마케팅(4판)(양장본 HardCover)
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▶ 이 책은 마케팅을 다룬 이론서입니다. 마케팅의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.
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출판사 리뷰
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목차
목차
저자 소개
역자 소개
역자 서문
SECTION 1 시장 평가
CHAPTER 1. 마케팅 개관
CHAPTER 2. 마케팅 전략 및 마케팅 계획의 개발
CHAPTER 3. 소셜, 모바일 마케팅
CHAPTER 4. 마케팅환경 분석
SECTION 2 시장 이해
CHAPTER 5. 소비자 행동
CHAPTER 6. B2B 마케팅
SECTION 3 시장 타켓팅
CHAPTER 7. 시장세분화, 타켓팅, 포지셔닝
CHAPTER 8. 마케팅 조사
SECTION 4 가치 창조
CHAPTER 9. 제품, 프랜딩, 포장
CHAPTER 10. 신제품 개발
SECTION 5 가치 획득
CHAPTER 11. 가치정립을 위한 가격설정의 개념들
CHAPTER 12. 전략적 가격설정 방법들
SECTION 6 가치 전달: 마케팅 경로 공급사슬 디자인
CHAPTER 13. 공급사슬 및 마케팅 경로 관리
CAHPTER 14. 소매 및 다중경로 마케팅
SECTION 7 가치 커뮤니케이션
CHAPTER 15. 통합적 마케팅 커뮤니케이션
CHAPTER 16. 광고, 공중관계, 판매촉진, 그리고 인적판매
미주
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역자 소개
역자 서문
SECTION 1 시장 평가
CHAPTER 1. 마케팅 개관
CHAPTER 2. 마케팅 전략 및 마케팅 계획의 개발
CHAPTER 3. 소셜, 모바일 마케팅
CHAPTER 4. 마케팅환경 분석
SECTION 2 시장 이해
CHAPTER 5. 소비자 행동
CHAPTER 6. B2B 마케팅
SECTION 3 시장 타켓팅
CHAPTER 7. 시장세분화, 타켓팅, 포지셔닝
CHAPTER 8. 마케팅 조사
SECTION 4 가치 창조
CHAPTER 9. 제품, 프랜딩, 포장
CHAPTER 10. 신제품 개발
SECTION 5 가치 획득
CHAPTER 11. 가치정립을 위한 가격설정의 개념들
CHAPTER 12. 전략적 가격설정 방법들
SECTION 6 가치 전달: 마케팅 경로 공급사슬 디자인
CHAPTER 13. 공급사슬 및 마케팅 경로 관리
CAHPTER 14. 소매 및 다중경로 마케팅
SECTION 7 가치 커뮤니케이션
CHAPTER 15. 통합적 마케팅 커뮤니케이션
CHAPTER 16. 광고, 공중관계, 판매촉진, 그리고 인적판매
미주
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저자
저자
Dhruv Grewal
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