차이나 마케팅(전면개정판 6판)(양장본 Hardcover)

PART I
중국시장의 이해
Chapter 1 중국시장의 마케팅전략
Chapter 2 중국시장의 현황과 전망
Chapter 3 중국소비자
Chapter 4 중국시장의 경쟁자

PART Ⅱ
중국 표적시장과 포지셔닝전략

Chapter 5 중국시장전략
Chapter 6 중국시장 세분화와 표적시장
Chapter 7 중국시장 포지셔닝 전략

PART Ⅲ
중국마케팅 5P

Chapter 8 중국 제품과 브랜드
Chapter 9 중국 가격
Chapter 10 중국 유통
Chapter 11 마케팅 커뮤니케이션
Chapter 12 중국 디지털마케팅

김용준 성균관대학교 경영대학 학장, 중국대학원 원장, 경영대학 교수이며, 성균관대학교 한중디지털경영연구소 소장이다. 서울대학교(경영학사)와 미국 텍사스대학교(경영학 석사), 노스웨스턴대학교(마케팅 박사)에서 공부하였다. 이후 캐나다 브리티시콜롬비아대학 조교수, 중국 상하이 교통대학교 초빙교수, 중국 청화대학교 객좌교수와 홍콩중문대학교 초빙교수를 역임하였다. 삼성 오픈타이드차이나의 초대 사장을 하였다. 이건환경과, (주)농심, LG패선, 한독, 현대해상, 사외이사로 활동하였으며 삼성전자, 현대자동차, SKT, 아모레퍼시픽, 두산, 매일유업 자문교수로 산학협력을 하였다.
한국경영학회 회장, 한국국제경영학회 회장, 한국마케팅학회 회장, 한국경영학회 KBR 편집위원장을 역임하였다. 최근에는 미국 워싱턴 DC에 있는 아틀란틱 카운슬(Atlantic Council)에서 Non-Resident Senior Fellow로서 미중 경제전쟁하의 반도체, 배터리, 전기차(EV), AI 분야에서 한국기업의 생존전략을 연구하고 있다.

주요 논문
1. What is coming next in Asia?: Implications for Future Research, Businesses, & Careers(2017.12), Academy of Asian Business
2. 한상기업의 문헌연구와 향후 연구방향(2017.12), Korea Business Review
3. How Marketing Factors Influence Online Browsing and Sales: Evidence from China's E-Commerce Market(2017.11), Journal of Applied Business Research
4. 중국 금융기관의 리더십과 기업문화가 제휴 파트너 간 지식공유 성과에 미치는 영향(2016.06), 현대중국연구
5. 중국기업인이 인식하는 한국 국가이미지 효과에 관한 연구(2015.09), 국제지역연구
6. 한중 비즈니스 관계의 갈등과 그 해결방안에 대한 모색(2015.05), 무역상무연구

주요 저서
1. 혁신의 시간(2016), RHK코리아
2. 한국의 마케팅(2016), 박영사
3. 新차이나드림(2016), 매일경제신문사
4. 중국 시장문화와 현대기업문화(2016), 한국학술정보
5. 한국의 국제화(2014), 박영사
6. 중국 일등기업의 4가지 비밀(2013), 삼성경제연구소