고객가치기반 글로벌 마케팅

PART 01
글로벌 마케팅 개요
Chapter 1
글로벌 마케팅의 개념과 과정........................................................................ 4
Chapter 2
4차 산업혁명시대와 글로벌 시장의 변화....................................................... 48
Chapter 3
글로벌 무역환경과 무역이론....................................................................... 78

PART 02
글로벌 마케팅의 환경
Chapter 4
글로벌 지리적 환경의 이해....................................................................... 100
Chapter 5
글로벌 경제와 금융환경의 이해................................................................. 138
Chapter 6
글로벌 정치적 환경의 이해....................................................................... 170
Chapter 7
글로벌 법적 환경과 지역경제권역에 관한 이해............................................ 194
Chapter 8
글로벌 문화 환경의 이해.......................................................................... 236

PART 03
글로벌 시장에 접근하기
Chapter 9
글로벌 소비자의 이해............................................................................... 268
Chapter 10
글로벌 시장조사와 정보시스템 구축........................................................... 292
Chapter 11
글로벌 시장 STP: Segmentation, Targeting, and Positioning............................ 328

PART 04
글로벌 마케팅 믹스
Chapter 12
글로벌 시장에서의 브랜드와 제품 의사결정...................................................... 378
Chapter 13
글로벌 및 지역별 가격의사결정................................................................. 424
Chapter 14
글로벌 유통과 물류.................................................................................. 458

Chapter 15
글로벌 IMC의사결정 I: 광고와 PR............................................................ 494
Chapter 16
글로벌 IMC의사결정 II: 판매촉진, 인적 판매, 기타 판촉............................... 524

PART 05
글로벌 마케팅의 시장진입전략과 미래전망
Chapter 17
초국적 기업............................................................................................ 550
Chapter 18
글로벌 시장진입전략: 라이선싱, 투자 및 전략적 제휴................................... 570

색인...................................................................................................... 607
참고문헌................................................................................................ 611

박정은 University of Alabama에서 경영학 박사학위(Ph. D.)를 받았다. 이후 University of New Hampshire에서 교수로서 재직하였고, 현재 이화여자대학교 경영대학 교수로 재직 중이다.
그의 연구 관심분야는 마케팅전략, 영업전략, B2B 마케팅, 시장중심 학습, 혁신 등이고 이러한 관심분야에서 활발한 연구 활동을 하고 있다. 그는 Journal of Marketing Research, Industrial Marketing Management, Journal of Business Research, Journal of Business to Business, Journal of Business and Industrial Marketing, Journal of Personal Selling and Sales Management, Journal of Strategic Marketing, Journal of Service Marketing, 마케팅연구, Asia Marketing Journal, 마케팅관리연구, 유통연구, 상품학연구 등 국내외 주요 학술지에 관련 많은 연구를 게재하였다.
Asia Marketing Journal의 편집장을 역임하였고, 현재 한국마케팅관리학회 고문, 한국마케팅학회 부회장, 한국유통학회 부회장으로 다양한 학회활동을 하고 있다.
정부 및 공공기관의 각종평가위원, 심사위원 및 정책연구를 하였으며 삼성, LG, 현대자동차, 두산, SK, 농심, 한국 야쿠르트, 현대백화점, 롯데, 아모레퍼시픽, 신세계 등의 다양한 대기업 및 중소기업들을 대상으로 강연, 컨설팅 및 자문활동을 하였다.
American Marketing Association의 박사논문상, Researcher of the Year, 최우수 논문상 등을 수상하였고, 한국에서는 한국경영 관련 학회 통합학술대회 매경우수논문상을 수상하였다.
그는 평소에 신제품에 관한 관심이 많아 신제품이 나오면 가장 먼저 사용해 보는 Early adopter이다. 또한 BTS를 좋아하고 마블영화를 즐겨본다. 국제교류에도 관심이 많아 다양한 국가를 여행하는 것을 좋아한다.