 기술가치 평가 259



11.1

기술투자의 의의와 중요성 259

11.1.1 기술투자의 의의_259

11.1.2 기술투자의 중요성_260



11.2

기술투자 자금조달과 평가방법 261

11.2.1 기술투자 자금조달_261

11.2.2 기술투자 평가방법_266



11.3

기술가치 평가 271

11.3.1 기술가치 평가의 의의와 과정_271

11.3.2 기술가치 평가방법_275

CHAPTER 12 기술보호 280



12.1

지적 재산권의 의의와 종류 280

12.1.1 지적 재산권의 의의_280

12.1.2 지적 재산권의 종류_282



12.2

기술유출과 기술보호 283

12.2.1 기술유출_283

12.2.2 기술보호_286



12.3

기술보호와 윤리적 이슈 294

12.3.1 산업 스파이_294

12.3.2 인력 스카우트_297

12.3.3 지적 재산권 침해_299



■ 참고문헌 302

■ 영문색인 321

■ 국문색인 330



그림차례



그림 1-1

급진적 혁신과 점진적 혁신 28



그림 1-2

혁신을 통한 위기극복의 과정 36



그림 1-3

혁신을 통한 경쟁력 강화의 개념도 37



그림 1-4

혁신경영의 범위 40



그림 1-5

혁신관리과정의 개념적 틀 43



그림 1-6

본서의 구성 및 주요 내용 45



그림 2-1

본사 중심적 연구개발 조직구조 61



그림 2-2

현지 중심적 연구개발 조직구조 62



그림 2-3

지역 중심적 연구개발 조직구조 63



그림 2-4

글로벌 중심적 연구개발 조직구조 64



그림 3-1

기술의 통합과 경쟁력의 관계 71



그림 3-2

안정된 기술적 환경 74



그림 3-3

비옥한 기술적 환경 75



그림 3-4

혼란한 기술적 환경 76



그림 3-5

포터(Porter)의 산업경쟁력 분석모델 77



그림 3-6

기술 S곡선 82



그림 3-7

기술 S곡선과 시간경과에 따른 경쟁잠재력의 달성 정도 84



그림 3-8

기술수명주기 86



그림 3-9

기술포트폴리오 매트릭스 90



그림 4-1

혁신전략의 수립과정 105



그림 4-2

Better-Cheaper 매트릭스 111



그림 4-3

Better-Cheaper 매트릭스의 활용사례 112



그림 4-4

BCG 매트릭스 114



그림 4-5

GE 매트릭스 116



그림 5-1

아이디어창출의 과정 122



그림 5-2

의사결정수 분석의 사례 134



그림 5-3

신제품 개발에서의 개념의 변화 138



그림 5-4

생산과정과 혁신아이디어의 활용 139



그림 6-1

연구개발부문의 기능적 조직 151



그림 6-2

연구개발부문의 제품 지향적 조직 151



그림 6-3

연구개발부문의 프로젝트 지향적 조직 152



그림 6-4

연구개발부문의 매트릭스조직 154



그림 6-5

연구개발부문의 연구형태에 따른 조직 155



그림 6-6

연구개발통제의 종류와 시점 158



그림 7-1

제품의 세 가지 차원 174



그림 7-2

Stage-gate 프로세스 185



그림 7-3

품질기능전개: 자동차문을 위한 품질의 집(사례) 188



그림 8-1

마케팅의 환경과 마케팅 믹스 195



그림 8-2

혁신 마케팅의 목표시스템 196



그림 8-3

표적시장 마케팅전략의 유형 201



그림 9-1

상호작용모델 225



그림 9-2

역동적 혁신모델 226



그림 9-3

연속적 혁신과 불연속적 혁신 233



그림 10-1

졸리(Jolly)의 기술사업화의 모델 245



그림 10-2

라이선시(licensee)의 무차별곡선 251



그림 10-3

라이선서(licensor)의 무차별곡선 251



그림 10-4

로열티의 크기에 대한 해영역(solution area) 252



그림 12-1

완전 폐쇄형과 완전 개방형 시스템 293



표차례

박주홍 계명대학교 경영학과(부전공: 독어독문학) 졸업(경영학사)

계명대학교 대학원 경영학과 졸업(경영학석사)

독일 슈투트가르트(Stuttgart) 대학교 경영학과 수학

독일 호헨하임(Hohenheim) 대학교 대학원 국제경영학과 박사과정 수학

독일 만하임(Mannheim) 대학교 대학원 국제경영학과 졸업(경영학박사)

독일 바덴-뷰르템베르크(Baden-W?rttemberg)주 학예부 박사학위지원 장학금 수상

독일 학술교류처(DAAD) 연구지원 장학금 수상

BMW 학술상 수상, 2001

계명대학교 업적우수상 수상, 2017

남서울대학교 경영학과 조교수 및 경영연구센터 소장 역임

독일 만하임(Mannheim) 대학교 국제경영학과 방문교수 역임

계명대학교 경영대학 부학장, 경영학부장, 계명카리타스봉사센터장, 취업지원처장, 학생복지취업처장,계명테크노파크사업단장, 대구테크노파크 계명대학교센터장 역임

현재 계명대학교 경영학전공(국제경영) 교수(juhong@kmu.ac.kr),

독일 Perlitz Strategy Group(경영컨설팅사) 아시아지역 학술고문(www.perlitz.com)



주요 논문, 저서 및 역서



혁신경영 -신제품 개발과 통합적 기술관리-, 박영사(2020)

비즈니스협상 -기능영역별 협상과 글로벌 비즈니스협상의 이슈-, 박영사(2019)

글로벌경영, 제2판, 유원북스(2018)

글로벌 윤리경영, 삼영사(2017)

경영컨설팅의 이해, 박영사(2017)

글로벌혁신경영, 유원북스(2016)

글로벌 인적자원관리, 유원북스(2016)

글로벌마케팅, 제2판, 유원북스(2013)

글로벌전략, 유원북스(2012)

글로벌경영, 유원북스(2012), 집현재(2011)

글로벌마케팅, 박영사(2010)

국제경영전략, 삼영사(2009)

국제경쟁력강화를 위한 전사적 혁신경영, 삼영사(2007)

국제경영(역서, Manfred Perlitz 저), 형설출판사(2003) 외 3권의 저서

"AHP를 이용한 제품혁신을 위한 의사결정 우선순위의 분석: 조직적 측면을 중심으로"(2018)

"The Competitiveness of Korean and Chinese Textile Industry: The Diamond Model Approach"(2010, 공동연구) 외 50여 편의 논문