현직 마케터들의 이기는 법률 마케팅 1

법률 시장은 이미 치열한 경쟁의 시대에 접어들었다. 변호사 4만 명 시대, 단순히 실력이 뛰어나다는 이유만으로 의뢰인을 기다릴 수는 없다. 그러나 광고를 시작하려 해도 무엇부터 해야 하는지, 어떤 채널에 예산을 배분해야 하는지, 어떤 대행사를 선택해야 하는지 명확한 기준을 찾기란 쉽지 않다. 『현직 마케터들의 이기는 법률 마케팅 1』은 이러한 현실적인 고민에 대한 실전 해답을 제시하는 법률 마케팅 가이드이다.

이 책의 가장 큰 강점은 이론이 아닌 현장의 경험을 담았다는 점이다. 법률 마케팅 전문 대행사 대표와 로펌 마케팅팀장, 퍼포먼스 마케터, SEO 전문가 등 각 분야에서 직접 성과를 만들어 온 아홉 명의 전문가가 자신만의 노하우를 아낌없이 공개한다. 대행사 관리법부터 네이버·구글 검색광고, 메타 광고, 유튜브 운영, 네이버 플레이스 SEO까지 실제 업무에 즉시 적용할 수 있는 전략과 체크리스트를 체계적으로 담아냈다.

특히 이 책은 특정 광고 채널을 맹신하거나 획일적인 성공 공식을 제시하지 않는다. 로펌의 규모와 예산, 목표에 따라 가장 적합한 전략을 선택하고, 광고를 지속적으로 관리하는 '컨트롤타워'의 중요성을 강조한다. 급변하는 플랫폼 알고리즘과 AI 시대의 변화 속에서도 흔들리지 않는 마케팅 원칙과 실무 감각을 함께 전달하는 점이 돋보인다.

『현직 마케터들의 이기는 법률 마케팅 1』은 변호사와 로펌 대표는 물론 법률사무소 마케팅 담당자, 광고대행사 실무자에게도 실질적인 길잡이가 되어 줄 책이다. 막연한 광고가 아닌 성과를 만드는 마케팅을 고민하는 이들에게 현장에서 검증된 전략과 현실적인 판단 기준을 제시하며, 변화하는 법률 시장에서 지속 가능한 경쟁력을 갖추는 데 든든한 나침반이 되어 줄 것이다.

INTRO. 책을 시작하며 7

PART 01 1인으로 대행사 13곳 굴리기

장현지
Chapter 1. 들어가며 12
Chapter 2. 법률 마케팅의 본질과 오해 15
Chapter 3. 인하우스 VS 대행사 19
Chapter 4. 좋은 대행사 찾기 24
Chapter 5. 대행사 관리하는 법 35
Chapter 6. 나라면 이렇게 관리할 것이다 41
Chapter 7. 마무리 45

PART 02 퍼포먼스 마케팅

(1) 기초편 박세진
Chapter 1. 2026 법률 퍼포먼스의 현실 50
Chapter 2. 네이버 검색광고 58
Chapter 3. 파워컨텐츠 · 콘텐츠 지면 69
Chapter 4. 네이버 GFA 성과형 디스플레이 73
Chapter 5. 구글 검색광고 80
Chapter 6. 메타 광고(페이스북/인스타) 86
Chapter 7. 카카오톡 채널 · 비즈보드 · 메시지 광고 93
Chapter 8. 통합 측정 · 리포팅 99
Chapter 9. 30일 운영 플랜 103
부록 A. 채널별 운영 체크리스트 111

(2) 심화편 이동현
Chapter 1. 프롤로그 116
Chapter 2. 파워링크가 '후순위'가 되는 이유 118
Chapter 3. 구글 검색이 1순위가 되는 이유 146
Chapter 4. 채널 우선순위 설계도 152
Chapter 5. GA4 활용 153
Chapter 6. 결론 164

PART 03 유튜브

신재현
Chapter 1. 프롤로그 168
Chapter 2. 유튜브를 시작하기 전 알아야 할 것 172
Chapter 3. 변호사업에서 유튜브의 효용 187
Chapter 4. 유튜브 세팅 전, 변호사가 알아야 할 것 191
Chapter 5. 유튜브 시작 전, 인하우스 마케터가 알아야 할 현실 198
Chapter 6. 유튜브 운영 시 주의할 점 201
Chapter 7. 유튜브에 잘 맞는 콘텐츠 기획 204
Chapter 8. 부탁의 말 & 마치며 208

PART 04 플레이스

김도현
Chapter 1. 들어가며 216
Chapter 2. 변호사 마케팅이 실패하는 이유 217
Chapter 3. 변호사 마케팅의 시작이 '네이버 플레이스'인 이유 225
Chapter 4. 네이버 플레이스 순위가 결정되는 방식 228
Chapter 5. 로펌 플레이스 SEO 세팅 실전 가이드(체크리스트) 237
Chapter 6. 상위노출이 가능한 키워드 선별법 241
Chapter 7. 마무리: 상위노출보다 중요한 것 244

장현지 現 메이크어로이어 대표
법률 마케팅 전문 종합대행사