커뮤니케이션 연구방법론

1부

연구 기초사항



1장 커뮤니케이션 연구 소개 3

1. 연구란 무엇인가? 4

2. 학문적 연구 9

3. 사회과학으로서의 커뮤니케이션학 16

4. 커뮤니케이션 학자들이 제기하는 질문의 종류 26

2장 연구과정: 연구의 시작 33

1. 연구에 이론 고려하기 33

2. 연구과정 모델 39

3. 연구 문제 확인하기 43

4. 도서관 및 데이터베이스 자료 사용하기 46

5. 자료 사용 및 정리 54

6. 문헌검토 작성 58

3장 연구 윤리 66

1. 연구 계획 단계의 윤리적 문제 70

2. 연구 수행 단계에서의 윤리적 이슈 88

3. 연구 보고 단계에서의 윤리적 이슈 99

2부

양적 커뮤니케이션 연구



4장 양적 연구 소개 107

1. 양적 연구란 무엇인가? 108

2. 양적 연구의 토대 만들기 116

3. 양적 연구의 연구가설 119

4. 양적 연구의 연구문제 123

5. 변인의 종류 125

6. 변인의 조작화 132

7. 양적 연구 옹호론 134

8. 신뢰도 및 타당도 이슈 136

5장 측정 142

1. 측정 원칙 143

2. 커뮤니케이션 연구에서의 측정의 수준 146

3. 타당도 및 신뢰도 이슈 158

4. 데이터 해석 이슈 179

6장 모집단, 표본, 그리고 표본 크기 184

1. 모집단과 표본 185

7장 양적 연구 설계 209

1. 실험 프레임워크 211

2. 준실험 설계 231

3. 기술 설계 238

4. 온라인 실험 241

5. 연구자 효과와 절차적 편향 243

6. 연구 설계 비교 246

8장 설문조사 249

1. 설문조사란 무엇인가? 250

2. 설문조사 설계하기 259

3. 설문조사의 흐름 디자인하기 274

4. 설문조사 사전검사하기 277

5. 설문조사의 표집 이슈 280

6. 설문조사의 신뢰도와 타당도 282

7. 설문조사 데이터 분석하기와 보고하기 283

9장 기술통계, 유의수준, 그리고 가설 검정 288

1. 숫자에서 통계로 289

2. 정규곡선 291

3. 기술통계 296

4. 기술통계의 적용 303

5. 숫자 처리하기 307

6. 유의수준 309

7. 가설 검정 312

8. 맺음말 316

10장 차이 검정 319

1. 추론통계 321

2. 카이-제곱 325

3. -검정 332

4. 분산분석 337

5. 통계적 도움 요청하기 347

11장 관계 검정 351

1. 기본 가정 354

2. 상관분석 356

3. 회귀분석 367

4. 구조방정식 모델링 379

5. 통계 이용 시 조심할 점 383

12장 양적 텍스트 분석 387

1. 내용분석 388

2. 상호작용분석 410

3. 설계 고려사항 416

13장 양적 연구보고서 읽기 및 작성하기 419

1. 문헌검토 부분 420

2. 연구방법 부분 422

3. 연구결과 부분 426

4. 논의 부분 427

5. 양적 연구보고서 마무리하기 433

6. APA 스타일 사용하기 435

7. 연구보고서 작성 이슈 436



참고문헌 441

색인 486

Joann Keyton 조앤 키튼



웨스턴 미시건 대학교(Western Michigan University) 학사, 오하이오 주립대학교(Ohio State University) 석사 및 박사 학위를 받았다. 노스 캐럴라이너 주립대학교(North Carolina State University) 커뮤니케이션학과 교수로, 집단 커뮤니케이션 및 조직 커뮤니케이션을 전공으로 하고 있다. 키튼 교수는 현재 학제간 팀의 협업과정과 관계 측면, 팀 회의에서의 참여자들의 언어 사용, 조직내 문화의 다양성, 그리고 성희롱에서 메시지가 조작되는 방식을 연구하고 있다. 키튼 교수의 연구는 현장에 초점을 맞추고 있으며, 전미 커뮤니케이션 학회(National Communication Association)가 뛰어난 응용 커뮤니케이션 학자에게 주는 2011년 제럴드 필립스 상(Gerald Phillips Award)을 2011년 수상한 바 있다.