스타트업 비긴즈

AC·VC·학계가 함께 만든 가장 현실적인 기술 창업 매뉴얼
아이디어에서 시장까지, 스타트업의 모든 단계를 한 권으로

『스타트업 비긴즈』는 "창업은 아이디어가 아니라 실행의 문해력이다"라는 명제를 실전에서 증명해 보이는 책이다. 숭실대학교 벤처중소기업학과 교수, 액셀러레이터 대표, 18년 차 벤처캐피탈리스트가 함께 집필하여, 교육-보육-투자-성장의 전 단계를 하나의 좌표계로 연결한다.

책에서는 우선 '창업가의 정체성과 사고 구조'를 다룬다. 인과 논리보다 실현 논리를 중시하며, 현재 자원과 역량에서 출발해 작은 실험으로 기회를 탐색하는 법을 보여 준다. 이어서 '시장과 실행의 전략'을 제시한다. 린 스타트업, 지식재산권, 계약 구조, 자금 조달 등 실제 창업 현장에서 부딪히는 과제를 다루며, 각 장마다 핵심 정리와, 창업가와 세 저자의 질의응답을 수록했다. 또 '운영과 리더십, 그리고 출구전략'까지 이어지며, 기업가적 덕목과 거버넌스, 가치평가, M&A, IPO 등 성장 이후의 단계까지 구체적으로 안내한다.

이 책이 기존의 교재와 다른 점은 '설명'보다 '행동'을 중심에 두었다는 것이다. 강의실과 투자 현장에서 공통으로 사용할 수 있는 실무 문장과 절차 중심의 템플릿을 제시하며, '정답'보다 '다시 꺼내 쓸 수 있는 경로'를 제공한다.

『스타트업 비긴즈』는 기술 기반 창업을 준비하는 예비 창업자에게 감이 아닌 근거로 의사결정하는 기업가적 역량을 갖출 수 있도록 한다. 결국 이 책은 창업을 '직업 선택'이 아닌 '정체성의 실천'으로 바라보는 새로운 패러다임을 제시하며, 한국 기술창업 생태계의 표준 매뉴얼로 자리매김할 것이다.

서문

Chapter 01. 미래를 여는 기술 창업
기술 창업의 흐름과 기회
글로벌 기회의 활용
창업가로서 경력 선택
여정의 출발

Chapter 02. 창업가가 되는 길
창업가의 인내
기업가적 정체성
기업가적 덕목
기업가적 자기 평가
액셀러레이팅을 통한 기업가적 정체성 강화

Chapter 03. 비즈니스 모델 설계
사업 유형
아이디어의 생성 과정
기회 개념서의 작성
액셀러레이터를 통한 아이디어 실행 전략

Chapter 04. 시장 선도 전략
시장 세분화 기법
시장 경쟁 분석
구매 과정의 단계

Chapter 05. 제품 개발 전략
제품 기획 및 개발
아이디어 개발 과정
새로움의 개념
기회 평가 계획
혁신 확산 과정
혁신의 채택 과정

Chapter 06. 지식재산권 확보 방안
기술 사업화를 위한 지식재산
지식재산 보호의 중요성
영업비밀
특허
저작권
상표

Chapter 07. 기업 설립 절차
소유와 책임
법적 구조의 최적 선택
개인사업자
합명회사
합자회사
주식회사
유한책임회사
유한 책임 구조 간 비교하기
지분의 유형과 특성
자본 조달
초기 단계의 지분 배분

Chapter 08. 재무 관리 기초
창업가의 재무 관리
재무 예측
재무제표 분석
재무 관리

Chapter 09. 자금 조달 방법
자본 금융
부채 금융
자금 조달의 방법
대안 금융

Chapter 10. 사업 개시 전략
사업 계획의 중요성
사업 소개
사업 계획 본문
보충 자료
시장 진입 포지셔닝 전략

Chapter 11. 마케팅 계획 수립
제품 믹스
가격 믹스
글로벌 마케팅
마케팅 성과 측정

Chapter 12. 계약의 이해와 활용
계약법의 이해
계약 성립 요건
계약 방해 요인
계약의 구성 요소
다양한 계약 유형

Chapter 13. 전략 경영과 운영 관리
전략 경영
이해관계자 관리 전략
운영 관리

Chapter 14. 리더십과 조직관리
기업가적 리더십
리더십 기술
기업가적 리더십과 윤리

Chapter 15. 가치평가와 출구전략
정밀 실사
기업 가치평가
승계를 통한 출구전략
인수를 통한 출구전략
합병을 통한 출구전략
공모를 통한 출구전략

서리빈 숭실대학교 경영대학 벤처중소기업학과 교수이다. 포항공과대학교 산업경영공학과 기업가정신융합부전공 주무교수와 동덕여자대학교 앙트러프러너십 주임교수를 역임했다. 미국 일리노이대학교에서 경영학 석사(M.B.A)와 영국 맨체스터대학교에서 경영학 박사(Ph.D) 학위를 취득하였다. 중소 · 벤처기업 기업가정신, 창업생태계, 디지털전환, 혁신역량, 혁신성과지표, 기술혁신전략, 개방형혁신, 산업지원정책, 혁신클러스터, 전략적제휴, 위기관리 등에 관한 이십여 편의 학술논문을 발표하였다. 주요 저서로는 「(사내벤처를 위한 기술경영 가이드) 테크노베이션 매니지먼트」, 「(기업 성장과 조직 변화를 이끄는 사내기업가의) 비즈니스 혁신전략」, 「스타트업 펀드레이징 전략 : 투자받는 기업의 조건」이 있다.