언디자인씽킹

PART 1 탈컨셉 탈프로세스 탈마케팅
01 디자인, 디자인씽킹 10
02 탈컨셉 18
03 탈프로세스 31
04 탈마케팅 39
05 언디자인씽킹 45
06 고객에게 전달할 메시지(명분) 만들기 49
07 만든 메시지를 전달하는 법 55
08 유통의 마음을 잡아라 64
09 제품을 운용한다는 것 69
10 전략적 의도 74

PART 2 히트상품을 만드는 법
11 이노베이션의 4가지 종류 80
12 큰 혁신 이야기 87
13 작은 혁신 이야기 91
14 기술출발혁신 이야기 94
15 디자인출발혁신 이야기 98
16 상품 로드맵을 만드는 일 102
17 인사이트와 조사의 늪 107
18 사업성 검증의 어려움 117
19 세 개의 창고, 삼고(三庫) 125

PART 3 상인의 마음
20 프로덕토피아 134
21 상품기획자의 자질 143
22 상품기획과 영업 149
23 필패 상품기획의 7가지 비결 155
24 혁신에서 경계해야 할 네 가지 163
25 상인의 감각 167
26 세 권의 책 171
27 신제품 만들기 따라하기 175

맺으며 178

부록
논문요약: 신제품개발 프로세스에 대한 새로운 접근 181

이현식 상품기획 및 영업마케팅 전문가

25년간 삼성전자, KT, KOHLER Co. 등에서 신제품개발과 마케팅 업무를 담당하면서 "디자인씽킹을 이용한 컨셉 발굴은 이제 그만. 컨셉 단계에서 빨리 벗어나 시장의 피드백을 받으라"는 제품 개발의 핵심을 발견하였다.
뉴욕 파슨스스쿨 디자인 석사, 서강대학교 경영학 박사를 취득하였고 서강대, 용인대, 명지대 등에서 강의한 바 있다.
저서로 『언디자인씽킹』, 『당신은 왜 회사에 가기 싫은가?』가 있으며 유튜브 『경영에서 길을 읽다 이현식TV』를 운영 중이다.
현재 삼성생명에서 법인영업을 하고 있다.