관광데이터 활용 실전전략
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15년 이상 한국관광공사에서 관광 마케팅 업무를 하면서 익혔던 지식과 지자체 대상 컨설팅을 하는 과정에서 익힌 스킬을 바탕으로 관광통계에 관한 저서를 발간하게 되었다. 이 책은 관광을 전공으로 공부하는 학생들을 위한 교재이기도 하지만, 지역 관광을 보다 데이터에 기반하여 분석하고자 하는 관광목적지 마케팅 담당자나 관광이라는 콘텐츠를 바탕으로 비즈니스를 기획하고 계신 기업체 분들을 염두에 두고 만들어졌다. 의욕만 가득한 상태에서 만든 책이라서 부족한 점도 많겠지만, 관광에 관심 있는 분들에게 조금이나마 도움이 되기를 희망한다.
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출판사 리뷰
출판사 리뷰
목차
목차
CHAPTER 01
프롤로그
01 수리통계와 기술통계 3
02 관광통계 6
CHAPTER 02
국민 국내여행
01 국민여행조사 개요 15
02 국민 국내여행의 관광통계 17
03 실무에 활용하기 37
04 교차분석 59
05 빅데이터 활용 73
06 관광주요지점 입장객통계 92
07 연습문제 100
CHAPTER 03
외래관광객 조사
01 외래관광객 통계 111
02 외래관광객 조사 131
03 해외광고 마케팅 커뮤니케이션 효과조사 154
04 국가별 현황 파악하기 175
05 크루즈 입국 통계 187
06 관광객 불편신고 데이터 192
07 국내외 시장 동향 197
08 연습문제 200
CHAPTER 04
국민 해외여행
01 국민 해외여행 통계 207
02 국민 해외여행 조사 213
CHAPTER 05
빅데이터 분석 사이트
01 컨슈머 인사이트 223
02 썸트렌드 232
03 네이버 데이터랩 241
04 빅똑컨: 지역 관광목적지 대상 빅데이터 컨설팅 252
05 2022 관광트렌드 분석 264
프롤로그
01 수리통계와 기술통계 3
02 관광통계 6
CHAPTER 02
국민 국내여행
01 국민여행조사 개요 15
02 국민 국내여행의 관광통계 17
03 실무에 활용하기 37
04 교차분석 59
05 빅데이터 활용 73
06 관광주요지점 입장객통계 92
07 연습문제 100
CHAPTER 03
외래관광객 조사
01 외래관광객 통계 111
02 외래관광객 조사 131
03 해외광고 마케팅 커뮤니케이션 효과조사 154
04 국가별 현황 파악하기 175
05 크루즈 입국 통계 187
06 관광객 불편신고 데이터 192
07 국내외 시장 동향 197
08 연습문제 200
CHAPTER 04
국민 해외여행
01 국민 해외여행 통계 207
02 국민 해외여행 조사 213
CHAPTER 05
빅데이터 분석 사이트
01 컨슈머 인사이트 223
02 썸트렌드 232
03 네이버 데이터랩 241
04 빅똑컨: 지역 관광목적지 대상 빅데이터 컨설팅 252
05 2022 관광트렌드 분석 264
저자
저자
권장욱
전 한국관광공사 일본팀, 브랜드마케팅팀
현 동서대학교 관광경영·컨벤션학과 교수
한양대학교 관광학 박사
현 동서대학교 관광경영·컨벤션학과 교수
한양대학교 관광학 박사
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