AI와 창의적 광고 아이데이션(인공지능총서)

AI와 광고 아이데이션, 협업의 시대
전통적인 광고 아이디어 발상 기법과 인공지능의 결합이 만들어 내는 혁신을 탐구한다. 브레인스토밍, 디자인 싱킹, 스캠퍼, 여섯 모자 사고법, 시네틱스, 하이 콘셉트 등 수십 년간 다듬어진 방법론들이 이제 AI와 만나 더 빠르고 다채로운 창의적 발상으로 확장된다. 챗지피티, 미드저니, 수노, 노션 AI 같은 생성형 도구들은 인간의 사고 과정을 보조하며, 직관과 데이터가 교차하는 새로운 창작 환경을 열고 있다.
이 책은 광고 현장에서 아이디어 회의가 어떻게 AI와 협업할 수 있는지, 인간과 기계의 대화가 어떻게 예상치 못한 통찰을 낳는지 구체적 사례와 함께 제시한다. 소크라테스의 산파술과 가다머의 수평 융합처럼, AI는 질문과 응답의 과정에서 인간의 창의성을 자극하는 '아이디어 파트너'로 작동한다. 저자는 광고 실무 경험을 토대로, AI가 단순한 도구가 아니라 기획과 제작을 아우르는 동료로 자리매김할 수 있음을 보여 준다. 창의성은 더 이상 번뜩임에 의존하지 않는다. 인간의 직관과 AI의 계산이 교차하며, 광고 아이데이션은 효율적이고 풍요로운 새로운 지평에 들어섰다.

전통적인 광고 아이데이션 방법, AI는 어떻게 혁신적으로 변화시킬까

01 문제 해결을 위한 아이데이션 방법과 AI
02 AI 시대, 브레인스토밍은 어떻게 발전될까?
03 디자인 싱킹과 AI, 공감을 넘은 진화
04 스캠퍼 기법과 생성형 AI의 상상력
05 여섯 모자 사고법과 AI 협업의 균형 잡기
06 브레인 라이팅과 AI 협업의 비선형 사고
07 전략적 모방과 전환의 기술, 해킹 아이디어
08 시네틱스와 AI, 유추와 감성의 창의성
09 하이 콘셉트 사고법과 AI의 활용
10 AI와 창의성과 논리, 실행력의 통합적 진화

이구익 계원예술대학교 영상디자인과 교수(학과장)이며 성균관대학교 미디어문화융합대학원의 객원교수다. 고려대학교 영상문화학협동과정 박사과정을 수료했고 성균관대학교 커뮤니케이션대학원에서 광고홍보를 전공했다. 크리에이티브마스를 창업해 CCO(Chief Creative Officer)로 다양한 광고 캠페인을 담당했으며 창업 전에는 세계적인 광고 회사 BBDO KOREA에서 디지털 크리에이티브 디렉터로 근무했다. 현재 교수 창업으로 ESG 중심의 콘텐츠와 프로젝트를 제작, 진행하는 이스터에그 프로덕션의 설립을 준비하고 있다. 세계 3대 광고제 중 하나인 뉴욕 페스티벌(New York Festivals) 디지털 부문 심사위원, 부산국제마케팅광고제(MAD STARS) 예선심사위원과 스피커, 에피어워드 코리아 본선 심사위원, 대한민국 대학생 광고대회 KOSAC 집행위원장을 역임했다. 수상 이력으로는 대한민국 디지털광고대상 금상, 캠페인 아시아 퍼시픽 금상, 뉴욕페스티벌 파이널리스트, 아시아 퍼시픽 스티비 어워드 금상, 스위스국제광고제 파이널리스트, 부산국제마케팅광고제 파이널리스트, 대한민국 광고대상 특별상 등이 있다. 감독으로는 브라질한국영화제 단편영화 경쟁부문에 진출하고 서울국제어린이청소년영화페스티벌 봄빛상을 수상했으며, 한국음원저작권협회 소속 작사가, 수필 작가, 경기국제미술협회 회원 등 다방면에서 활동 중이다.