설득의 역전
AI를 설득하라
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“AI가 당신의 브랜드를 평가한다면, 당신의 설득은 여전히 유효한가?”
이제 우리는 사람이 아닌 AI를 설득해야 한다. AI가 브랜드를 평가하고, 추천하고, 결정한다. 마케팅의 법칙을 바꿔야 한다. 「설득의 역전」은 그 거대한 전환의 지도를 그린다.
AI가 고객의 질문에 답하고, AI가 추천하여 구매를 결정하는 시대가 왔다. 『설득의 역전』은 이 새로운 현실에서 브랜드가 누구에게, 무엇을 어떻게 설득해야 하는지를 전략적 시각에서 풀어낸 안내서다.
이제 우리는 사람이 아닌 AI를 설득해야 한다. AI가 브랜드를 평가하고, 추천하고, 결정한다. 마케팅의 법칙을 바꿔야 한다. 「설득의 역전」은 그 거대한 전환의 지도를 그린다.
AI가 고객의 질문에 답하고, AI가 추천하여 구매를 결정하는 시대가 왔다. 『설득의 역전』은 이 새로운 현실에서 브랜드가 누구에게, 무엇을 어떻게 설득해야 하는지를 전략적 시각에서 풀어낸 안내서다.
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출판사 리뷰
출판사 리뷰
목차
목차
들어가며: 브랜드의 새로운 도전
일러두기
1부 성공 공식의 붕괴
1장 AI, 새로운 설득의 대상
2장 제품에서 문제해결로: 니즈 중심 포지셔닝
3장 Purpose 경제 시대의 브랜드
2부 브랜드 구조 설계의 시대
4장 구조적 신뢰: 증명하고 측정하는 자산
5장 브랜드 스토리에서 브랜드 데이터로
6장 커뮤니티에서 네트워크로: 연결된 브랜드의 힘
7장 압축과 대화: 새로운 고객 여정
8장 AI 시대, 광고창작의 르네상스
3부 실전 마케팅의 재설계
9장 광고비에서 AI추천비로: 마케팅 투자의 변화
10장 브랜드 언어 전환: AI 시대의 이중 언어 전략
11장 애자일 브랜딩: 실험하고 학습하는 브랜드
12장 시인에서 건축가로: 브랜드 조직의 재탄생
13장 윤리적 브랜드: AI 시대의 책임
4부 브랜드의 미래 설계
14장 미래 설계도: 2030년 브랜드의 미래
15장 "설득의 역전"을 향한 21개의 질문
맺으며 건축가로서 내딛는 첫걸음
부록 A AI는 브랜드를 어떻게 이해하는가? (기술편)
부록 B AI 시대, 브랜드 언어 전환 실무 가이드
부록 C AI 시대, 브랜드 매니저를 위한 워크북
부록 D 브랜드 AI 페르소나 설계 알고리즘
부록 E 설계의 대상, 브랜드
부록 F 낙인에서 시스템까지 - 브랜드 정의의 변천사
부록 G 용어집
일러두기
1부 성공 공식의 붕괴
1장 AI, 새로운 설득의 대상
2장 제품에서 문제해결로: 니즈 중심 포지셔닝
3장 Purpose 경제 시대의 브랜드
2부 브랜드 구조 설계의 시대
4장 구조적 신뢰: 증명하고 측정하는 자산
5장 브랜드 스토리에서 브랜드 데이터로
6장 커뮤니티에서 네트워크로: 연결된 브랜드의 힘
7장 압축과 대화: 새로운 고객 여정
8장 AI 시대, 광고창작의 르네상스
3부 실전 마케팅의 재설계
9장 광고비에서 AI추천비로: 마케팅 투자의 변화
10장 브랜드 언어 전환: AI 시대의 이중 언어 전략
11장 애자일 브랜딩: 실험하고 학습하는 브랜드
12장 시인에서 건축가로: 브랜드 조직의 재탄생
13장 윤리적 브랜드: AI 시대의 책임
4부 브랜드의 미래 설계
14장 미래 설계도: 2030년 브랜드의 미래
15장 "설득의 역전"을 향한 21개의 질문
맺으며 건축가로서 내딛는 첫걸음
부록 A AI는 브랜드를 어떻게 이해하는가? (기술편)
부록 B AI 시대, 브랜드 언어 전환 실무 가이드
부록 C AI 시대, 브랜드 매니저를 위한 워크북
부록 D 브랜드 AI 페르소나 설계 알고리즘
부록 E 설계의 대상, 브랜드
부록 F 낙인에서 시스템까지 - 브랜드 정의의 변천사
부록 G 용어집
저자
저자
정허로
ㆍ 서울대(학사), 연세대(석사) 졸업
ㆍ 대홍기획, 롯데쇼핑, 한국IBM 등에서 근무
ㆍ 대홍기획, 롯데쇼핑, 한국IBM 등에서 근무
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