마케팅 경영 3: 확장편

당신이 이 책을 선택하는 순간부터 미래성장은 시작됩니다.

마케팅 정보와 인프라 구축에 대한 저자의 통찰이 우리 중소기업 마케팅 문제해결의 지혜를 제공하고, 마케팅 전략과 시스템 문제를 올바르게 해결하여, 공급과잉 적자생존 창조경쟁 시장에서도, 기업과 한국경제가 수출증대를 통해 지속적으로 성장하기를 바라는 저자의 마음을 이미 출간한 『마케팅 경영 Ⅰ』, 『마케팅 경영 Ⅱ』에 이어 이 책 『마케팅 경영 Ⅲ』에도 담았습니다. 특히 이 책에는 한국경제 수출증대를 위한 '해외시장 천리안' 구축 방법이 담겨 있습니다.

프롤로그

PART 1 마케팅 환경은 정보
가. 정보는 마케팅 씨앗
나. 거시환경 정보
다. 경쟁환경 정보
라. 고객환경 정보
마. 고객가치와 구매행동
바. 자사환경 정보
사. 마케팅 정보와 기획

PART 2 마케팅 정보의 활용
가. 정보와 전략 수립
나. 제품·가치와 신제품
다. 신제품 개발에 정보 활용
라. 신제품 개념과 조직운영
마. 가격·비용에 정보 활용
바. 유통·영업에 정보 활용
사. 촉진·커뮤니케이션에 정보 활용
아. 관계관리에 정보 활용

PART 3 마케팅 정보의 변화
가. 변화의 원인·실마리
나. 변화의 실제 행동
다. 변화 사례와 속도
라. 변해 버린 마케팅 환경

PART 4 공급과잉 창조경쟁 시대
가. 공급과잉 시장
나. 창조경쟁의 본질
다. 창조활동의 주체 변화

PART 5 기업 마케팅 시스템
가. 마케팅 개념과 유형
나. 마케팅 업무와 조직
다. 기업 마케팅 시스템
라. 기업 마케팅 역량 강화

PART 6 국가 마케팅 인프라
가. 마케팅은 한국경제 희망
나. 국가 마케팅 역량 강화
다. 국가 마케팅 인프라 이해

PART 7 '해외시장 천리안' 구축 방법

확장편을 마치며

최정규 저자는 마케팅 컨설턴트로서 근 20년 간 300여 개 기업 마케팅 진단, 컨설팅, 강의, 자문 등을 수행하였다. 기업이 시장의 기회를 활용하여 성장하거나, 위험에 대비하며 지속적으로 성장할 수 있도록 마케팅 전략을 세우며 수많은 기업과 함께 해 왔다.
이렇게 축적된 경험과 통찰을 대학생, 창업가, 연구개발자, CEO와 임직원, 중소기업 국가정책 담당자들이 활용할 수 있도록 이 책을 세상에 내놓았다.
지금도 중소기업 마케팅 전문 컨설턴트로서 활발히 활동하고 있는 저자는, 오늘날 글로벌 공급과잉 적자생존 창조경쟁 시장에서 기업과 한국경제 미래성장의 희망은 마케팅 경영이라는 신념을 가지고 있다.
이에 따라 저자는 마케팅 기획과 시스템뿐만 아니라, 중소기업의 해외시장 진출과 한국경제 지속성장을 위한 《글로벌 마케팅 인프라(GMI)》 구축을 연구하고 있다.

경영지도사(경영·마케팅)
저서: 마케팅 경영 Ⅰ, 마케팅 경영 Ⅱ
주요 활동 분야: 경영·마케팅 기업진단, 컨설팅, 교육·강의, 자문 등