스포츠 마케팅을 디자인하다

머리말 i
감사의 글 v

PART 01 스포츠와 산업의 이해
01 스포츠와 산업의 이해 2
02 스포츠 산업의 정의 11
03 스포츠 산업 분류 20
04 스포츠 산업의 특징과 중요성 23

PART 02 스포츠 마케팅의 출현 계기
01 스포츠 마케팅의 정의 38
02 스포츠 마케팅의 출현 요인 41
03 스포츠 마케팅의 발전 과제 47

PART 03 스포츠 마케팅믹스(4P)
01 스포츠 마케팅믹스(4P)의 이해 58
02 스포츠 제품(Product) 60
03 스포츠 제품의 가격(Price) 84
04 스포츠 제품의 장소(Place) 94
05 스포츠 제품의 촉진(Promotion) 101
06 확장된 스포츠 마케팅믹스 109

PART 04 스포츠 산업 시장에서 SPT 전략(SPT Strategy)
01 SPT란 무엇인가? 122
02 스포츠 시장의 세분화(Segmentation) 128
03 스포츠 시장의 표적화(Targeting) 135
04 스포츠 시장의 위치화(Positioning) 137

PART 05 스포츠 소비자 행동의 이해(Sports consumer behavior)
01 스포츠 소비자 행동(Sports Consumer Behavior) 146
02 스포츠 소비자의 구매의사결정과정 159
03 스포츠 소비자 행동 조사 방법 168

PART 06 스포츠 스폰서십(Sports Sponsorship)
01 스포츠 스폰서십의 이해 184
02 스포츠 스폰서십의 분류와 구조 196
03 스포츠 스폰서십 사례 204
04 스포츠 스폰서십의 권리 208
05 기업이 스포츠 스폰서십에 참여하는 이유 211
06 스포츠 스폰서십 참여 여부 판단 요소 215
07 스포츠만이 가지고 있는 이점 216
08 광고와 스폰서십 활동의 차이 219
09 스포츠 스폰서십의 실패 221

PART 07 매복마케팅(Ambush Marketing)
01 매복마케팅이란? 228
02 매복마케팅 사례 230
03 매복마케팅 방지 노력 233

PART 08 선수보증광고(Athlete Endorsement)
01 선수보증광고의 이해 238
02 선수보증광고 모델 선정의 기준 241
03 선수보증광고의 기대효과와 거품 243

PART 09 스포츠와 미디어(Sports & Media)
01 스포츠와 미디어의 개념 248
02 스포츠 중계권 252
03 스포츠와 소셜 미디어 257
04 NEXT MEDIA 259

PART 10 스포츠 에이전트(AGENT)
01 스포츠 에이전트 266
02 스포츠 에이전트의 필요성 268
03 스포츠 에이전트의 유형 273

PART 11 스포츠 라이센싱과 머천다이징(Sports Licensing and Merchandising)
01 스포츠 라이센싱(Sports Licensing) 278
02 스포츠 머천다이징(Sports Merchandising) 284

PART 12 스포츠 마케팅의 효과
01 스포츠 마케팅의 효과 292
02 문화적 효과 297
03 사회적 효과 299
04 교육적 효과 300

PART 13 확장된 스포츠 마케팅
01 e스포츠 304
02 e스포츠의 역사 309
03 VR·AR스포츠 산업 314
04 마인드 스포츠 318

참고문헌 326

최경환 저자는 경희대학교에서 체육학 박사학위를 영득하였으며, 태권도를 30년 넘게 수련해 왔다. 스포츠를 누구보다 좋아하는 1인으로서 다양한 학문접근을 통해 스포츠 마케팅이라는 전략을 풀어내고 있다. 과거 e스포츠 연구소 연구교수를 역임하고 현재는 동신대학교 생활체육학과에 재직 중에 있으며, 스포츠 산업 확장과 스포츠 패러다임 변화에 발맞춰 학생들에게 스포츠 경영(마케팅)을 교육하고 있다.

· 現) 한국스포츠산업경영학회 이사
· 現) 한국스포츠학회 이사
· 現) 한국해양관광학회 이사
· 現) 한국무예학회 이사
· 現) 한국융복합학회 이사
· 現) 코칭능력개발지 전남지부 회장
· 現) 대전이스포츠경기장 운영위원
· 現) 대한가상스포츠협회 마케팅 이사
· 現) 대한장애인e스포츠연맹 대의원
· 前) 한국골프학회 상임이사 역임
· 前) 한국체육교육학회 이사 역임
· 前) 한국e스포츠학회 사무국장 역임
· 前) 대한장애인태권도협회 국가대표 코치 역임
· 前) 2019 홍콩아시아농아인경기대회 한국대표팀 코치 역임
· 前) 제38회, 45회 전국장애인체육대회 감독·코치 역임
· 現) 체육지도자연수원(생체, 노인) 강사 역임
· 「e스포츠와 인지과학」, 「e스포츠 우리 e야기」 공동 집필
· 「e스포츠 마케팅」, 「장애인e스포츠 이해」, 「발달장애인을 위한 특수체육론」 단독 저자