마케팅원론(전정판 4판)

Part I
마케팅관리의 전반적 체계
Chapter 1 시장지향적 경영사고
Chapter 2 마케팅관리 계획의 체계

Part II
마케팅전략 계획 수립
Chapter 3 고객행동의 이해
Chapter 4 고객의 욕구 분석
Chapter 5 시장세분화와 표적시장 선정
Chapter 6 마케팅목표의 정립과 포지셔닝전략

Part III
마케팅정책 수립과정
Chapter 7 제품(Product)관리
Chapter 8 촉진(Promotions)관리 I : 광고, PR(Public Relation)
Chapter 9 촉진(Promotions)관리 II : 판매촉진과 인적판매제
Chapter 10 유통(Place)관리
Chapter 11 가격(Price): 책정방법과 전략

Part IV
마케팅통제
Chapter 12 경쟁적 마케팅관리
Chapter 13 마케팅믹스의 통합: 전략적 응용

오세조 약력
ㆍ 연세대 상경대학 경영학과 졸
ㆍ 美 신시내티대학 경영학 박사
ㆍ 현재 연세대 경영대학 명예교수

논문 및 연구분야
ㆍ Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of Marketing Channels 등 top journal과 국내 경영학연구, 마케팅연구, 유통연구 등에 다수의 논문 발표
ㆍ 주요 연구분야: AI기반 창의적 마케팅유통&금융 융합혁신, 옴니채널 소매경영, AI&가상화폐 시대의 경영전략과 리더십, 프랜차이즈 사업의 세계화

수상
ㆍ American Marketing Association에서 수여하는 최우수논문상인 Best Paper Award 수상(1987)
ㆍ 시장지향적 유통관리로 정진기언론문화상 수상(1997)
ㆍ 제1회 상전유통학술상 대상 수상(2019)

주요 저서
ㆍ 마케팅관리(박영사), 유통관리(박영사), 소매경영(한올출판사), 프랜차이즈창업경영실무(한올출판사) 외 다수