미래 CEO를 위한 창업경영과 기업가정신(개정판)

1부. 창업가적 사고방식
제1장 창업가정신의 혁명적인 영향 4
기업가에 대한 정의_ 4 창업가와 중소기업 소유주: 차이점_ 7
창업가정신: 사고방식_ 8 기업가의 특성_ 9 기업가정신이란?_ 9
기업가정신(Entrepreneurship)의 중요성_ 9 창업가정신의 진화_ 11
성공한 기업가의 특성_ 12 글로벌 기업의 리더가 보여주는 유별난 특성_ 14
실패한 기업가의 특성_ 15 창업가정신에 대한 창업 학파 접근법 _ 17
거시적 관점 _ 17 미시적 관점 _ 20 창업가정신에 대한 과정 접근법 _ 22
통합적 접근법_ 22 동적 상태 접근법 _ 24 가젤의 영향 _ 25
가젤과 혁신 _ 26 가젤기업의 생존 _ 26 창업가 특성_ 28
창업가적 자질 검사 및 해석_ 29

제2장 개인의 창업가적 사고방식 32
창업가적 사고방식_ 32 창업가는 누구인가?_ 32 창업가의 사고방식과 관련된 특징_ 33
창업가들은 창업가정신을 야기한다._ 35 창업가 실패의 대처: 슬픔 회복 과정_ 35
창업가적인 경험_ 36 창업가의 위험 직면_ 37 창업자의 위험회피_ 38
창업가의 자아_ 39 창업가의 윤리_ 40 윤리적 딜레마의 근원_ 40
윤리적 기업을 위한 전략 수렵 _ 41 윤리적 행동강령_ 42 윤리적 책임_ 42
윤리적인 종업원 행동을 촉진하는 것_ 44 창업가에 의한 윤리적 리더십_ 44
창업가의 동기부여_ 46

제3장 기업의 창업가적 사고방식 50
조직내 창업가적 사고방식_ 50 기업혁신 철학_ 51 기업 창업가정신과 혁신_ 52
기업 창업가정신과 혁신의 개념정의_ 53 기업 창업가정신과 혁신의 필요성 _ 54
기업 창업가정신과 혁신의 장애물_ 55 사내창업가적 환경의 촉진_ 56
창업가적 철학의 이점_ 57 기업 창업가정신의 필요성_ 57
기업의 창업가정신 전략의 개념_ 57 기업 창업가정신 전략의 모델링_ 58
모델의 연결고리_ 59 기업의 창업가정신 전략의 개념화_ 59 혁신의 장려_ 60
기존 기업의 혁신적 도전에 대한 대처 방법_ 62 혁신할 수 있는 동인의 재건 _ 64
기업 벤처링_ 64 사내 창업에 대한 보상 _ 66

제4장 창업가정신의 사회적 관점과 글로벌 환경 74
사회적 창업가정신(social entrepreneurship)_ 74 에코비전_ 76
베네핏 기업(benefit corporation)_ 78 디아스포라 네트워크(diaspora network)_ 79
세계무역기구(World Trade Organization, WTO)_ 79
미국·멕시코·캐나다협정(The United States-Mexico-Canada Agreement, USMCA)_ 79
유럽연합(European Union, EU)_ 80 글로벌벤처(Global Venture)_ 80
점진적인 국제화_ 81 태생적 글로벌_ 82
2부. 창업 벤처의 시작
제5장 창의성과 혁신 92
지식 및 학습의 과정_ 93 창의성_ 94 전형적인 창의적 과정_ 96
창의성 개발하기_ 97 관계 인식_ 99 혁신_ 102

제6장 기회에 대한 평가 기능 106
신생벤처의 창업과 도전_ 106 신생 벤처 선정의 함정_ 107 제품과 서비스의 생산_ 108
벤처의 충원 의사결정_ 109 벤처의 관리_ 109 벤처의 자금 조달_ 109
신생벤처 창업의 단계_ 110

제7장 새로운 벤처의 시작 방법 118
새로운 벤처의 시작_ 118 벤처를 시작하는 New-New 접근방식_ 119
벤처를 시작하는 New-Old 접근방식_ 120 창업의 종류_ 124
업종에 따른 분류_ 124 독립사업 & 프랜차이즈 가맹사업_ 125
혁신적 창업과 모방창업_ 125 벤처기업 인수_ 127 프랜차이즈의 정의_ 135
프랜차이즈 창업절차_ 136

제8장 창업자금의 조달 142
자금의 조달_ 142 타인에 의한 자본조달_ 143 용도별 자금 조달방법_ 144
부채와 자본조달_ 144 자본조달_ 145 부채 조달(debt financing)_ 145
비공식 리스크 자금: 엔젤 금융_ 155 창업 정책 자금_ 160

3부. 창업 계획
제9장 벤처 창업의 법률과 관련된 도전 174
지적재산권 보호_ 174 개인기업_ 182 공동기업_ 185 합명회사_ 186
주식회사_ 189 주식회사 설립_ 191 법인설립등기_ 195 사업자등록신청_ 195
협동조합_ 196 S 주식회사(미국)_ 199 L3C(미국 저수익 유한책임회사)_ 201
법인파산_ 203

제10장 신생 벤처의 마케팅 관점 208
창업가를 위한 새로운 마케팅 개념_ 208 창업마케팅의 개념_ 211
기술창업 마케팅_ 213 시장조사_ 213 자료의 수집방법_ 214
의사소통방법의 기법들_ 216 시장조사 종류_ 226 마케팅 계획의 전개_ 227
창업가를 위한 가격책정 전략_ 227 원가기준 가격책정방법_ 228
수요기준 가격설정방법_ 228 니치마케팅_ 229 니치버스터_ 230
틈새시장의 종류_ 231 틈새시장의 차별화_ 232 틈새시장을 분석하라_ 235
진출산업의 환경 분석_ 235 SWOT분석_ 237 SWOT분석 방법_ 239
마케팅 전략 개발 _ 240 기업의 마케팅 전략수립_ 243
마케팅 전략을 활용하라: STP 전략 활용 _ 247
포지셔닝 전략 사례_ 249 마케팅 믹스의 활용_ 250 마케팅 수명주기별 전략 활용_ 251
마케팅 수행에 따른 위기관리_ 261 마케팅의 일곱 가지 심리학 원칙_ 266

제11장 신생 벤처의 재무제표 272
재무정보의 중요성_ 272 주요 재무제표의 이해 _ 273 창업자가 알아야 하는 세금_ 296
법인사업자가 알아야 하는 세금_ 302 청년창업기업 세금 면제_ 305
소득세 및 법인세의 감면_ 306 인지세 면제_ 307 부담금 면제제도_ 307
창업기업에 투자하는 경우 세금감면_ 310

제12장 신생 벤처를 위한 사업계획서 312
사업계획서는 무엇인가?_ 312 피해야 할 사업계획서_ 314 사업계획서 작성 방법_ 317
사업계획서 작성시 포함 내용 _ 319 창업사업계획 승인제도_ 323
투자유치용 사업계획서 작성사례_ 324

4부. 창업가정신과 전략
제13장 전략적 성장과 창업가정신 354
전략계획과 창업기업_ 354 ?전략수립계획의 본질_ 355

제14장 가치평가와 창업가정신 368
가치평가의 중요성_ 368 실전에서는?_ 373

제15장 신생 벤처의 최종수확 376
경영승계_ 376 출구전략_ 382 IPO를 활용_ 382 형식적 심사기준_ 385
M&A란?_ 388 일반적인 매각절차 개요_ 389 IR의 개념_ 390
IR의 역할과 범위_ 393 IR의 범위_ 396 IR을 위한 준비 절차_ 396
IR조직의 구성_ 398

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최주철