촉매 전략, 마케팅과 혁신의 융합

비즈니스 성공을 가속하는 단 하나의 전략, '촉매'
조직의 잠재력을 폭발시키는 연결의 기술

이 책의 핵심 개념인 '촉매 전략'은 화학에서의 촉매 원리를 경영에 적용한 것이다. 촉매가 반응의 활성화 에너지를 낮추고 속도를 높이듯, 조직 내 자원과 역량을 효율적으로 연결하면 동일한 조건에서도 더 빠르고 강력한 성과를 만들어 낼 수 있다는 것이다. 이는 단순한 이론이 아니라, 실제 기업 현장에서 검증된 사례를 통해 구체적으로 설명된다.

저자는 아이폰의 성공을 이끈 기능 통합 전략, 스타벅스의 브랜드 경험 설계, 그리고 AI를 중심으로 한 산업 혁신 사례 등을 통해 '촉매 요소'가 어떻게 작동하는지를 분석한다. 이러한 사례들은 기술, 마케팅, 조직 문화가 분리된 영역이 아니라 상호 작용하며 성과를 증폭시키는 구조임을 보여 준다.

또한 저자는 조직 내 비효율을 줄이고 변화의 속도를 높이기 위한 구체적인 방향을 제시한다. 인적 자원, 자금, 전략을 어떻게 배치하고 연결할 것인가에 대한 고민은, 스타트업부터 대기업까지 모든 조직에 적용 가능한 실질적인 통찰을 제공한다. 이처럼 이 책은 변화와 혁신이 필요한 조직이 실제로 활용할 수 있는 전략적 사고를 제안하며, 복잡한 비즈니스 환경 속에서 '성공을 가속하는 방법'을 찾고자 하는 독자에게 유의미한 해답을 제공한다.

프롤로그

제1장 촉매와 마케팅 융합
촉매기업이란
기업 성장의 중요한 촉매제 요인들
성장을 촉진하는 효과적인 촉매제인 마케팅 전략
혁신을 통한 새로운 시장 개척을 위한 촉매제
신규시장 개발에서 기술 혁신의 촉매제 전략

제2장 촉매의 개념과 종류
화학적 촉매 개념
생활 속의 촉매: 우리가 매일 만나는 조력자들
환경을 지키는 "구원투수", 촉매
화학 반응을 움직이는 "마법의 돌", 촉매
의약품 생산에 감초 역할을 하는 유기촉매
고분자 중합용 촉매
식용유 가공용 촉매

제3장 마케팅의 개념과 활용
마케팅의 등장과 정의
마케팅의 역사와 발전 단계
마케팅의 설계도: 4P에서 7P까지
흥미로운 마케팅 전략 사례

제4장 브랜드와 소비자 행동의 촉매 효과
브랜드란 무엇인가?
소비자 행동의 이해
비즈니스 성장의 촉매제로서의 글로컬라이제이션
브랜드 강화를 위한 촉매제 서포터즈
연상 촉매제: 소비를 움직이는 봄바람의 힘

제5장 성공적인 촉매제 사례 분석
애플의 아이폰
넷플릭스의 파괴적 혁신 전략과 촉매제
신기술의 촉매제 사례

제6장 미래를 위한 지속 가능한 촉매제
빅데이터와 생성형AI산업의 촉매제 역할
환경/자원 효율성을 높이는 지속 가능한 촉매제
경영 혁신을 위한 리더십과 협업의 촉매제
친환경 마케팅을 이용한 지속 가능한 성장

고기호 SK이노베이션에서 연구원을 시작으로 촉매를 이용한 신제품 개발에 몰두해 왔으며, 충남대학교에서 MBA와 경영학 박사학위를 취득하였다. 특히, 기업경영 전략에 관심을 가지고 신제품개발과 마케팅 관련 다수의 논문을 발표하고 있다.
관심 분야는 기술홍보전략, 신제품개발 전략, R&D전략 등이며, 아주대, 건국대에서 해외 특허출원 심화인터뷰 평가위원으로 참여하고 있다.
기술평가사로서 기술가치평가 업무를 수행한 경험을 보유하고 있으며, 한국지식정보기술학회 논문지 심사위원으로 활동 중이다.